【正文】 化的邊界相一致。法學家用權力、影響、合法性和通告等四個因素來界定地理邊界和法律邊界之間的關系。政府控制個人或公司的能力稱為管轄權。 2. 影響 現(xiàn)實世界中的法律基于鄰近組織或個人行為的影響之間的關系。1970年聯(lián)合國通過一項決議肯定了政府管轄的合法性。有些文化則對政府的權利有嚴格的限制，例如斯堪的納維亞諸國。在現(xiàn)實世界中地理邊界提供了這種通告。這家公司的網(wǎng)站可能會放在加拿大的服務器上，而維護網(wǎng)站的人可能是在澳大利亞的家中遠程操作。 想要對網(wǎng)絡業(yè)務執(zhí)法的政府必須對這些行為建立管轄權。如果這個法院 對屬物和人都有管轄權 ，它才具有足夠的管轄權。 還有一個較為普遍的現(xiàn)象是垃圾郵件，即郵箱中充斥著大量與本人無關的內(nèi)容。這里主要談論相應的法規(guī)。這種權利保護模式在網(wǎng)絡時代受到了嚴重挑戰(zhàn)。人們在進行網(wǎng)絡瀏覽時，最普遍地是使用他所熟悉的被查詢對象的簡捷名稱，即域名，而不是輸入復雜難記的 IP地址。 東南大學遠程教育 電 子 商 務 第 三十六 講 主講教師： 王 翔 （ 3）侵犯名稱權與不正當競爭 電子郵件是由服務器產(chǎn)生的， 前面的部分被稱為POP3郵箱的用戶名，它的設置更是隨意。在民法理論中，姓名權或名稱權是自然人、法人或其他組織決定使用、變更并要求他人尊重其特定稱謂的一種受法律保護的人身權利。 1. 商標侵權 注冊商標的持有人常常在培育和推廣商標上投入了大量資金。 2. 商業(yè)欺詐 計算機圖形學、音頻與視頻技術能夠讓網(wǎng)站設計者創(chuàng)造性地制作出有趣的頁面。美國的廣告主要是由聯(lián)邦貿(mào)易委員會（ FTC）管理。FTC負責政策解釋，這對于電子商務網(wǎng)站的設計者來說是很有益的幫助。 廣告法規(guī)定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者識別出其為廣告。當一方接受另一方要約，合同就成立了。當一方發(fā)出的要約被另一方接受時，合同就生效了。 即便不是書面合同或簽名合同，合同也可能有效。 開展電子商務的公司大多數(shù)情況不需要擔心簽名的書面形式的要求。如果賣方知道買方需求的信息，他接受買方要約就暗含著另一個擔保，即所售商品適合買方的特殊用途。如果要約或承兌是冒名頂替者或某個不負相應責任的人發(fā)出時，問題就出現(xiàn)了。 決定某人是否有權代表公司簽訂在線合同的問題比識別偽造者身份要復雜得多。 3. 簽訂合同的權限 小 結(jié) ? 公司在 INTERNET國際互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務會面臨不同語言、文化、網(wǎng)絡基礎設施、法律、道德、稅務等問題帶來的挑戰(zhàn)。因此公司要努力了解這些（尤其是自己目標市場上的）文化差異。 ? 電子商務經(jīng)營者收集信息和跟蹤顧客消費習慣會引起網(wǎng)上隱私的道德問題。 結(jié)論： 敏感地把握目標市場電子商務環(huán)境特征是有效開展電子商務的重要基礎。 ? 區(qū)域文化之間的差異會嚴重影響到區(qū)域法律規(guī)范。 ? 各國支撐全球因特網(wǎng)基礎設施的差異是在某些國家開展電子商務的公司所面臨的挑戰(zhàn)。讓熟悉目標市場文化的公司來“本地化”頁面，有助于避免開展國際業(yè)務可能出現(xiàn)的問題。較好的解決辦法是采用認證中心簽發(fā)的數(shù)字簽名和證書。 數(shù)字簽名是在線交易中識別身份的好方法。賣方也可能在產(chǎn)品手冊或其他廣告材料中講述產(chǎn)品性能或特殊用途無意識地提供了明確的擔保。 網(wǎng)上的書面合同 任何商品銷售合同都包括隱含的擔保。欺詐法令具體規(guī)定 500美元以上的合同或履行期一年以上的合同必須是有簽名的書面形式。