國際營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 3時 37分 57秒 15:37:577 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:5715:37:57February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :37:5715:37Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?波特“五種”競爭動力模型 產(chǎn)業(yè)競爭者 需求方 供應商 新進入者 替代品 侃價能力 侃價能力 威脅 威脅 今天的作業(yè)，大家回去好好分析一下 ?作業(yè) ? 舉例說明宏觀環(huán)境對企業(yè)從事營銷活動的影響？ ? 如何全面理解競爭者？ ? 預習： 第五章。 ?一、競爭者環(huán)境 ? 包括：競爭者的范圍、目標、動機、行為、反應模式、戰(zhàn)略策略、優(yōu)勢弱點、競爭地位、競爭歷史與動向等。 第四步：在沒 SRC影響下，重新確定業(yè)務問題，確定最適當?shù)臉I(yè)務標準。 美國學者，詹姆斯 李 提一套克服 SRC傾向的方法。 大家想一下，兩個案例一個成功一個失敗，原因是什么？ 你從中得到什么啟示 大家討論一下 失敗原因：沒有遵守目標市場國的宗教規(guī)范。 ?政治和法律環(huán)境 ?政治： 政治局勢 方針政策 國際關系 民族情緒 ?法律： 兩大法系 國際慣例 作用： ? 保障公平競爭 ? 保護消費者利益 ? 維護社會長遠總體利益 ?經(jīng)濟環(huán)境 ?A、直接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素 ?（ 1）消費者收入水平的變化 ? 國內(nèi)生產(chǎn)總值 與工業(yè)品的需求有關 ? 人均國民收入 反映了一個國家人民生活水平的高低 ? 個人可支配收入 實際購買力 ? 個人可任意支配收入 與高檔耐用消費品、休閑產(chǎn)品有關 ? 家庭收入 與以家庭為基本消費單位的商品有關 ?（ 2）消費支出模式和消費結構的變化 恩格爾系數(shù)：用于食品的支出／家庭總支出 60％以上－饑寒 50％～ 60％－溫飽 40％～ 50％－小康 40％以下－富裕 2023年我國城鎮(zhèn)居民為： ％ 農(nóng)村居民為： ％ 2023年浙江省城鎮(zhèn)居民為：
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