創(chuàng)造青少年品牌(1)(文件)
【正文】 布置的角落，提供該品牌的咨詢和售中、售后服務(wù)；設(shè)置顯著的操作柜臺(tái)，提供機(jī)器設(shè)備，使青少年在購(gòu)買過(guò)程中得到快樂(lè) ? 代售與時(shí)尚流行相關(guān)的雜志和飾物等體現(xiàn)流行；跟隨品牌和產(chǎn)品的完善而不斷推陳出新 ? 提供免費(fèi)翻閱雜志 :介紹日本或韓國(guó)通訊的流行趨勢(shì)，甚至是各個(gè)國(guó)家的流行趨勢(shì)和新鮮生活趣事 ? 提高銷售人員的專業(yè)性，為消費(fèi)者提供具有針對(duì)性及建設(shè)性的服務(wù)推薦 刻畫(huà)品牌的魅力 —— 渠道 ? 建設(shè)流動(dòng)校園直銷隊(duì)伍 – 校園是個(gè)相對(duì)封閉的場(chǎng)所，抓住特定的時(shí)機(jī)以小分隊(duì)的形式進(jìn)行面對(duì)面的銷售 – 結(jié)合地面推廣活動(dòng)，提供群體以好處，增加見(jiàn)面的魅力（電影、巡回演唱會(huì) …… ） – 短期強(qiáng)度推廣后，留住校內(nèi)的部分固定場(chǎng)所作為“青春”聯(lián)絡(luò)站，持續(xù)維護(hù)和保持關(guān)系 刻畫(huà)品牌的魅力 —— 渠道 ? 增加輔助連鎖通路 – 連鎖書(shū)報(bào)廳 ? 提供相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，以提高產(chǎn)品的曝光率 （如宣傳物的張貼，產(chǎn)品的擺放位置） ? 增加店主推動(dòng)的積極性 – 青春的道理，共鳴點(diǎn) ? 與青少年熱衷的地點(diǎn)聯(lián)盟，提供服務(wù)咨詢及售后服務(wù) – 體育用品店 – 韓國(guó)城 – 書(shū)店 /電影院 – 連鎖紅茶坊 刻畫(huà)品牌的魅力 —— 形象 ? 產(chǎn)品利益累積下的形象建設(shè) 服務(wù) /終端打包服務(wù)方案 利益點(diǎn) 承諾 核心概念 產(chǎn)品層傳播 （長(zhǎng)期，不斷 的新增服務(wù)） 品牌層傳播 （短期，品牌形 象迅速建立） 個(gè)性 刻畫(huà)品牌的魅力 —— 形象 ? 傳播的載體 – 適量的電視廣告 /電影跟篇廣告 – 大量的戶外媒體（校園包裝、特殊路線公交車車身、燈箱 …… ） – 廣播 – 系列平面 – 自有網(wǎng)站建設(shè)，承載市場(chǎng)活動(dòng)的宣傳與跟進(jìn) – 網(wǎng)絡(luò)廣告 /灌水 – 分發(fā)符合品牌個(gè)性內(nèi)容的 VCD,DVD 刻畫(huà)品牌的魅力 —— 視覺(jué) ? 用視覺(jué)刺激不斷完善品牌的主張 – 整體包裝：不僅僅是手機(jī)的包裝，還將卡、禮品和增值配件共同打包，加之品牌的標(biāo)識(shí) – 持續(xù)為新增產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造新的標(biāo)識(shí)（ Ico
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