當事人在交換電子郵件、進行電子數(shù)據(jù)交換（ EDI）或填寫頁面上的表格時，要約和承兌就發(fā)生了。只要未接受付款或其他要求，就可以廢止要約。在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的隱性廣告比較容易識別，互聯(lián)網(wǎng)上的隱性廣告則很難識別。這些機構包括：食品和藥品管理局（ FDA）、酒精、煙草和槍械局（ BATF）以及交通部（ DOT）。 按照美國法律，任何會誤導大量消費者的廣告都是違法的。 3. 廣告規(guī)定 所謂網(wǎng)絡廣告是指在 INTERNET網(wǎng)絡上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。例如，某個公司網(wǎng)站上有總裁的照片，總裁又碰巧拿了一聽百事可樂，這就可能會侵犯百事公司的商標權。商標是產(chǎn)品或服務的特定標識，是一種產(chǎn)品或服務區(qū)別于同類其它產(chǎn)品或服務的生要特征之一。一是設置某個名稱為郵箱標志，在國際互聯(lián)網(wǎng)上就是唯一、合法有效的地址，并且絕對排它，這些郵件如果被用來進行不正當使用，開展不正當競爭，則會侵犯真正名稱擁有者的利益。域名在全球范圍內(nèi)基本上是按照“先申請、先注冊”的原則統(tǒng)一注冊，如果某個域名被某人先注冊了，別人就再也不能注冊該域名了。如果不對電子著作權加以保護，許多著作者的大部分利潤將會損失在網(wǎng)絡空間中。 （ 1）網(wǎng)絡上的著作權 傳統(tǒng)著作權法是用來防止大規(guī)模商業(yè)侵權而不是小范圍的私人盜版或小范圍的使用。在網(wǎng)絡上發(fā)布詆毀、誹謗他人的言論易如反掌，而且“效果”驚人。在網(wǎng)絡發(fā)生侵權最多地是所謂黑客闖入 ,他們將郵件內(nèi)容改過之后 ,再發(fā)給收信人。民事侵權行為是一個法律主體的行動對另一個法律主體造成了傷害。河流、山脈和海洋為現(xiàn)實世界提供了明顯的邊界線，在因特網(wǎng)上則沒有什么能夠提供邊界線。傳統(tǒng)地理邊界在因特網(wǎng)絡中沒有實際意義。當人們跨越地理邊界時，地理邊界就提供了一組規(guī)則替代另一組規(guī)則的通告。這些守法之人在立法時應起到一定作用。 政府的商標保護就是很好的例子。理想狀態(tài)下，地理邊界、文化和法律結(jié)構是一致的。政府能夠執(zhí)法，法律才會有效。 文化 道德 法律 歷史上大多數(shù)時期里，文化都有地理邊界。當人們穿越國境線時會預期到在很多方面會發(fā)生變化。 第二個因素是網(wǎng)上溝通的速度和效率。如果不遵守，它們就會受到同樣的懲罰，包括罰款、賠償、甚至判處公司領導和股東入獄。如果一家公司向州外顧客銷售商品，而同時該公司和顧客所在州沒有關聯(lián)，公司就不需要從這些顧客處代征營業(yè)稅。在某些州、州內(nèi)個別城市和其他政府也有權對公司收入征收所得稅。另外，美國公司和居民必須繳納聯(lián)邦所得稅，不論是在何處經(jīng)營。交易稅，包括營業(yè)稅、關稅等，它是對公司銷售或使用的產(chǎn)品或服務進行征收。 ? 明確告訴顧客你所要收集的數(shù)據(jù)類型及使用目的。 范 1998年歐盟頒布了個人數(shù)據(jù)保護指導，將多數(shù)歐洲國家現(xiàn)有的憲法所賦予的隱私權力編成了法典。對個人信息的保密非常重要，因為現(xiàn)在網(wǎng)站能夠收集到訪問者的瀏覽習慣、產(chǎn)品選擇和人口統(tǒng)計等大量信息（網(wǎng)站大多內(nèi)置了許多跟蹤用戶訪問的軟件功能模塊）。 隱私權與責任 隱私問題會隨著 INTERNET網(wǎng)絡成為人們之間日益重要的溝通和商務工具而不斷發(fā)展。大多數(shù)情況下，此人必須證明這種誹謗對他實際造成了傷害。在有些國家中，對產(chǎn)品的真實比較也會被認為是詆毀產(chǎn)品。兩天以后，在大多數(shù)大眾媒體還沒有報道這一事件以前，