【正文】 ? 很顯然，從 2023年后幾個(gè)月看，國(guó)外電磁爐需求增加，這在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)電磁爐生產(chǎn)廠商出口的積極性，美的表示在 2023年將重視電磁爐的出口； ? 有數(shù)據(jù)顯示， 2023年電磁爐產(chǎn)品平均月進(jìn)口量不足 100臺(tái) 27 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)總量研究 ? 中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模 ? 電磁爐產(chǎn)品是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，近幾年年增長(zhǎng)率約為 30%～ 50%， 2023年電磁爐產(chǎn)量約 400萬(wàn)臺(tái)，2023年約 700萬(wàn)臺(tái) ? 產(chǎn)品銷量從 2023年的 260萬(wàn)臺(tái)狂增至 2023年的 661萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì) 2023年的市場(chǎng)需求將突破 1000萬(wàn)臺(tái)。 ?在這種市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)情況下，前五位的品牌地位相當(dāng)不穩(wěn)定，他們相互間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。 1999年，美的推出自己的第一款電磁爐產(chǎn)品。 2023年 1至 6月份，美的共銷售各類電磁爐 47萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 300％， 7月份更是出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，單月銷售 5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近 24倍。在電磁爐系列中，主導(dǎo)產(chǎn)品是數(shù)碼變頻電磁爐。 2023年富士寶電磁爐獲得全國(guó)銷量第一的稱號(hào)。 尚朋堂股份有限公司是目前全球最大的電磁爐生產(chǎn)商之一，在臺(tái)灣、香港市場(chǎng)尚朋堂電磁爐占有率在 70％以上，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率也高達(dá) 65%。尚朋堂系列小家電不僅有堅(jiān)強(qiáng)的研發(fā)體系，同時(shí)品保系統(tǒng)也對(duì)商品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)對(duì)每一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)。謀求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到 15%～ 20%。 1999榮獲北京市技術(shù)監(jiān)督局雙?？尚派唐贩Q號(hào)， 2023年榮獲北京國(guó)際家用電器博覽會(huì)廚衛(wèi)先鋒稱號(hào)，2023年榮獲中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)質(zhì)量可信服務(wù)滿意產(chǎn)品稱，擁有世界領(lǐng)先技術(shù) —— “三點(diǎn)測(cè)溫”，獲國(guó)際獨(dú)家專利，專利號(hào)： ZL 00 2 09812 1。 公司現(xiàn)有員工 4500余人，其中研發(fā)工程師 100余人，年產(chǎn)值近 10億元， 2023年底艾美特公司增建占地面積 萬(wàn)平方米的新廠房 10萬(wàn)平方米，可正式啟用，預(yù)計(jì) 3年內(nèi)年產(chǎn)能可達(dá) 1500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值 20億元。 從 2023年開(kāi)始，蘇泊爾開(kāi)始進(jìn)軍小家電行業(yè)，推出了包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電壓鍋等在內(nèi)的一系列廚具家電產(chǎn)品。同時(shí)，公司重視開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，產(chǎn)品出口歐美、日本、中東、東南亞等國(guó)?！疤K泊爾”商標(biāo)在 2023年 3月被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)品主要有：電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲、快速熱水杯、紫砂煲、慢燉鍋、榨汁機(jī)等 8個(gè)系列產(chǎn)品 100多個(gè)單品。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 城市 地址 電話南寧 南寧市北大路 29 號(hào)糧油倉(cāng)庫(kù) 22 號(hào)倉(cāng) 0771 3844970河南 鄭州市金水路 87 號(hào) A 座 0371 6514709 6256212哈爾濱 哈爾濱市道里區(qū)新陽(yáng)路 345 0451 4845947 4855383沈陽(yáng)市 沈陽(yáng)市大東區(qū)聯(lián)合路 50 號(hào) 024 88515768長(zhǎng)春市 長(zhǎng)春市綠園區(qū)西中環(huán)路火燒里長(zhǎng)春市商業(yè)儲(chǔ)運(yùn)公司辦公樓一樓 0431 7869200銀川寧防 銀川勝利南街 60 號(hào) 0951 4071571蘭州 蘭州市慶陽(yáng)路 277 號(hào)民安大廈 B 座 18 樓 0931 8440219 8440485西寧義鷹 青海西寧市西寧路 4 號(hào) 0971 6313316云南 昆明市人民中路 127 號(hào) 0817 3613255樂(lè)邦電子全國(guó)機(jī)構(gòu)一覽表? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 43 格力 格力小家電企業(yè)組建于 2023年 2月 16日，其前身為珠海格力雅達(dá)電器廠，創(chuàng)始于 1989年。格力小家電擁有一支強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)管理隊(duì)伍，已形成了小家電產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)至模具設(shè)計(jì)一條龍的系列開(kāi)發(fā)能力，整體專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平在小家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，已擁有近百項(xiàng)國(guó)家專利，所有產(chǎn)品均通過(guò)中國(guó)最具權(quán)威的“ CCC”國(guó)家認(rèn)證，以及獲得了 UL、 GS、 CE、 EMC等認(rèn)證。 