網絡廣告的管理規(guī)范microsoftpowerpoint演示文稿(文件)
【正文】 ? 11．藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內容： ? 含有不科學的表示功效的斷言或者保證的； ? 說明治愈率或者有效率的； ? 與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性相比較的； ? 利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形 ? 象作證明的。 ? 14．禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告；禁止在各類等候 ? 室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告；煙草廣告中必 ? 須標明“吸煙有害健康”。 ? 《中國互聯(lián)網廣告推薦使用標準 (試行 )修訂版》，明確規(guī)定將目前的網絡廣告劃分為文字類、圖形類、富媒體類、視頻廣告類、電子郵件類和植入式廣告六大類別，每一個大類下面又劃分出若干小類，如類型最為豐富的圖形類廣告，下面就具體劃分為通欄廣告、半通欄廣告、按鈕廣告、對聯(lián)廣告、浮動圖標廣告、焦點圖廣告、矩形廣告、摩天樓廣告、全屏廣告、前彈窗廣告、后彈窗廣告、背景廣告、拉幕廣告等 13種，每一種都作出了明確的界定。此類廣告內容也許是真實的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊，使得消費者對真實情況產生誤解，并影響其購買決策和其他經濟行為； ? (3)不公正。相對于傳統(tǒng)虛假廣告僅針對商品或者服務的虛假宣傳，許多網絡廣告制作與發(fā)布的目的并不直接表示為傳統(tǒng)的服務或傳統(tǒng)的產品，而是要適當調整產品或服務的內涵和外延； ? (2)網絡環(huán)境的虛擬性使廣告客體不好識別。同時，還應包括網絡的公共道德規(guī)范和信息安全規(guī)范 ?網絡虛假廣告的表現(xiàn)形式主要有 虛假宣傳、隱性廣告、關鍵詞誤導 等。 隱性網絡廣告的表現(xiàn)形式有 ? (1)以新聞形式發(fā)布的廣告。有些企業(yè)往往以普通網民身份故意在論壇上就自己企業(yè)的產品或服務展開研討，以推銷自己的產品與服務，從而對受眾的信息接收、產品購買行為產生誤導 ? (3)通過網上調查的形式發(fā)布廣告。 ? 根據(jù)《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，在網絡廣告發(fā)布過程中，只要實施了在網頁關鍵詞中埋設他人已經注冊的馳名商標行為，不論行為人所經營或提供的服務與商標權人是否相同或相似，都構成對商標權人權利的侵害。這類廣告稱之為“中傷性廣告”，其排擠競爭對手的做法最為直接，危害公平競爭的程度也最為嚴重，甚至可能構成對同業(yè)競爭者的人身攻擊和人格權侵犯。 ? 此外， 網絡廣告價格紊亂 也屬于此類。在正常合理的點擊行為中，點擊行為人也可能不具備現(xiàn)實購買產品的條件，但其必須具備購買產品或者了解產品的真實意愿。 ? 3．點擊欺詐行為必須具有一定組織性。 ? (2)網絡廣告發(fā)布者為了獲得更大的商業(yè)利益而通過隱蔽的技術手段對自己發(fā)布的廣告授意其他主體進行的點擊欺詐行為。這種點擊行為人甚至沒有任何經濟上的利己目的。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 35分 56秒 18:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :35:5618:35:56February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 35分 56秒 下午 6時 35分 18:35: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 35分 56秒 18:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:35:5618:35:5618:352/9/2023 6:35:56 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 6時 35分 :35February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:35:5618:35:5618:35Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。這部分“隱形支持者”主要包括特定網站的擁護者、網站雇員、網站雇員的家屬和朋友等 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? (4)網絡廣告發(fā)布者或者廣告經營者為了破壞競爭對手的商業(yè)信譽而對其他廣告發(fā)布者發(fā)布的廣告進行的點擊欺詐行為。沒有一個連接各個環(huán)節(jié)的“點擊欺詐鏈”，即沒有一個有組織性的群體，點擊欺詐行為的目的就很難實現(xiàn) (二 )產生點擊欺詐行為的原因 ? (1)網絡廣告發(fā)布者為了獲取大量廣告收入而進行點擊欺詐行為。 ? 2．點擊欺詐必須要達到一定規(guī)模 ? 一兩次的點擊行為，即使點擊行為人具有明顯的惡意，也不應被認定為點擊欺詐。 網絡廣告的點擊欺詐 ? 網絡廣告的點擊欺詐是指自然人或者組織為獲取商業(yè)利潤或者其他利益，利用自動化腳本、計算機程序和雇傭自然人的方式，模仿正當合法的網絡用戶，對網絡廣告進行惡意點擊并且達到一定規(guī)模的行為。不正當促銷是指經營者為競爭目的，在銷售商品或提供服務時，附帶性地向購買
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