油漆競爭品牌回顧概述(文件)
【正文】 an Jun RMB 44 M 分市場的品類花費 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZCDTJHZSYGZWHCQBJSH0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZFZNJTJCQSHZWHBJCDSH2023 RMB M 2023 Jan Jun RMB 44 M 總結(jié) – 非電視媒體 ? 立邦漆在報紙的投放上占主要份額 – 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 – 與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌 , 然而 , 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費額外費用用于戶外投放 , . Mowei’ er Levi’ s – 立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本 – 在大城市里存在較少廣告牌的限制 , 然而在二線城市里可以有多種廣告形式 總結(jié) – 所有媒體 ? 立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。 但投放花費只有上海的一半 ICI DULUX5IN1EMULSION23%NIPPONPAINT 5IN142%ICI DULUXSUPERCLEAN35%2023 Jan Jun TOTAL (4% Share of total category spending) * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI Nippon3015BTV7 ( Life)BTV6 ( Sports)BTV5 ( Economic)BTV4 (Drama Movie BTV3 ( Science Education) BTV2 (Art) BTV1 (Satellitea)Channel Split by GRPs Duration Split By GRPs GRPs: 890 531 電視 GRP分類 電視活動流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 265IN1 2MEN 2LAD TEST SWAY PIC PD 305IN1 2MEN 2LAD TEST SWAY PIC PD 15NIPPON PAINT HOUSE DIFF PEO PAI HOUSE 15ICI 2nd Gen 30/15ICI Super Clean 30/15GRPs 立邦漆 ?產(chǎn)品的活動 (5合 1) 占大多數(shù) ? 15” /30廣告的每周收視點平均為 80100 ?活動由于 SARS停止 Target Audience: P 2544 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ week Jan Feb Mar April May June 福州 最有競爭力的市場 , 雖然和上海 一樣具有最高的花費份額 ,但它 有更多的活動品牌 有更多的品牌進(jìn)入油漆品類 , 2023年上半年的花費等于 2023全 年的花費 電視花費占有率 比北京上海市場有更多細(xì)分 2023 Jan Sep TOTAL M Source : AC Nielsen AdQuest ICI DULUXPAINT0%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆4%TAIHO PAINT大寶漆3%NIPPON PAINT18%HUARUNPAINT11%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆13%NIPPONCOLORCREATION18%CARPOLYMERRIMENTJK PAINT 嘉寶莉美麗門漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆8%Year 2023 TOTAL M FLOWERKANGBAOLIPAINT 菊花康保麗漆2%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%CARPOLYHEALTHYPAINT 嘉寶莉健康漆2%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆2%GUXIANGPAINT古象涂料2%CARPOLYPAINT嘉寶莉涂料4%NIPPON PAINT2KPU5%ICI DULUX PAINT5%NIPPONCOLORCREATION5%NIPPON PAINTWOODCOATING16%NIPPON PAINT7%HUARUNPAINT8%RED APPLEPAINT紅蘋果漆9%SANYINPOLYESTERPAINTER 三銀無苯健康漆6%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆6%* Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP: 454 983 247 169 366 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點分類 station * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP (W 30” ): 329 849 165 65 70 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點分類 本地品牌購買段位過于集中，沒有達(dá)到良好的覆蓋面，廣告花費回報率不理想 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26NIPPON PAINT 2KPU 30 NIPPON PAINT 2KPU 15NIPPON COLOR CREATION 30 NIPPON PAINT 30NIPPON PAINT BAOLISHI 30 NIPPON
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1