李寧電子商務(wù)方案解讀(文件)
【正文】 小網(wǎng)店，以貨品豐富低價(jià)為主要競爭力，目前淘寶對(duì)網(wǎng)店的鼓勵(lì)政策也主要以規(guī)模為第一激勵(lì)要素，支持商家拼價(jià)格? 淘寶商家的貨品來源千差萬別，大量不具備品牌優(yōu)勢(shì)的商品在淘寶商城售賣，而其經(jīng)營的品牌產(chǎn)品也多數(shù)來自非官方渠道，另外，淘寶還存在大量假貨 /A貨等? 2023，淘寶商城建立，開始進(jìn)入 B2C市場? 淘寶商城引入了部分品牌商直營網(wǎng)店? 在 09年降低了準(zhǔn)入門檻，很多淘寶集市賣家進(jìn)入淘寶商城? 近兩年， IT領(lǐng)域中，電子商務(wù)成為資本市場的焦點(diǎn)，大量垂直類網(wǎng)站成立，幾類網(wǎng)站構(gòu)成了這一主題：服裝類網(wǎng)站、體育用品網(wǎng)站、鞋類網(wǎng)站、打折網(wǎng)站體育用品網(wǎng)購渠道（按金額計(jì)算）53%22%9%16%EC現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)渠道模式分銷模式（ B2B）代銷模式（ B2B2C）長尾模式（ B2C2C） 直營模式（ B2C）EC渠道規(guī)劃渠道寬度：? 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、 IPTV、 TV等渠道? 傳統(tǒng)媒體方向的電視購物、紙 媒、呼叫中心等渠道模式：從 B2C為主向 B2B、 B2B2C、 C2B等多模式發(fā)展渠道模式渠道寬度渠道深度渠道深度：? 線上各類型的渠道合作伙伴拓展? 線上與線下渠道的逐步整合未來的跨渠道購物體驗(yàn)李寧品牌 DHS品牌 LOTTO品牌 艾高品牌 互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)購物 售貨亭聯(lián)絡(luò)中心DM直郵 商店 新動(dòng)品牌…… 未來的挑戰(zhàn)n 產(chǎn)品與供應(yīng)鏈n 線上線下渠道的管理與融合n 消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化Make the Change—— 讓改變發(fā)生也希望在這條創(chuàng)新之路上的李寧越走越好！演講完畢，謝謝觀看！。尤其是在經(jīng)濟(jì)寒冬還沒有完全消退的情況下?？偨Y(jié)： 李寧公司的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)對(duì)于服裝企業(yè)是具有極高的參考價(jià)值的， 渠道 /服務(wù) 消費(fèi)者供應(yīng)商eCommerce: eChannel + Supply Chain價(jià)值鏈采購 生產(chǎn) 物流 銷售 這類店里主推一些性價(jià)比較好的產(chǎn)品。品類店會(huì)更有針對(duì)性地向他們推出相關(guān)的產(chǎn)品。第一類是李寧品牌的旗艦店，擔(dān)當(dāng)著向消費(fèi)者傳播品牌的任務(wù)。優(yōu)勢(shì)及資源互補(bǔ)型渠道及合作伙伴是我們的主攻方向。?2023年 4月 10日李寧品牌首家官方網(wǎng)絡(luò)店鋪在淘寶商城隆
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