中信灣上六座房地產(chǎn)項目廣告提案策略》風(fēng)火廣告地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 工作 階段／推廣主題 媒體 活動 事件 品牌導(dǎo)入期 項目形象及產(chǎn)品訴求期 熱銷期：產(chǎn)品訴求 戶外、軟文 ： 時間： 6月初（ ） 地點(diǎn)：中信紅樹灣售樓處 主題： 電影觀賞評論 歌友會（齊秦、齊豫） 品牌共營：寶馬一系試駕 6月 8日產(chǎn)品發(fā)布會 （品牌影響力：國際、品質(zhì)、品位） ６月５日 品牌的意義 （開發(fā)商 奧運(yùn)大事件結(jié)合推廣主題 街頭行為藝術(shù)： 在科技園的人體彩繪、粉畫 10月 15日 11月“開盤周” 搜房網(wǎng)直播開盤實錄 項目形象階段 策略 創(chuàng)作 產(chǎn)品訴求階段 “灣區(qū)物業(yè) 點(diǎn)精之作” “中信紅樹灣團(tuán)隊 項目） ６月１９日 眼界和挑剔 （收取世界精華、打造中國品質(zhì)） ７月３日 從紅樹灣到西岸 （品牌的力量與作為） 圍墻、路旗 戶外、 軟文、產(chǎn)品手冊、戶型單、活動物料 硬廣、軟文、電臺、網(wǎng)站、地鐵、站臺 硬廣、戶外、圍墻、 DM、看樓通道、 樣板房包裝 硬廣、活動物料、論壇 戶外、硬廣、軟文、 待定 戶外、軟文、硬廣、電臺、地鐵、站臺、網(wǎng)站 硬廣：８月１５日ＶＩＰ登記 軟文： 7月 18日 、 19日 開盤硬廣： 9月 12日、 9月 26日、 10月 3日、 10月 17日 時間： 9月 11月隔周系列活動 地點(diǎn)：項目現(xiàn)場 主題： 世界美食：各國美食薈萃； 世界名曲：各國名曲配合活動現(xiàn)場； 世界名酒：各國出產(chǎn)的名酒品鑒； ４、世界建筑：各國代表建筑微縮展； ５、世界地圖：現(xiàn)場巨幅世界地圖，為比賽線路的 “大富翁”游戲。 階段主題：世界 就是這么小 階段動作：戶外樹立高端形象 報紙 硬廣演繹形象 軟文炒作企業(yè)品牌和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 渠道開拓客戶群
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