波士頓－品牌管理研究(文件)
【正文】 最終的結(jié)果是理性與不確定性相結(jié)合? 沒有一家公司是只基于數(shù)據(jù)來管理品牌組合的? 調(diào)研數(shù)據(jù)只是一種信息，它并不能提供 “答案 ”? 任何一種品牌組合只是一種較優(yōu)的解決方案品牌組合管理品牌縱向管理m 單一的品牌不大可能在多種消費(fèi)類群中實(shí)現(xiàn)最大的潛力 在吸引力的差異化和廣度方面將不可避免地作出妥協(xié) m 脫離組合而單獨(dú)看待多個(gè) “ 單一 ” 品牌，可能會(huì)得出次優(yōu)的成果 品牌之間針對(duì)相同客戶群的競(jìng)爭(zhēng) 組合中的差距導(dǎo)致無法滿足客戶的需求，使競(jìng)爭(zhēng)者有機(jī)可乘m 市場(chǎng)細(xì)分、組合協(xié)調(diào)和品牌定位都是市場(chǎng)銷售人員所使用的工具m 品牌組合在很多時(shí)候是尊重歷史與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的結(jié)果品牌組合的必要性 品牌縱向管理品牌的橫向管理 品牌延伸有趣的年輕的可信的一致的懷舊的AB C DE不同業(yè)務(wù)群 :A/B/C/D/E情感特征主要區(qū)別品牌組合一般管理著相同業(yè)務(wù)群的不同品牌? 而品牌延伸是一種策略：即用同一品牌名稱向不同的業(yè)務(wù)群擴(kuò)張品牌延伸的機(jī)會(huì)應(yīng)該建立在品牌的情感特征之上，而不是物理或產(chǎn)品性能示意圖品牌橫向管理品牌延伸如何使用品牌延伸 使新產(chǎn)品很快打開市場(chǎng) 節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入的費(fèi)用 節(jié)約營(yíng)銷成本。 第一秒 …167。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023m 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三月 21三月 2113:36:2113:36:21March 11, 2023m 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/11 13:36:2113:36:2111 March 2023m 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 三月 2113:36:2113:36Mar2111Mar21m 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023m 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/11 13:36:2113:36:2111 March 2023m 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 11 三月 20231:36:21 下午 13:36:21三月 21m 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 2113:36:2113:36Mar2111Mar21m 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/11 13:36:2113:36:2111 March 2023m 1空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 21三月 2113:36:2113:36:21March 11, 2023m 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在
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