肯德基市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析[1](文件)
【正文】 度 效果： 建立了良好的社會(huì)公眾形象和社會(huì)聲譽(yù) 使公眾更加了解其品牌，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 建立相互理解和信任的關(guān)系實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外 的信息溝通以及人際與環(huán)境的和諧統(tǒng)一 潛在營(yíng)銷策略 ? 65年前的 7月，山德士上校在他的科爾賓路邊餐館，成功配制了由 11種香料和調(diào)味品混合而成的 “吮指雞塊 ”配方。 “長(zhǎng)久以來，我們保證它處于保密狀態(tài)。其中一部分是肯德基員工，但公司絕不會(huì)泄露他們的名字。 02:37:4702:37:4702:373/8/2023 2:37:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí) 37分 47秒 02:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時(shí) 37分 47秒 上午 2時(shí) 37分 02:37: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:37:4702:37:4702:37Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時(shí) 37分 :37March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 02:37:4702:37:4702:373/8/2023 2:37:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:4702:37:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 37分 47秒 上午 2時(shí) 37分 02:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 37分 :37March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:37:4702:37:4702:37Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 37分 47秒 上午 2時(shí) 37分 02:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí) 37分 47秒 02:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:37:4702:37:4702:373/8/2023 2:37:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時(shí) 37分 :37March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:37:4702:37:4702:37Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 Add your pany slogan 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ” ? 目前山德士上校的手寫配方保存在肯德基總部里一個(gè)安全的地方，還有若干備份存放在不為人知的地方。 ? 不過，由于保密工作做得太好，連肯德基現(xiàn)任總裁格雷格 舉辦公關(guān)活動(dòng)： （ 1）三對(duì)三籃球挑戰(zhàn)賽 2023肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽開賽兩個(gè)多月，已經(jīng)在中華大地上掀起了一股股火熱的草根籃球熱潮。 pop廣告 ： ?懸掛式 ?墻壁式 ?柜臺(tái)式 效果 ： 有利于提醒消費(fèi)者，促成購(gòu)買行動(dòng)； 有利于營(yíng)造氣氛，吸引消費(fèi)者； 時(shí)效性強(qiáng)，認(rèn)知度高 試探性策略 “刺激 — 反映” 針對(duì)性策略 “配方 — 成交” 誘導(dǎo)性策略 “誘發(fā) — 滿足” 效果： 具有較強(qiáng)的針對(duì)性； 信息傳遞具有雙向性； 推銷過程具有靈活性 提供贈(zèng)品 ： 快樂兒童餐贈(zèng)送玩具、新年浪漫套餐贈(zèng)送情侶掛飾、圣誕期間的繽紛節(jié)日桶贈(zèng)送圣誕禮盒、盒裝蛋撻贈(zèng)送雀巢咖啡等等。 品牌力 品牌是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)力的延伸。包括員工統(tǒng)一的作息時(shí)間、統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一考核制度，各連鎖店統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一確定價(jià)格、統(tǒng)一調(diào)整價(jià)格和促銷等。 直銷模式 ? 隨著通訊的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)的普及，肯德基實(shí)施 電話訂購(gòu) 和 網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu) ，送貨上門的服務(wù)。 ? 肯德基以 “ 特許經(jīng)營(yíng) ”作為一種有效的方式在全世界拓展業(yè)務(wù)，至今已超過了 20年。 主要有個(gè)組合套餐 ： /勁脆雞腿堡 +香辣雞翅 +百事可樂 =15元 +奧爾良烤雞翅 +百事可樂 = 售賣時(shí)段為：周一至周五的 11： 00–14:： 00 (不含節(jié)假日 ) 三 .肯德基的 分銷渠道
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