【正文】 5NIPPON COLOR CREATION 30 NIPPON PAINT 30NIPPON PAINT BAOLISHI 30 NIPPON PAINT WOOD COATING 30ICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Nippon ? 在一月份宣傳主打品牌和色彩創(chuàng)新廣告相結(jié)合 ?從四月中旬開始木材保護版本 ?30” 15” 穿叉播出 Jan Feb Mar April May June 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26RED APPLE PAINT 5 RED APPLE PAINT 15SKSHU HEALTHY PAINT 5 SKSHU HEALTHY PAINT 15HUARUN PAINT 15 HUARUN PAINT 30HONGPINGGUO PAINT 15 SANYIN POLYESTER PAINTERICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Jan Feb Mar April May June Local brands ?在少數(shù)固定節(jié)目購買上持續(xù)地投放 (. FJTV4 記事報道 for Red apple) ?每周 GRPs水平是最小 (每個品牌不超過 30GRP) ?15” 5” 穿叉播出 非電視渠道的回顧 報紙 分品牌的報紙花費 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 Jan Jun其他多樂士立邦漆 Source : AC Nielsen AdQuest Spending (Mil) 51 61 21 非電視渠道回顧 室外 主要油漆品牌的品類花費 Mowei39。油漆競爭品牌回顧 議程 ? 年中回顧內(nèi)容 : – 覆蓋競爭媒體回顧 ? 油漆品類和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂士 )分析 ? 競爭者電視策略的分市場研究 ? 非電視渠道媒體回顧 – 上半年多樂士媒體投放回顧 競爭回顧 油漆品類投放花費趨向 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 030,00060,00090,000120,000150,000180,0002023 2023 2023 JS 2023 JS 2023 JS油漆類藥品類其他品類RMB: Million 中國總的廣告花費與去年同期相比增加了 42% 盡管油漆品類的廣告宣傳在市場上占很低的份額，但它的廣告花費比去年同期相比有了增加 % % % % % % % % % % +39% +40% +42% Source : AC Nielsen AdQuest 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 1602253730501001502002503003504002023 2023 2023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million +68% +41% +66% Source : AC Nielsen AdQuest 廣告花費增長速度很快 (油漆類增長了 66% Vs 所有品類增長了 42%) 季節(jié)性的品類花費 2023的第一個投放花費高峰是 6月， 2023年的第一個投放高峰是 4月 投放花費高峰的季節(jié)更提前了，投放的花費更多了，投放產(chǎn)品主要立邦漆與多樂士 5合一 Source : AC Nielsen AdQuest 0102030405060Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSepCategory Nippon ICI2023 2023 Million 2023 020406080100120140160180ICI NIPPON Other Brands2023 20232023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million 主要品牌的投放花費增長 +22% +14% +45% +25% +77% +55% +128% +83% +72% Source : AC Nielsen AdQuest 在廣告投放花費上立邦漆位居第一位， 但 2023年 1月至 9月油漆品類的花費增長主要來源于多樂士和其他品牌的花費增長 Some words about the “ Other brands” …… Instead of focus the monitoring on “ Wall Emulsion Paint category” Maximize has re customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some woodcare brands are also included) 更新的油漆品類品牌 ，但它仍密切注視二線 城市的本地品牌 . . Carpoly 嘉寶莉 , Huarun 華潤 , Guanghui 光 輝 , Fortress 千色花 ?2023年 AC Nielsen最大限度地重新定制廣告花費監(jiān)測，擴大了油漆品類的檢測媒介（一些木材保護品牌也包括進去），以代替過去集中檢測墻面乳膠漆品類 立邦漆與多樂士在墻面乳膠漆的花費占過半的支配地位 2023 2023 2023JJ ICI + NIPPON 64% 77% 77% NIPPON43%ICI34%Others23%Others23%ICI22%Nippo