光明營銷策劃結(jié)案報告(文件)
【正文】 ,976,973 數(shù)據(jù)來源：好耶監(jiān)測系統(tǒng) 傳播 ——論壇表情圖不傳情動漫 新浪全站論壇文字輸入?yún)^(qū)域打通定制的植入營銷產(chǎn)品 ,分為 表情圖示 ,傳情動漫兩個部分 ,在論壇中得到廣泛使用 論壇表情傳情動漫介 紹：全站論壇打通 ,在所有文字輸入?yún)^(qū)域定 制 ,表情圖示 ,傳情動漫 新浪論壇全部回帖中均會出現(xiàn)！ 傳播 —— 論壇表情圖 論壇表情圖不傳情動漫 活動期間，光明萊特的論壇表情眾 1月 12日上線到 2月 27日下線，使用次數(shù)達 122,653次 , 不相同投放時長的畢勝客論壇表情使用數(shù)相比，將近必勝客表情使用數(shù)的三倍 之多 . 另外，傳情動漫的使用數(shù)也超過 1500次 . 植入式論壇關(guān)鍵字、表情、傳情動漫 論壇關(guān)鍵字、表情、傳情動漫是最富滲透力的 “社區(qū)植入 ”營銷方式 , 將萊特形象及與企業(yè)具有代表性的文字 “牛 ”“謝謝 ”制做成生動幽默的論壇表情及關(guān)鍵字替換，植入到論壇及論壇回復表情中，供網(wǎng)民回復論壇時使用 增強用戶體驗；加強企業(yè)的親和力，拉近年輕受眾與光明的情感距離 這更有利于光明年輕化產(chǎn)品形象的展示及企業(yè)形象推廣 第四部分 熱點硬廣配送不支持 熱點頻道重點位置推廣 熱點硬廣與配 送 熱點硬廣及價值 100萬元超值配送，廣告價值翻兩倍！ 頻 道 資源及位置 新浪首頁 首頁第一屏四輪播 370*125按鈕 首頁右側(cè) 260*200流媒體 首頁要聞區(qū)三輪播文字鏈 04 新聞中心 新聞首頁要聞區(qū)文字鏈 01 財經(jīng)頻道 財經(jīng)首頁頂部三輪播 640*90通欄 財經(jīng)首頁 950*450全屏 (小時 ) 博客頻道 博客首頁 302*226焦點圖 博客首頁右側(cè) 260*200流媒體 博客浮動推薦窗口文字鏈 01 博客浮動推薦窗口文字鏈 02 新聞內(nèi)頁 社會新聞內(nèi)頁頂部兩輪播 750*90通欄 時尚女性非美容內(nèi)頁頂部兩輪播 750*90通欄 星座頻道 星座首頁右側(cè) 260*200流媒體 聊天室 聊天室頂部 608*60按鈕 讀書頻道 讀書首頁頂部 640*90通欄 播客播放器 播客播放器內(nèi) 100*300按鈕 樂庫播放器 樂庫播放器播放列表上 180*60按鈕 01 硬廣點擊分布： ●選擇在目標受眾相對集中的頻道推廣：新聞中心，博客頻道，播客頻道，財經(jīng)頻道，新浪首頁等。 日志 頻道點擊分布圖 視窗廣告 浪首非定向 300*250視窗 (天 ) 主動畫完全播放數(shù) 5,891,558 主動畫點擊數(shù) 463,288 主動畫重播數(shù) 3,997 主動畫關(guān)閉數(shù) 6,464,975 被點擊時長累計 2,944,279,863 唯一用戶數(shù) 9,369,901 觀看兩次以上人數(shù) 2,049,039 唯一用戶點擊 437,619 數(shù)據(jù)來源：報表 博客首頁 圖片博客推薦 博客首頁 圖片博客推薦 播客首頁 焦點圖下套紅文字 軟性支持 強有力的軟性支持，給活動推廣推波助瀾 第五部分 總 結(jié) Authoritative(公信力 ) 品牌灌輸 產(chǎn)品形象再造 創(chuàng)意丌僅存在亍廣告，更在亍營銷視角不手法的創(chuàng)新 . 本次光明萊特形象推廣活動，前期通過博客炒作，炒熱萊特形象，再通過與題活動增加用戶粘性配以論壇關(guān)鍵字、表情及傳情動漫等 “ 植入式 “ 營銷方式等營業(yè)策略， 迚行了全方位的推廣。 03:37:2103:37:2103:372/9/2023 3:37:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 9日星期四 上午 3時 37分 21秒 03:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時 37分 21秒 上午 3時 37分 03:37: ? 沒有失敗，只有暫
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