商品企劃制(課件)(文件)
【正文】 創(chuàng)意企劃評(píng)估與定案 季度創(chuàng)意企劃出臺(tái)后，產(chǎn)品部需要經(jīng)過(guò)與公司高層、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等部門(mén)人員共同對(duì)創(chuàng)意企劃評(píng)估后，進(jìn)行修正與定案 創(chuàng)意風(fēng)格評(píng)估要素： ? 是否經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)調(diào)研為依據(jù) ? 風(fēng)格定位是否與品牌理念相統(tǒng)一 ? 風(fēng)格定位與當(dāng)季流行趨勢(shì)的吻合程度 ? 與以往相比，此風(fēng)格是否有延續(xù)及創(chuàng)新 ? 與競(jìng)爭(zhēng)者比較，是否具備優(yōu)勢(shì) ? 是否符合消費(fèi)群欣賞習(xí)慣 流行趨勢(shì)評(píng)估要素： ? 風(fēng)格定位是否可以體現(xiàn)新潮流 ? 面料是否具備新的研發(fā)技術(shù) ? 色彩是否是當(dāng)季流行的 ? 細(xì)節(jié)特征是否體現(xiàn)流行因素 ? 流行要素的轉(zhuǎn)換是否與品牌理念融合 ? 是否符合目標(biāo)消費(fèi)群需求 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃 產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)規(guī)劃要素： 1. 系列分類(lèi)：確定每個(gè)系列中需要的主推、暢銷(xiāo)、風(fēng)格、配飾等組合類(lèi)別的比例 2. 品類(lèi)細(xì)分：確定每個(gè)系列中需要的大衣、外套、襯衣、 T恤、長(zhǎng)褲、短褲等款式類(lèi)別數(shù)量及比例 3. 設(shè)計(jì)與采購(gòu)的分類(lèi)：確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)部分與采購(gòu)部分的類(lèi)別及數(shù)量 4. 投放組合及投放時(shí)間：確定因季節(jié)的演變和銷(xiāo)售區(qū)域的不同而規(guī)劃推出的產(chǎn)品系列組合分類(lèi) 5. 色彩組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行趨勢(shì)，具體規(guī)劃出系列色彩組合 6. 面輔料組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行趨勢(shì)，具體規(guī)劃出系列面輔料組合 7. 搭配組合：產(chǎn)品系列需具備上下內(nèi)外的搭配完整性 8. 定價(jià)策略：因產(chǎn)品系列分類(lèi)推廣時(shí)運(yùn)用的策略因素 9. 落實(shí)設(shè)計(jì)樣品及采購(gòu)樣品比例，實(shí)施設(shè)計(jì)與采購(gòu)的工作，并落實(shí)到人。一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意企劃的質(zhì)量與設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)歷、價(jià)值觀念及藝術(shù)修養(yǎng)有著直接的聯(lián)系。 品牌定位的要素： 1. 明晰服務(wù)對(duì)象 2. 確定目標(biāo)市場(chǎng) 3. 樹(shù)立品牌理念 4. 突出品牌個(gè)性 5. 明確品牌地位 A. 商品企劃的源頭 —— 對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析（賣(mài)點(diǎn)分析） 商品企劃始于復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)研，趨勢(shì)分析，數(shù)據(jù)搜集，這些環(huán)節(jié)使企業(yè)更好地了解目標(biāo)顧客的喜好， 掌握目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為，從而準(zhǔn)確地定位設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)市場(chǎng)定位，在以目標(biāo)顧客為主導(dǎo)，以產(chǎn)品 為基礎(chǔ)的原則下，對(duì)品牌形象所做的定位。 季度創(chuàng)意企劃是品牌理念的具體落實(shí)，也是設(shè)計(jì)師個(gè)人觀念的具體體現(xiàn)。 提交創(chuàng)意企劃貼板的具體內(nèi)容： ? 主題定位 ? 風(fēng)格定位 ? 形象廓形定位 ? 色彩定位 ? 面輔料定位 ? 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征定位 創(chuàng)意企劃貼板要讓市場(chǎng)相關(guān)人員容易理解，不能落入自說(shuō)自話的陷阱。 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 樣板采購(gòu) 樣板采購(gòu)要素： ? 確保按創(chuàng)意企
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1