李寧電子商務方案解讀(文件)
【正文】 小網(wǎng)店，以貨品豐富低價為主要競爭力，目前淘寶對網(wǎng)店的鼓勵政策也主要以規(guī)模為第一激勵要素，支持商家拼價格? 淘寶商家的貨品來源千差萬別，大量不具備品牌優(yōu)勢的商品在淘寶商城售賣，而其經(jīng)營的品牌產(chǎn)品也多數(shù)來自非官方渠道，另外，淘寶還存在大量假貨 /A貨等? 2023，淘寶商城建立，開始進入 B2C市場? 淘寶商城引入了部分品牌商直營網(wǎng)店? 在 09年降低了準入門檻，很多淘寶集市賣家進入淘寶商城? 近兩年， IT領域中，電子商務成為資本市場的焦點，大量垂直類網(wǎng)站成立，幾類網(wǎng)站構成了這一主題：服裝類網(wǎng)站、體育用品網(wǎng)站、鞋類網(wǎng)站、打折網(wǎng)站體育用品網(wǎng)購渠道（按金額計算）53%22%9%16%EC現(xiàn)行網(wǎng)絡渠道模式分銷模式（ B2B）代銷模式（ B2B2C）長尾模式（ B2C2C） 直營模式（ B2C）EC渠道規(guī)劃渠道寬度：? 互聯(lián)網(wǎng)、手機、 IPTV、 TV等渠道? 傳統(tǒng)媒體方向的電視購物、紙 媒、呼叫中心等渠道模式：從 B2C為主向 B2B、 B2B2C、 C2B等多模式發(fā)展渠道模式渠道寬度渠道深度渠道深度：? 線上各類型的渠道合作伙伴拓展? 線上與線下渠道的逐步整合未來的跨渠道購物體驗李寧品牌 DHS品牌 LOTTO品牌 艾高品牌 互聯(lián)網(wǎng) 移動購物 售貨亭聯(lián)絡中心DM直郵 商店 新動品牌…… 未來的挑戰(zhàn)n 產(chǎn)品與供應鏈n 線上線下渠道的管理與融合n 消費者體驗的優(yōu)化Make the Change—— 讓改變發(fā)生也希望在這條創(chuàng)新之路上的李寧越走越好！演講完畢，謝謝觀看！。尤其是在經(jīng)濟寒冬還沒有完全消退的情況下?？偨Y： 李寧公司的網(wǎng)絡營銷渠道建設對于服裝企業(yè)是具有極高的參考價值的， 渠道 /服務 消費者供應商eCommerce: eChannel + Supply Chain價值鏈采購 生產(chǎn) 物流 銷售 這類店里主推一些性價比較好的產(chǎn)品。品類店會更有針對性地向他們推出相關的產(chǎn)品。第一類是李寧品牌的旗艦店，擔當著向消費者傳播品牌的任務。優(yōu)勢及資源互補型渠道及合作伙伴是我們的主攻方向。?2023年 4月 10日李寧品牌首家官方網(wǎng)絡店鋪在淘寶商城隆
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