企業(yè)營銷環(huán)境研究分析(文件)
【正文】 政府官員進(jìn)行游說 ， 對企業(yè)經(jīng)理施加壓力 ， 要他們更加注意消費(fèi)者的權(quán)利 、 婦女的權(quán)利 、老年人的權(quán)利和少數(shù)民族的權(quán)利等等 。 社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價(jià)值觀念、生活準(zhǔn)則 社會 /文化環(huán)境 ? 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 To Be Continued 社會 /文化環(huán)境 ? 人們與社會的關(guān)系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 ? 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。對于理想業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)看到機(jī)會難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機(jī)會，迅速行動。 對于成熟業(yè)務(wù)，企業(yè)要么不進(jìn)入，要么作為常規(guī)業(yè)務(wù)用于維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴(yán)重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場機(jī)會矩陣 環(huán)境威脅對策 ?反抗 —— 企業(yè)采取措施限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :01:3400:01:34February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 34秒 00:01:345 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :01:3400:01Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 34秒 00:01:345 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 上午 12時(shí) 1分 34秒 00:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :01:3400:01Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 34秒 00:01:345 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :01:3400:01:34February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :01:3400:01Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?轉(zhuǎn)移 —— 企業(yè)把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他贏利較多的行業(yè)上去 。 對于困難業(yè)務(wù)，企業(yè)不要進(jìn)入；已經(jīng)進(jìn)入的企業(yè)，要么努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，以擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。對于冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，企業(yè)既不能盲目冒進(jìn)，也不能遲疑不決，而應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢和劣勢，創(chuàng)造條件爭取實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。 社會 /文化環(huán)境 ?營銷銷者感興趣的一些其他文化特點(diǎn)： ? 核心文化價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 亞文化 ? 次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化 五 市場營銷環(huán)境分析和對策 ? 企業(yè)可以采用“機(jī)會 /威脅矩陣圖” 對市場營銷環(huán)境進(jìn)行總體分析。 ? 人們與自然的關(guān)系：人們對物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 ? 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由 “ 自我社會 ”向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運(yùn)動的趨勢 。 公眾利益集團(tuán)的數(shù)目和力量逐年增加。 1）對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 ?對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 對企業(yè)立法有 3個(gè)目的： ? 保護(hù)公司不受不公平的競爭； ? 保護(hù)消費(fèi)者利益不受不正當(dāng)商業(yè)行為的損害； ? 保護(hù)社會利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。 政治 /法律環(huán)境 ? 市場營銷決策在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響 。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。 ? 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 一個(gè)研究報(bào)告說，美國有 42％的企業(yè)為“綠色產(chǎn)
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