營銷大未來培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 ebruary 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 上午 9時 47分 18秒 09:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :47:1809:47Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 9時 47分 18秒 09:47:187 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:1809:47:18February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:1809:47Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 品牌形象戰(zhàn)略的需求面 消費者需求類型 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 識別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價值 情感需求 創(chuàng)造品牌價值 品牌形象戰(zhàn)略定位 ● 品牌形象定位 ● 目標(biāo)消費群體 ● 品牌形象風(fēng)格（設(shè)計師） ● 品牌形象象征（代言人） ● 品牌核心價值訴求 ● 品牌文化底蘊內(nèi)涵 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn) 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認(rèn) 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 品牌個性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對 象 …… 品 牌 個 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標(biāo)對象 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感
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