哈利波特文化市場(chǎng)營(yíng)銷案例(文件)
【正文】 代華納先是為哈利 波特配備了好萊塢頂級(jí)的電影制作班底并以巨資打造，再配合全球化的營(yíng)銷攻勢(shì)。這只能是在全球化時(shí)代才能做到的事情。伸向地球每一個(gè)角落的互聯(lián)網(wǎng)、印刷技術(shù)的現(xiàn)代化、全球統(tǒng)一的包裝推介、間歇性的系列圖書的出版節(jié)奏等，最終讓哈利 波特從文學(xué)形象變成讓全世界都風(fēng)靡的藝術(shù)偶像。 三、從接受的角度，作品不僅吸引了孩子，還有更多內(nèi)心充滿童真的成人?！边@才是兒童文學(xué)成功的關(guān)鍵。觀眾可以想象自己脫離現(xiàn)實(shí)而成為魔法世界的一份子，生活于其中，拋棄現(xiàn)實(shí)的苦惱。 成長(zhǎng)的“旅行”：故事耐人尋味，與粉絲一起成長(zhǎng) 如上所述，魔法世界的獨(dú)立和脫胎于現(xiàn)實(shí)的特性，決定了故事的離奇和耐人尋味的特點(diǎn)，也決定了小說內(nèi)容適應(yīng)了最廣大人群閱讀，因此，可以說，“哈利 波特”是一部“全家歡”讀物和電影，這個(gè)最大的表現(xiàn)就是羅琳憑這部“兒童小說”獲得了成人小說“史密斯文學(xué)獎(jiǎng)”。 鐵三角： 完美的營(yíng)銷：小說伴隨電影推出獨(dú)特的營(yíng)銷策略 “和粉絲一起成長(zhǎng)”足以看出羅琳的耐心和匠心獨(dú)運(yùn)，這樣“小說續(xù)集伴隨電影推出”的“共同成長(zhǎng)”方式，將圖書出版和電影作品有機(jī)整合，成為《哈利 波特》最稱道的營(yíng)銷方式。 羅琳的“領(lǐng)袖地位”：羅琳對(duì)“哈利 波特”的掌控和把關(guān) 在中國(guó)，編劇的地位遠(yuǎn)不如導(dǎo)演的地位輝煌，原著作者往往也會(huì)與導(dǎo)演產(chǎn)生摩擦、不和。羅琳就像是“哈利 波特”所有項(xiàng)目的編劇，包括故事情節(jié)、營(yíng)銷、電影等等，她起到了一個(gè)掌控和把關(guān)的作用，使得整個(gè)文化鏈風(fēng)格統(tǒng)一、內(nèi)容規(guī)范，凝聚成了獨(dú)特的靈魂。此外，中國(guó)的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美地區(qū)，用技術(shù)和特技在銀幕上營(yíng)造一個(gè)全新且刺激的魔法世界對(duì)于中國(guó)來說，還沒有那個(gè)實(shí)力?！断惭笱蟆吩谶@一方面做得很好，脫離傳統(tǒng)文化故事、拒絕說教，拉近了粉絲和作品的距離，最終廣受肯定。 忽視作者和劇本 作者自我營(yíng)銷觀念跟不上 中國(guó)改編自著作的電影對(duì)原著作者和編劇的關(guān)注仍舊不夠，很多電影導(dǎo)演過于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格，編劇的成分和原著作者的成分減少，甚至?xí)泻驮髡唪[翻的狀況，羅琳對(duì)《哈利 波特》電影的引導(dǎo)就起到了把關(guān)的作用，畢竟原著作者更了解情節(jié)設(shè)置的用意和內(nèi)涵。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:2523:00:25February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 0分 25秒 23:00:257 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:2523:00Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 0分 25秒 23:00:257 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 11時(shí) 0分 25秒 23:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :00:2523:00Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 0分 25秒 23:00:257 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:2523:00:25February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :00:2523:00Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。不過，中國(guó)的作者們?nèi)匀挥袀€(gè)弱勢(shì)，那就是缺少像羅琳那樣的規(guī)劃性和魄力，也缺少自我營(yíng)銷和推廣的觀念?！豆?波特》的營(yíng)銷方式已經(jīng)說明，一個(gè)完整的推廣模式對(duì)一個(gè)優(yōu)秀作品的重要意義，用“完善的產(chǎn)業(yè)鏈條”來運(yùn)作中國(guó)的“哈利”是中國(guó)文化品牌做強(qiáng)的必由之路。如果缺乏創(chuàng)造力，那么就不可能誕生中國(guó)的“哈利 波特”。羅琳是“哈利 波特”成功必不可少的關(guān)鍵因素。在歐美，這種現(xiàn)象要少很多。 另外，“哈利 波特”的衍生產(chǎn)品種類繁多，領(lǐng)域面廣，對(duì)“哈熱”起到了推波助瀾的作用，它們和圖書、電影一起，化成兩個(gè)有力的雙翼，支撐起了這個(gè)文化品牌的輝煌和地位。不過，對(duì)于亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)來說，還有一種西方強(qiáng)勢(shì)文化入侵、中國(guó)受眾對(duì)西方文化崇仰的成分在里面。這里有來自伏地魔對(duì)長(zhǎng)生的過分追求，有貝拉對(duì)生命的殘害，有黑白魔法的派系斗爭(zhēng)，有像萊斯特這樣的貴族，也有被鄙視不能入校學(xué)習(xí)的麻瓜，這里也有等級(jí)、血統(tǒng)和歧視，有戰(zhàn)爭(zhēng)、傷痛和死亡，有嫉妒、恐懼和憤怒。在這個(gè)魔法世界里，人物有自己的生活方式、言談特色，還有現(xiàn)實(shí)無法實(shí)現(xiàn)的魔法。特有女性的視角，奇幻的魔法世界，緊張的故事情節(jié)，最關(guān)鍵的是他不是成人讀物，沒有性，沒有暴力，所以流行也就沒有限制了 緣于內(nèi)容和情節(jié)幻
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