【摘要】第五代營(yíng)銷(xiāo):價(jià)值戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的體系與方法導(dǎo)言:第五代營(yíng)銷(xiāo)體系與思想來(lái)源?三大目標(biāo)體系?中國(guó)當(dāng)前工商管理的教育問(wèn)題?最大的問(wèn)題是缺乏先進(jìn)性、本土性理論標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)的目標(biāo)當(dāng)前中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象?現(xiàn)象:起起伏伏、群雄并起,三大難題;?導(dǎo)致失敗的三大思想根源:造成這些問(wèn)題
2025-03-04 14:50
【摘要】品牌戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新要做就做第一品牌【針對(duì)的問(wèn)題】n當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的8大困惑n贏利能力不斷下降,未來(lái)利潤(rùn)不知來(lái)自何處n同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)失靈n成本不斷提高,利潤(rùn)卻不斷下降n競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,難以走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的漩渦n渠道擴(kuò)張已無(wú)路可走,且效益難以彰顯n消費(fèi)者忠誠(chéng)度不斷下降n品牌管理停留在傳播
2025-01-07 03:18
【摘要】通過(guò)品牌戰(zhàn)略打造營(yíng)銷(xiāo)力第一天管理消費(fèi)者品牌組合挑戰(zhàn)者品牌建設(shè)在企業(yè)市場(chǎng)建立品牌建立品牌權(quán)益當(dāng)今制勝的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1當(dāng)今制勝的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略2何謂營(yíng)銷(xiāo)?營(yíng)銷(xiāo)的使命:以客戶需求和欲望為中心;理解客戶價(jià)值,創(chuàng)造客戶價(jià)值,并通過(guò)為客戶創(chuàng)造的價(jià)值獲取有利潤(rùn)的交換。
2025-01-18 21:32
2025-02-28 15:43
【摘要】小企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)《獨(dú)特的銷(xiāo)售主題(USP)每個(gè)產(chǎn)品必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題(一個(gè)賣(mài)點(diǎn),單一訴求);提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有,或提不出的;提出的主題必須有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者。顧客讓渡理論
2025-04-06 13:58
【摘要】品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略一、品牌定義?品牌是開(kāi)啟市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)對(duì)品牌定義:品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符合或設(shè)計(jì),或是它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。品牌從本質(zhì)上說(shuō),是生產(chǎn)商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品(或服務(wù))上的標(biāo)記,對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種濃縮了的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)。
2025-02-06 21:38
【摘要】?1、品牌的概念及作用?2、品牌定位及其具體步驟?3、品牌資產(chǎn)的含義以及認(rèn)知?4、品牌戰(zhàn)略的主要類(lèi)型第11章產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略?一、品牌的整體含義(一)品牌的概念及構(gòu)成品牌是用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì),或其組合。它是由品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志和商標(biāo)組成。第1節(jié)
2025-01-18 17:56
【摘要】品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策略中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授博士生導(dǎo)師陳培愛(ài)一、當(dāng)前品牌背景?背景一:各級(jí)政府都在制訂實(shí)施名牌戰(zhàn)略規(guī)劃,做大做強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)品牌集聚區(qū):青島、內(nèi)蒙古、福建晉江、廣東順德、
2025-01-03 01:00
【摘要】第五章品牌戰(zhàn)略定位程偉平黃娟娟第一節(jié)品牌戰(zhàn)略定位理論的發(fā)展歷程一USP理論二品牌形象論三定位理論品牌定位理論的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:?20世紀(jì)50年代:美國(guó)廣告大師R·雷斯提出的USP理論
2025-02-06 22:00
【摘要】品牌營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略管理【培訓(xùn)時(shí)間】2010年11月18-19日上?!臼召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】5800元/人(含中餐,資料,合影,發(fā)票,茶點(diǎn)等)【課程對(duì)象】企業(yè)高層、營(yíng)銷(xiāo)或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部、促銷(xiāo)部、廣告部人士及需要灌輸品牌意識(shí)和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷(xiāo)商等渠道成員?!九嘤?xùn)方式】案例分享、實(shí)務(wù)分析、互動(dòng)討論、培訓(xùn)游戲等課程背景
2025-04-08 22:19
【摘要】第8章品牌戰(zhàn)略?品牌的概念及作用?品牌的定位及其具體步驟?品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知?品牌戰(zhàn)略的主要類(lèi)型第1節(jié)品牌綜述一、品牌品牌的整體含義可以從六個(gè)層次上來(lái)理解:?屬性?利益?價(jià)值?文化?個(gè)性?用戶二、品牌的作用(一)品牌對(duì)消費(fèi)者的作用
2025-02-12 02:17
【摘要】59/60十大策劃人李光斗的精彩現(xiàn)場(chǎng)演講!品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——方向大于方法,創(chuàng)新決定未來(lái)!以下是中國(guó)十大策劃人李光斗先生進(jìn)行對(duì)“品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”的現(xiàn)場(chǎng)演講。其豐富的市場(chǎng)與廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在演講過(guò)程中多次引起了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱烈鼓掌。李光斗:各位朋友早上好,非常高興有這樣的機(jī)會(huì)跟大家溝通。今天我們將會(huì)渡過(guò)一天的時(shí)間,講的內(nèi)容可能會(huì)比較
2025-06-24 03:13
【摘要】集團(tuán)戰(zhàn)略之品牌戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長(zhǎng)期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性長(zhǎng)期性
2025-01-07 17:51
【摘要】RolandBergerPartners–InternationalManagementConsultantsBarcelona–Beijing–Berlin–Brussels–Bucharest–Budapest–BuenosAires–Delhi–Detroit–Düsseldorf–Frankfurt–Hambu
2025-02-06 21:44
【摘要】品牌管理初步研究2023年6月議程品牌戰(zhàn)略與管理-品牌概要-品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論似乎客戶對(duì)xx的各塊業(yè)務(wù)都存有誤解xx津津樂(lè)道于...…而客戶是這樣理解的xx沒(méi)有真正的形成品牌,也沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有的商標(biāo)進(jìn)行良好的管理品牌是什么???品牌是客戶對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解…代表公司產(chǎn)品/服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處
2025-02-06 22:04