某童裝企業(yè)形象策劃(文件)
【正文】 (1)主流媒體：電視、 (2)輔助媒體：網(wǎng)絡(luò)、少兒報(bào)紙，電臺(tái) （二）、宣傳方式： (1)動(dòng)畫形象：占宣傳的70%，主要塑造品牌。?。ㄈ?、宣傳策略： (1)宣傳重點(diǎn)時(shí)期：六一、十一、換季前后、過(guò)年期間以及寒暑假。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌，而少兒電視節(jié)目就是一個(gè)很好的讓人記住自己的方法；在成長(zhǎng)期廣告宣傳是培育品牌的忠誠(chéng)顧客，在這時(shí)候繼續(xù)電視節(jié)目的攻擊并適當(dāng)?shù)呐e行一些活動(dòng)。 五、費(fèi)用效果預(yù)估費(fèi)用預(yù)估——根據(jù)銷量預(yù)估配備相應(yīng)的物料（廣宣品、禮品）并根據(jù)所選超市的規(guī)模和促銷期長(zhǎng)短、預(yù)估銷量，準(zhǔn)備相應(yīng)的促銷人員預(yù)算。面對(duì)如此大的市場(chǎng)，加之中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，是正是紅黃藍(lán)童裝擴(kuò)大市場(chǎng)深入中國(guó)市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：質(zhì)優(yōu)價(jià)高的品牌產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量和品質(zhì)比較適應(yīng)當(dāng)前高檔次消費(fèi)者的需求；無(wú)品牌的低檔產(chǎn)品則顯得有些供大于求，競(jìng)爭(zhēng)十分混亂；而適合城鎮(zhèn)消費(fèi)者的款式新穎、性價(jià)比高的中檔品牌產(chǎn)品則相對(duì)匱乏，形成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的斷檔。隨著童裝產(chǎn)品的豐富，童裝款式也日益追求時(shí)尚。設(shè)計(jì)上的不足和欠缺很難得到孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)同。這種情況與各地區(qū)的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。在童裝市場(chǎng)的新一輪發(fā)展時(shí)期，二級(jí)市場(chǎng)童裝發(fā)展?jié)摿κ志薮?，抓住二?jí)市場(chǎng)，對(duì)于提高企業(yè)的品牌占有率，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體具有重要意義。二、制約我國(guó)童裝發(fā)展八大因素 雖然低廉而豐富的原材料和勞動(dòng)力成本使我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但目前童裝產(chǎn)業(yè)自身存在的問(wèn)題仍嚴(yán)重阻礙著行業(yè)的發(fā)展。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買童裝時(shí)不崇尚品牌。童裝雖然在我國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)中所占份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。 （五）、設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。市場(chǎng)上大部分兒童用品沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己的特色。 （六）、假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風(fēng)，大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式。 （八）、童裝面料開發(fā)力度不夠。三、參考資料浙江服裝網(wǎng) 中外營(yíng)銷策劃網(wǎng) 紅黃藍(lán)童裝世界 中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 11 / 11。童裝面料具有一定的特殊性，比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色圖案要求簡(jiǎn)潔、寬松、活潑、新奇。國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術(shù)人員花心思研究發(fā)布，缺乏開拓市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)潮流的一批童裝設(shè)計(jì)人員。而假冒品只需買來(lái)一件成衣，依樣畫葫蘆，成本低了許多，售價(jià)低了很多。 國(guó)內(nèi)沒(méi)有童裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才的培訓(xùn)基地，在童裝的研究上，缺乏定期對(duì)兒童自身的生理特點(diǎn)的研究。國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)誤區(qū)主要表現(xiàn)在：色彩暗淡，款式單調(diào)，裝飾過(guò)于煩瑣花哨，服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。 （四）、童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。而目前國(guó)內(nèi)主要仍以中低檔的童裝消費(fèi)為主。中國(guó)16歲以下兒童有3億多，占全國(guó)人口的1/4，獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%?但是，童裝在服裝市場(chǎng)中所占的比重不到1%，有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的幾年中將面臨重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)。未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10％以上的速度增長(zhǎng)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，彌補(bǔ)全國(guó)營(yíng)銷策略上的不足成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。品牌銷售地域性強(qiáng)從童裝品牌的銷售情況來(lái)看，北京市場(chǎng)上銷售量名列前茅的品牌中有六個(gè)是北京本地品牌：“派克蘭帝”，“水孩兒”，“旺樂(lè)高”，“昱璐”，“海辰貝貝”，“嬰方喜”。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：在多家商場(chǎng)的童裝柜臺(tái)，相比于小童服裝變化多樣的款式，適合13~16歲大童的服裝設(shè)計(jì)顯得單調(diào)，沉悶。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不完整一定程度上限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不利于中國(guó)童裝業(yè)的整體發(fā)展。紅黃藍(lán)本著對(duì)孩子“關(guān)愛(ài)、期望、未來(lái)”的信念不斷創(chuàng)新發(fā)展著，相信他們的努力不會(huì)白費(fèi)。以每件50元的價(jià)位計(jì)算，消費(fèi)總值將達(dá)到500億元。這是目前的宣傳重點(diǎn)。 (3)一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期?！?3)戶外與公益廣告：占宣傳的10%，主要塑造品牌。產(chǎn)品形象體系建設(shè)工作是新品入市的基礎(chǔ)。（六）、網(wǎng)上紙娃娃系統(tǒng)紙娃娃系統(tǒng)是我們從網(wǎng)絡(luò)游戲中得出的經(jīng)驗(yàn)，在一些網(wǎng)絡(luò)游戲的主頁(yè)上，為了讓大家更熟悉自己的職業(yè)裝備或給一些喜歡打扮的人設(shè)立的一個(gè)系統(tǒng)，在那里有著很多類別的衣服，大家只要選好性別，就可以給娃娃當(dāng)摸板穿上自己看中的衣服，看穿好的整體效果。盡管如此，家長(zhǎng)在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環(huán)境、背景而定的。以農(nóng)夫山泉
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