市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(文件)
【正文】 ? 投資規(guī)模巨大，沉沒成本高，風(fēng)險大 ? 企業(yè)之間的行為互相影響 ? 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為和可能的反應(yīng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： ? 彎折的需求曲線模式 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)模式 ? 卡特爾模式 ? 博弈模式 ? 第 4種為不合作性行為模式 ? 第 3種為合作性行為模式 彎折的需求曲線模式 ? 假設(shè)：在既定的市場價格水平上，任何一個寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價格，如果其中一個廠商提高價格，其它廠商因為擔(dān)心銷售量減少而不會跟著提價；如果其中一個廠商降低價格，則其它廠商必定也會跟著降價競相銷售，以爭取更多的銷售量 ? 該模式從理論上說明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格為什么具有剛性。銷售量只能是 Q3。這一需求曲線可由不同價格下市場總需求量減去其他企業(yè)的供給量來獲得 P Q P3 Q5 a(P1,0) DL P1 P2 Q1 Q2 b DT MRL MCL ∑MCf (P2,Q2Q3) (P3,Q4Q5) c Q4 P* Q*f Q*L Q3 ? ? 卡特爾模式 ? 含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價格，以謀求行業(yè)利潤最大。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為 ? 行業(yè)需求方程： P= ? 企業(yè) A的總成本函數(shù)： TCA=10QA+178。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，問：應(yīng)統(tǒng)一定什么價格才能使全行業(yè)總利潤最大 ?此時總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤多少 ?整個行業(yè)的總利潤是多少 ? 博弈模式 ? 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個市場。將價格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進入 ? 進行價格報復(fù)。這種市場，被稱為可競爭市場 目錄 一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 利潤目標(biāo)與銷售收入目標(biāo)權(quán)衡 ? 一旦企業(yè)的利潤達(dá)到可以接受的水平，企業(yè)的利潤目標(biāo)與增加銷售收入的目標(biāo)相比，就會處于次要地位。但為了實現(xiàn)目標(biāo)利潤，謀求銷售收入最大化的企業(yè)就要提高（降低）價格，減少（增加）產(chǎn)量 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利潤 Q 收入 成本 π最低限度利潤 作業(yè) ? 1 12 55 。如謀求 TR最大，價格就要比利潤最大化目標(biāo)定得低，產(chǎn)量則定得高 價格 MC MR Q1 產(chǎn)量 P1 0 D Q2 P2 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤水平下，謀求 TR最大，價格（產(chǎn)量）就會比單純 TR最大化定得高（?。?，但仍比利潤最大化目標(biāo)定得低（大） Q1 Q2 Q3 利潤 TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產(chǎn)量 廣告費支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費 收入 廣告費 TR TC A1 A2 利潤 利潤 1 ∏1 固定成本變化對企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對謀求利潤最大化的企業(yè)決策沒有影響。一旦有新企業(yè)進入，有能力按低成本、低價擴大生產(chǎn) ? 捷足先登，使市場飽和。這說明企業(yè) A增加了 200萬元的廣告費能大大提高企業(yè) A的相對市場份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費增加到 600萬元，而企業(yè) A仍保持在 400萬元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費增加到 600萬元，兩家企業(yè)的利潤數(shù)均為 870萬元，都比增加廣告費前的利潤數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預(yù)算 400 600 A企業(yè)廣告預(yù)算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣 非價格競爭 ? 寡頭壟斷企業(yè)的競爭主要不是價格競爭，而是通過非價格手段進行競爭： ? 改進產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點和改進售后服務(wù) ? 特點： ? 對方反應(yīng)慢 ? 效果較持久。 ? 企業(yè) C的總成本函數(shù)： TCC=178。最優(yōu)總產(chǎn)量和最優(yōu)統(tǒng)一價格的條件： MCT=MRT（
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