鳳凰衛(wèi)視整體介紹(文件)
【正文】 東南亞總?cè)丝诩s 。對于國內(nèi)企業(yè)客戶而言，這當然是不可忽視的一塊市場蛋糕；而從廣告宣傳媒體選擇來看，鳳凰衛(wèi)視作為東南亞乃至整個亞洲的華人電視傳媒領(lǐng)導(dǎo)者，在華人地區(qū)中深受觀眾的喜愛，擁有龐大的精英觀眾群。 中國大陸落地－－ 鳳凰衛(wèi)視在賓館酒店、機關(guān)科研單位、涉外場所等具有高滲透率。 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 30 ? 百 分 比 % 36個城市調(diào)查總體 鳳凰中文臺觀眾 1 0 .72 9 .41 8 .79 .71 0 .63 .91 8 .31 8 .11 3 .12 8 .7人民幣 4 ,0 0 0 或以上人民幣 3 ,0 0 0 3 ,9 9 9人民幣 2 ,0 0 0 2 ,9 9 9人民幣 1 ,0 0 0 1 ,9 9 9人民幣 999 或以下鳳凰衛(wèi)視觀眾多來自較富裕家庭。 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 33 ? 百 分 比 % 1 .99 .01 8 .17 .4 24 .31 0 .33 .31 .4 61 .35 .92 0 .91 0 .0 23 .71 2 .44 .1 12 .0 4 公務(wù)員專業(yè)人士管理人員個體戶企業(yè)技術(shù)人員公司一般員工勞動工人其它36個城市調(diào)查總體 鳳凰中文臺觀眾 鳳凰衛(wèi)視觀眾工作職位較高，政府公務(wù)員、專業(yè)人士、管理人士、企業(yè)技術(shù)人員、公司普通白領(lǐng)等人士比例均比總體水平要高。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺 中央電視臺五套 中央電視臺三套 中央電視臺二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 36 ? 鳳凰衛(wèi)視 “ 三高一輕 ” 觀眾：高收入、高學歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3大類廣告贊助機會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起。 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標觀眾。 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部份，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。 ” ?期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復(fù)制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進京，國務(wù)院副總理吳儀要看。 50 ? 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價 我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價： 在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的觀眾 鳳凰中文臺與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺與各省級衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時平均收視率 (000) 52 ? 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達目標消費群體 資料來源 :央視索福瑞媒介研究 。利用尼爾森和在廣州的數(shù)據(jù)進行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 55 ? 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺 12 廣州有線競賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 1 15 5 16 南方電視經(jīng)濟頻道 17 6 18 廣州有線影視頻道 19 3 20 廣東衛(wèi)視 23 8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 5 13 廣州有線競賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟頻道 18 6 19 8 20 廣東衛(wèi)視 21 3 數(shù)據(jù)來源： 廣州地區(qū)收視前 20名頻道數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)比較 56 ? 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點成本等指標無法衡量廣告投放的經(jīng)濟性 資料來源 :央視市場研究、國家統(tǒng)計局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價計算） 2023年（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點成本等指標來衡量其投資價值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費力要遠高于湖南、安徽。 58 ? 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準則！ 59 ? 謝 謝 :09:4100:0900::09 00:0900:09::09:41 2023年 2月 8日星期三 12時 9分 41秒 。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國大陸的 亞的覆蓋）當成一個獨立的消費國度來看，其消費能力絕對不低于一個中等發(fā)達國家的消費力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實際收入和廣告價格與發(fā)達國家同級別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 從抽樣方法來看，現(xiàn)在基本采用的是抽樣方法，此種方法從理論上說是沒有什么問題，但在操作過程中，由于入戶訪問拒訪率過高，使得樣本的隨機性變差
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