電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案(文件)
【正文】 款專案 ■ 重陽 ■ X’Mas 12/1631 Party Equipment 重點 促銷 ■ 5/156/30 世界盃促銷活動 參與世界盃 /無處不在 ■ 7/018/31 暑假促銷 PC + Music ■ 1/152/28 寒假促銷 積點大方送 Event ■ 6/15全國經(jīng)銷商大會 (杭州 ) ■ 7/018/31 MP3新品上市 Dancer Sponsor ■ PC新品發(fā)布會 ■ 12/1531 DC 展會活動活動 ■ X’Mas Party Sponsor 造型大賽 ? 市場 深入了解 46級市場狀況，并及時和中央溝通 ? 廣告 配合聯(lián)想“戰(zhàn)區(qū)營銷”策略 ,做好區(qū)域性營銷事件的廣告創(chuàng)意 。 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機與機柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補天 /揚天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設(shè) — 多功能一體機 消費 IT群組 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費者利益： 因為聯(lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時、貼近、且全方位的專業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗留給客戶，我們稱之為“簡約商務(wù)” 2023年推廣主線 — 簡約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達給受眾充分的認知。 ? 廣告風(fēng)格把握： 在各層面廣告中將以客戶應(yīng)用需求導(dǎo)向為根本，弱化產(chǎn)品與廠商導(dǎo)向言論，面向客戶信息化服務(wù)內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)型。與媒體合作了解客戶對昭陽服務(wù)和質(zhì)量的滿意度。 , February 8, 2023
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