天逸名都房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 形成 市場亮點(diǎn) 的表達(dá)方式 第二篇章：我們的核心概念 我們對哪些人說話？ 投資型買家 注重地段價(jià)值 關(guān)心市場動(dòng)向和亮點(diǎn) 對小面積單位有很強(qiáng)的支付能力 天河白領(lǐng)群 資金有限但訴求個(gè)性化 想住在天河但難以支付大面積單位的首期 注重產(chǎn)品形象，希望同質(zhì)而居 看重地段和市場口碑 買樓帶一定的投資性 大面積單位主力消費(fèi)群，但不是廣告主力對象 二次置業(yè)者 注重地段的便利性 對空間面積要求不高 注重配套和服務(wù)質(zhì)量 自由工作者 為了達(dá)到短、平、快銷售目的 廣告必須能迅速形成市場口碑和亮點(diǎn) 首先必須以一個(gè)獨(dú)特的概念取勝 都市摩卡 CITY MOKA 解說：運(yùn)用白領(lǐng)熟悉的時(shí)尚生活元素，形成濃烈的都市感和個(gè)性 生活如同一杯摩卡咖啡，滋味香醇而豐富 本概念可視為子品牌命名 我們的核心概念： 一切都很對味 我們的核心廣告語： 摩卡 MOKA 咖啡 香濃味道 對味 解說：用強(qiáng)化個(gè)性的口號，
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