中國(guó)某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略講義(文件)
【正文】 步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。產(chǎn)品形象定位 能夠令財(cái)富升值的金融產(chǎn)品產(chǎn)品品牌核心價(jià)值 提供現(xiàn)代的、權(quán)威的金融服務(wù)，能夠令消費(fèi)群財(cái)富不斷升值。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹(shù)立現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威中國(guó)工商銀行，是消費(fèi)者財(cái)富升值的保障的印象。樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式36第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域中央、省級(jí)媒體中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。同時(shí)總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：49中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次級(jí)別 名稱 職能一級(jí) 中國(guó)工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級(jí) 中國(guó)工商銀行省級(jí) 地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級(jí) 中國(guó)工商銀行地級(jí)行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣級(jí)行五級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣分理處、儲(chǔ)蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群50中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象維護(hù) ?要求確保在開(kāi)展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動(dòng)中個(gè)性與風(fēng)格，核心價(jià)值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個(gè)工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn)?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ]品牌延伸和擴(kuò)展?品牌核心價(jià)值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異51中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺(jué)要求品牌資產(chǎn)評(píng)估 ?中國(guó)工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評(píng)估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號(hào)相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12 五月 20234:48:33 下午 16:48:33五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 五月 21五月 2116:48:3316:48:33May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12 五月 20234:48:33 下午 16:48:33五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。52Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果53 Thank you ! 謝謝 ！54? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 或者或者考慮城市外延的擎天柱考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等46平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) / 上海 證券報(bào) / 金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機(jī)類雜志為附報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：47網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體作為一種快速簡(jiǎn)便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購(gòu)買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費(fèi)群中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：48如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照
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