第三章全球消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者行為(完整版)
【正文】 ，幫助他們減輕經(jīng)濟(jì)壓力（比如雙底衰退的影響）、緩和 環(huán)境問(wèn)題和對(duì)社會(huì)道德的考慮。 而另一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的可能性： 2023年，帶有GPS和加速計(jì)功能的智能手機(jī)將無(wú)處不在，這意味著消費(fèi)者將越來(lái)越多的發(fā)布自己的地理位置信息以及正在參與的事件信息。歐洲議會(huì)投票通過(guò)了針對(duì)電子垃圾處理的更為嚴(yán)格的法規(guī)，要求在 2023年各成員國(guó)電子廢物回收量達(dá)到平均每個(gè)公民 4公斤的水平，從而在 2023年實(shí)現(xiàn) 85％的電子廢物得到妥善處理。蘋果 品牌 的 App Store提供多達(dá) 9000種有關(guān)健康的移動(dòng)應(yīng)用（包括近 1500個(gè)有氧健身相關(guān)的應(yīng)用程序， 1300多個(gè)飲食相關(guān)的應(yīng)用程序，超過(guò) 1000舒緩壓力的應(yīng)用程序以及 650多個(gè)女性健康相關(guān)的應(yīng)用程序）。 如 Hilton（希爾頓）酒店針對(duì)中國(guó)游客推出了名為 “ 希爾頓歡迎 ” 服務(wù)，為中國(guó)客人提供中文登記入住、客房?jī)?nèi)增設(shè)中國(guó)茶和中文電視頻道、中式拖鞋和中文版的歡迎信等定制服務(wù)；而自助早餐的菜單也增設(shè)了粥、點(diǎn)心和炒面等中式食品。 ? （ 快速增長(zhǎng)、形成了完整閉環(huán)的回收循環(huán)模式稱作 ECOCYCOLOGY） 2023年的 “ 綠色 ” 趨勢(shì)：品牌回收消費(fèi)者手中的舊產(chǎn)品，以建設(shè)性的方式對(duì)其進(jìn)行再利用。 ? OF THE URBAN PYRAmid 城市金字塔的底部 處在城市金字塔底部的消費(fèi)者（也就是數(shù)百萬(wàn)計(jì)薪金未達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)水平的居民）將比以往任何時(shí)候都更加期待那些為其量身定制的創(chuàng)新：如針對(duì)健康問(wèn)題、空間利用以及產(chǎn)品耐久性的創(chuàng)新。事實(shí)上，消費(fèi)者今后將只關(guān)心設(shè)備的屏幕，或者更確切地說(shuō)，只關(guān)心那些能夠通過(guò)屏幕訪問(wèn)到的信息。 ? KNOW 即時(shí)獲知 2023年，被大家熟知的 Apps（應(yīng)用程序）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及 QR碼技術(shù)將會(huì)整合在一起，給消費(fèi)者帶來(lái)即時(shí)信息。盡管所有家庭都將消費(fèi)更多，顯而易見(jiàn)，富裕消費(fèi)群負(fù)擔(dān)得起更多的非生活必需品。這意味著，企業(yè)將不得不重新對(duì)老年消費(fèi)者進(jìn)行定義。 奢侈品消費(fèi)的 “ 中國(guó)特色 ” 首先是 “ 扎堆兒 ” 現(xiàn)象。但 73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿 45歲， 45%的 奢侈品消費(fèi)者年齡在 18歲至 34歲之間。主要包括兩個(gè)要素：世代長(zhǎng)度、世代界限 。 北京人重 “ 購(gòu)車 ”。重慶是中國(guó)最理想主義的地方，想做什么就做什么，該做什么就做什么，不會(huì)拐彎抹角。 實(shí)練 題 : 征消費(fèi)的相關(guān)個(gè)案，并進(jìn)行小組演示和討論。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時(shí) 3分 23秒 15:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:03:2315:03:2315:032/6/2023 3:03:23 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時(shí) 3分 23秒 15:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。廣告語(yǔ)： “ 爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！ ” 主要目標(biāo)對(duì)象是 1525歲左右的年輕人 ， 氣質(zhì)張揚(yáng)、熱辣，大都屬?zèng)_動(dòng)型人。 經(jīng)濟(jì)因素： 收入水平 地區(qū)發(fā)展 水平等 非經(jīng)濟(jì)因素： 社會(huì)文化 心理因素 地理因素 區(qū)域 消費(fèi) 差異 （ 1） 以區(qū)域差異為基礎(chǔ)的市場(chǎng)細(xì)分方法 （ PRIZM ）： (Potential Rating Index by Zip Market)根據(jù)郵編制定的潛在市場(chǎng)等級(jí)指數(shù) 。tte) 1998年首先對(duì)中國(guó)進(jìn)行世代劃分 。 最后是 “ 禮品化 ” 傾向。對(duì)于中 我 國(guó)來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 ?、面四分模型： 有臉無(wú)面子 （異質(zhì)性） 無(wú)臉無(wú)面子 （同質(zhì)
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