電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案(文件)
【正文】 款專案 ■ 重陽 ■ X’Mas 12/1631 Party Equipment 重點(diǎn) 促銷 ■ 5/156/30 世界盃促銷活動(dòng) 參與世界盃 /無處不在 ■ 7/018/31 暑假促銷 PC + Music ■ 1/152/28 寒假促銷 積點(diǎn)大方送 Event ■ 6/15全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì) (杭州 ) ■ 7/018/31 MP3新品上市 Dancer Sponsor ■ PC新品發(fā)布會(huì) ■ 12/1531 DC 展會(huì)活動(dòng)活動(dòng) ■ X’Mas Party Sponsor 造型大賽 ? 市場(chǎng) 深入了解 46級(jí)市場(chǎng)狀況，并及時(shí)和中央溝通 ? 廣告 配合聯(lián)想“戰(zhàn)區(qū)營(yíng)銷”策略 ,做好區(qū)域性營(yíng)銷事件的廣告創(chuàng)意 。 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺(tái)端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲(chǔ) — 存儲(chǔ)產(chǎn)品單機(jī)與機(jī)柜 聯(lián) 想 平臺(tái)端部分 臺(tái)式電腦 — 開天 /啟天 /補(bǔ)天 /揚(yáng)天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設(shè) — 多功能一體機(jī) 消費(fèi) IT群組 方案級(jí)產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺(tái)端與平臺(tái)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)集成 ? 優(yōu)勢(shì)點(diǎn)： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對(duì)應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費(fèi)者利益： 因?yàn)槁?lián)想了解中國(guó)用戶對(duì)企業(yè)信息化的需求，同時(shí)具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時(shí)、貼近、且全方位的專業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗(yàn)留給客戶，我們稱之為“簡(jiǎn)約商務(wù)” 2023年推廣主線 — 簡(jiǎn)約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 ? 廣告風(fēng)格把握： 在各層面廣告中將以客戶應(yīng)用需求導(dǎo)向?yàn)楦?，弱化產(chǎn)品與廠商導(dǎo)向言論，面向客戶信息化服務(wù)內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)型。與媒體合作了解客戶對(duì)昭陽服務(wù)和質(zhì)量的滿意度。 , February 8, 2023
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1