知覺與個體決策(ppt 28頁)1(文件)
【正文】 第三章 知覺與個體決策 實驗 12： 如果第一筆生意有 1000美圓，而有 ；另一筆生意則無論如何總要損失 800美圓，但那么你愿意做哪一筆生意 ? 第三章 知覺與個體決策 實驗 31: （ Kahnman Tversky,1981) 假定美國正在面臨一種疾病的爆發(fā)流行，并已經(jīng)估計到在這場流行病災(zāi)難中將有 600人死亡?，F(xiàn)在提出另外兩種方案 C和 D。 決策 2——從方案 C和 D中選擇 : 750美圓； %的機會損失 1000美圓，而 25%的機會一分也不損失。 請問應(yīng)該采取哪一個方案 ? 第三章 知覺與個體決策 實驗 4:（ Kahnman Tversky,1984) 設(shè)想你要同時做出下面兩個決策，請先仔細(xì)考慮這兩個決策，然后指出你愿意采用的方案。 估計他們的效果是：如果用方案 A，將有200人得救；如果用方案 B， 600人全部獲救的可能性是 1/3，而全部死亡的可能性是 2/3。 第三章 知覺與個體決策 隱含偏愛模型（ implicit favorite model) 直覺決策模型（ intuitive decision making model) 第三章 知覺與個體決策 三、有關(guān)個體決策研究的幾個問題 個體決策的道德問題 個體決策的標(biāo)準(zhǔn)有三種： （ 1）功利主義標(biāo)準(zhǔn) 利益和效用的最大化，企業(yè)決策的主流，與生產(chǎn)力、利潤等目標(biāo)相一致。 還發(fā)現(xiàn)，任務(wù)越復(fù)雜（需考慮因素越多），非補償性策略用得越多。例如，買一件商品時，先考慮價格，把那些價格高于預(yù)定數(shù)目的品種篩選掉；在考慮款式，把那些價格合適而款式不合心意的去掉； 最后找到合適的品種。 第二章 個體行為的基礎(chǔ) 二、個體決策模型 根據(jù)目前的研究，人們把根據(jù)個體的決策分為四種決策模型： 最優(yōu)化（最佳）決策模型（ optimizing model) 一般模式是： （
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