中國某汽車xxxx廣告策劃書(文件)
【正文】 是比較浮夸，比較囂張。寶馬的品牌塑造顯示大家風(fēng)范。 寶馬許多城市開設(shè)了寶馬生活方式專賣店 因?yàn)?寶馬不僅象征著非凡的制車技術(shù)與工藝 ， 還意味著“瀟灑、優(yōu)雅、時尚、悠閑、輕松”的生活方式 ， 車和服飾都是詮釋寶馬核心價值觀的載體 。 寶馬各車系型號 謝謝觀賞 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:47:4012:47:4012:47Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 12時 47分 40秒 12:47:407 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:4012:47Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 12時 47分 :47February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:47:4012:47:4012:472/7/2023 12:47:40 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:4012:47:40February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 47分 40秒 下午 12時 47分 12:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 12時 47分 :47February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:47:4012:47:4012:47Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 12時 47分 40秒 下午 12時 47分 12:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :47:4012:47:40February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 47分 40秒 12:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:47:4012:47:4012:472/7/2023 12:47:40 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 寶馬注意到，人們空閑時很少到汽車展示廳閑逛，而去商業(yè)中心成為都市人們的一種休閑方式，因此寶馬希望通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質(zhì)和完美的細(xì)節(jié)，從而將人們培育成為寶馬汽車的潛在消費(fèi)者。 六、 寶馬 廣告表現(xiàn)的策略 寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ部偸菢O盡所能地 演繹出品牌核心價值 ，如寶馬有一則非常幽默、有趣的廣告，標(biāo)題是“終于，我們發(fā)現(xiàn)了一個未能享受 BMW駕駛樂趣的人”，原來這個人是個機(jī)器人，寓意 寶馬把很多功能智能化 ，相當(dāng)于有個機(jī)器人把駕駛者的復(fù)雜操作分擔(dān)了，所以機(jī)器人未能享受駕駛的樂趣而很辛苦，駕駛者則享受了前所未有的駕駛樂趣。喜歡寶馬的還有 “公子哥”，父母有錢，自己不愁柴米油鹽；演藝界明星也喜歡開寶馬，因?yàn)闀r尚；運(yùn)動員也喜歡開寶馬，因?yàn)閯痈斜容^強(qiáng)。寶馬所代表的，是實(shí)際資產(chǎn)、競爭力和將來的豐厚利潤。理性 購買者：注重家庭，重視安全，由此希望擁有一部性能優(yōu)異、能給他們安全感的好車。 四、 寶馬 訴求對象 新的系列廣告，其 目標(biāo)是拓展市場 ，從最可能購買群擴(kuò)展到一般購買群。寶馬為亞洲地區(qū)制訂了一套廣告計劃，保證在亞洲各國通過廣告宣傳的寶馬品牌形象是統(tǒng)一的。寶馬公司認(rèn)為寶馬制訂高價策略是因?yàn)椋?高價也就意味著寶馬汽車的高品質(zhì)，高價也意味著寶馬品牌的地位和聲望，高價表示了寶馬品牌與競爭品牌相比具有的專用性和獨(dú)特性，高價更顯示出車主的社會成就 。寶馬新七系采用全新造型設(shè)計理念：均衡的動感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。七系列除了有基本車體以外，還有加長車型可供選擇。五系列提供多樣化的車型，足以滿足人們對各類大小汽車的所有需求。 寶馬五系列定位商務(wù)，運(yùn)動 。 寶馬三系列定位是年輕，運(yùn)動 。通過區(qū)別舊與新，使寶馬從其他豪華車品牌中分離出來，全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會地位成功的專業(yè)成功人士，明述 寶馬能夠滿足那些在乎形象、追求極致表現(xiàn)的車主所有要求 ，而不是緊緊跟隨奔馳過去的陳舊步伐。 BMW高效動力 ”的目的就是要把短期潮流與真正的長遠(yuǎn)趨勢區(qū)別開來。為此，寶馬正在推行 BMW高效動力 ”戰(zhàn)略，以期解決“高效”與“動力”之間的矛盾。 寶馬中方合作伙伴、華晨汽車正與寶馬溝通，希望實(shí)現(xiàn)寶馬發(fā)動機(jī)的國產(chǎn)。過去兩年里，奔馳在中國引入了全系 SUV、跑車、 B級、 R級等一系列奔馳新車型，同時還引入了奔馳的公益理念，旨在讓奔馳擺脫高高在上的形象，變得年輕、運(yùn)動，更有品位和內(nèi)涵。 外部目標(biāo) 抵御奔馳 寶馬在中國的長期戰(zhàn)略包括新產(chǎn)品、新技術(shù)，客戶滿意度以及責(zé)任三個方面。 培訓(xùn)是我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方式。 主打服務(wù)牌 寶馬將 2023年稱為 “ 寶馬服務(wù)年 ”，并全面啟動客戶滿意度戰(zhàn)略。只有這樣，寶馬們變與不變的準(zhǔn)則才會真正地掌握在消費(fèi)者的手中。不過也不必大驚小怪?！? 企業(yè)形象目標(biāo) ? 不僅是寶馬，這種變與不變
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1