油漆競(jìng)爭(zhēng)品牌回顧概述(文件)
【正文】 an Jun RMB 44 M 分市場(chǎng)的品類花費(fèi) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZCDTJHZSYGZWHCQBJSH0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZFZNJTJCQSHZWHBJCDSH2023 RMB M 2023 Jan Jun RMB 44 M 總結(jié) – 非電視媒體 ? 立邦漆在報(bào)紙的投放上占主要份額 – 立邦漆比多樂(lè)士在報(bào)紙的投放上覆蓋更多的城市 – 與電視一致 – 在不同的市場(chǎng)上有不同的版本 ? 多樂(lè)士和立邦漆在室外媒體投放上是二個(gè)主要的活動(dòng)品牌 , 然而 , 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費(fèi)額外費(fèi)用用于戶外投放 , . Mowei’ er Levi’ s – 立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本 – 在大城市里存在較少?gòu)V告牌的限制 , 然而在二線城市里可以有多種廣告形式 總結(jié) – 所有媒體 ? 立邦漆和多樂(lè)士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來(lái)越多的新的地方的品牌加入。 但投放花費(fèi)只有上海的一半 ICI DULUX5IN1EMULSION23%NIPPONPAINT 5IN142%ICI DULUXSUPERCLEAN35%2023 Jan Jun TOTAL (4% Share of total category spending) * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI Nippon3015BTV7 ( Life)BTV6 ( Sports)BTV5 ( Economic)BTV4 (Drama Movie BTV3 ( Science Education) BTV2 (Art) BTV1 (Satellitea)Channel Split by GRPs Duration Split By GRPs GRPs: 890 531 電視 GRP分類 電視活動(dòng)流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 265IN1 2MEN 2LAD TEST SWAY PIC PD 305IN1 2MEN 2LAD TEST SWAY PIC PD 15NIPPON PAINT HOUSE DIFF PEO PAI HOUSE 15ICI 2nd Gen 30/15ICI Super Clean 30/15GRPs 立邦漆 ?產(chǎn)品的活動(dòng) (5合 1) 占大多數(shù) ? 15” /30廣告的每周收視點(diǎn)平均為 80100 ?活動(dòng)由于 SARS停止 Target Audience: P 2544 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ week Jan Feb Mar April May June 福州 最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng) , 雖然和上海 一樣具有最高的花費(fèi)份額 ,但它 有更多的活動(dòng)品牌 有更多的品牌進(jìn)入油漆品類 , 2023年上半年的花費(fèi)等于 2023全 年的花費(fèi) 電視花費(fèi)占有率 比北京上海市場(chǎng)有更多細(xì)分 2023 Jan Sep TOTAL M Source : AC Nielsen AdQuest ICI DULUXPAINT0%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆4%TAIHO PAINT大寶漆3%NIPPON PAINT18%HUARUNPAINT11%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆13%NIPPONCOLORCREATION18%CARPOLYMERRIMENTJK PAINT 嘉寶莉美麗門漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆8%Year 2023 TOTAL M FLOWERKANGBAOLIPAINT 菊花康保麗漆2%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%CARPOLYHEALTHYPAINT 嘉寶莉健康漆2%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆2%GUXIANGPAINT古象涂料2%CARPOLYPAINT嘉寶莉涂料4%NIPPON PAINT2KPU5%ICI DULUX PAINT5%NIPPONCOLORCREATION5%NIPPON PAINTWOODCOATING16%NIPPON PAINT7%HUARUNPAINT8%RED APPLEPAINT紅蘋果漆9%SANYINPOLYESTERPAINTER 三銀無(wú)苯健康漆6%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆6%* Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP: 454 983 247 169 366 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點(diǎn)分類 station * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP (W 30” ): 329 849 165 65 70 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點(diǎn)分類 本地品牌購(gòu)買段位過(guò)于集中，沒有達(dá)到良好的覆蓋面，廣告花費(fèi)回報(bào)率不理想 電視活動(dòng)流程 多樂(lè)士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26NIPPON PAINT 2KPU 30 NIPPON PAINT 2KPU 15NIPPON COLOR CREATION 30 NIPPON PAINT 30NIPPON PAINT BAOLISHI 30 NIPPON
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