第三章全球消費(fèi)趨勢與中國消費(fèi)者行為(文件)
【正文】 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:03:2315:03:2315:032/6/2023 3:03:23 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:2315:03:23February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時(shí) 3分 23秒 15:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:03:2315:03:2315:032/6/2023 3:03:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ，討論面子消費(fèi)的動機(jī)，面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi)的基本類型，面子消費(fèi)的特征。廣告語： “ 爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！ ” 主要目標(biāo)對象是 1525歲左右的年輕人 ， 氣質(zhì)張揚(yáng)、熱辣，大都屬沖動型人。公司把新產(chǎn)品推廣的第一站選擇在重慶，因?yàn)楫a(chǎn)品與重慶人的性格及消費(fèi)習(xí)慣相匹配。 經(jīng)濟(jì)因素： 收入水平 地區(qū)發(fā)展 水平等 非經(jīng)濟(jì)因素： 社會文化 心理因素 地理因素 區(qū)域 消費(fèi) 差異 （ 1） 以區(qū)域差異為基礎(chǔ)的市場細(xì)分方法 （ PRIZM ）： (Potential Rating Index by Zip Market)根據(jù)郵編制定的潛在市場等級指數(shù) 。 ?“ 百里不同俗，千里不同風(fēng) ” ，如 廣東人重 “ 吃 ” 和 “ 旅遊 ”。tte) 1998年首先對中國進(jìn)行世代劃分 。 ?： ?出生同一時(shí)代的人處于共同的社會、政治、歷史和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，有相似的觀念和行為 。 最后是 “ 禮品化 ” 傾向。 再次是 “ 年輕化 ” 趨勢。對于中 我 國來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 預(yù)計(jì)自圣誕開始至 2023年春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到 57億美元，創(chuàng)歷史新高。 ?、面四分模型： 有臉無面子 （異質(zhì)性） 無臉無面子 （同質(zhì)性） 無臉有面子 （異質(zhì)性） 有臉有面子 （同質(zhì)性） 臉 面子 價(jià) 值 取 向 現(xiàn)實(shí)取向 （一）中國人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) ?一、中國特色消費(fèi)行為 ?、炫耀消費(fèi)和象征消費(fèi) ?攀比消費(fèi)： 購買某項(xiàng)商品并非出于物質(zhì)滿足的需 要，它的發(fā)生更多地來源攀比而形成的心理落差。 ? 2023年， 65歲以上的人將增加 5％，相當(dāng)于 億人口 。 中國人對健康關(guān)注程度的提升帶動了 的 消費(fèi)升級。 趨勢 4： 更加關(guān)注自我 ， 尋求身心的健康與滿足 ?（ 1）健康食品成為潮流 ?（ 2）追求精神 “ 飲食 ” 健康 趨勢 5： 在全球化中尋找自己的 “ 根文化 ” 消費(fèi) 二 、 消費(fèi)全球化 全球共同 消費(fèi)趨勢 國家 間 消費(fèi)時(shí)差 大大縮短 無國界 全球品牌 和公司 ? ? 消費(fèi) 全球化 跨國公司 推動 現(xiàn)代 傳媒 強(qiáng)大 傳播力
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