德昕電磁爐產(chǎn)品秉承臺(tái)灣德昕電磁爐幾十年科技之精髓，通過(guò)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證，選用多種日本原裝配件，如東芝功率管、主控 IC、電腦芯片及日本微晶玻璃板等。其開(kāi)發(fā)的德昕牌單爐、雙爐系列產(chǎn)品不僅已通過(guò)中國(guó)長(zhǎng)城安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證（ CCEE），還在國(guó)內(nèi)首獲荷蘭 KEMA等權(quán)威機(jī)構(gòu)的 CE認(rèn)證和國(guó)際電工委員會(huì)安全標(biāo)準(zhǔn)的 CB認(rèn)證。九陽(yáng)公司非常重視在技術(shù)研發(fā)方面的投入，產(chǎn)品技術(shù)在同行業(yè)中一直遙遙領(lǐng)先，九陽(yáng)電磁爐以新穎的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和領(lǐng)先的技術(shù)性能獲得第二屆中國(guó)企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。九陽(yáng)公司已通過(guò) ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，并且所有產(chǎn)品全部通過(guò)了中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證（ CCC）。 上海天劍技術(shù)有限公司 成立于 2023年 1月 1日，是由上海航天局第八○二研究所為技術(shù)主體投資創(chuàng)立的 ,以電磁家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)中心，公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下轄電磁家電事業(yè)部、玩具設(shè)計(jì)部、環(huán)保投資事業(yè)部等三個(gè)業(yè)務(wù)部門。公司目前主要生產(chǎn) 800瓦 2023瓦等多種系列電磁爐及配套生產(chǎn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)磁性不銹鋼專用鍋具，短期內(nèi)將推出電磁熱水器、電磁電飯煲等系列電磁產(chǎn)品。 珠海格力集團(tuán)屬下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小型家用電器于一體的專業(yè)骨干公司。 2023年 1月哈市電磁爐最新銷售數(shù)據(jù)顯示：與 2023年同期相比，樂(lè)邦電磁爐銷量猛增 5倍，市場(chǎng)份額突破75%。 2023年，蘇泊爾電磁爐國(guó)內(nèi)銷售量達(dá)到 40萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到 1億元人民幣 。公司是全行業(yè)首家通過(guò)了“ ISO9002”質(zhì)量認(rèn)證體系及美國(guó) UL安全認(rèn)證體系認(rèn)證、德國(guó) GS認(rèn)證等國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。 SUPOR產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高。并將于 2023年 9月大規(guī) 模裝備電磁爐。由于愛(ài)庭定位于中高檔產(chǎn)品，加上技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量穩(wěn)定，深圳許多五星級(jí)酒店將其作為指定購(gòu)買品牌。已開(kāi)發(fā)有九大系列二十多個(gè)品種的電磁爐與四大系列二十多個(gè)品種的紫砂煲產(chǎn)品，是全球最大的電磁爐與紫砂煲生產(chǎn)廠家之一，公司不但有大批專業(yè)技術(shù)人才與管理人才，還擁有先進(jìn)的自動(dòng)流水生產(chǎn)線設(shè)備及檢測(cè)儀器、是國(guó)家質(zhì)量、計(jì)量合格企業(yè)，并通過(guò)了 ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。目前全國(guó)有近 300家代理商成為其合作伙伴。 2023年尚朋堂在大陸新品推介會(huì)上一舉推出 56款新產(chǎn)品，其中電磁爐 16款， 2023年 12月，尚朋堂又成功研制出首臺(tái)鋁鍋也能用的電磁爐，解決了電磁爐鍋具材質(zhì)限制的問(wèn)題。 “產(chǎn)品國(guó)際化”是富士寶電磁爐的主要亮點(diǎn)，從西門子功率管到美國(guó)芯片；從日本陶瓷面板到進(jìn)口豪華涂層均來(lái)自國(guó)外著名廠商。 富士寶的主要銷售策略，是低端帶動(dòng)高端，以低端的普及提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，以少量的高端產(chǎn)品突出品牌形象。美的已經(jīng)制定了 2023年開(kāi)始到2023年的 3年計(jì)劃，電磁爐年產(chǎn)能將從 300萬(wàn)臺(tái)提高到 600萬(wàn)臺(tái)，同年銷售目標(biāo)則從 200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到 500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率 40%，確立國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。 2023年上半年，美的電磁爐啟動(dòng)了年產(chǎn) 500萬(wàn)臺(tái)電磁爐擴(kuò)能項(xiàng)目，全面更新了產(chǎn)品線；同時(shí)，美的電磁爐所采用的國(guó)際名牌 IC芯片、獨(dú)家專利大線圈盤、日本 NEG新一代微晶陶瓷面板及實(shí)用型開(kāi)關(guān)電源等一系列高新技術(shù)，全面提升了行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；并在國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，再投入 500萬(wàn)元，建立專業(yè)的電磁加熱研究實(shí)驗(yàn)室。公司旗下設(shè)有三個(gè)專業(yè)產(chǎn)品公司：電飯煲公司、電磁爐公司、早餐電器公司，主要產(chǎn)品包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電熱水壺、電燉鍋等，在全國(guó)設(shè)有 28個(gè)營(yíng)銷管理中心，零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 5000個(gè)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 800家。 26038966102004006008002023年 2023年 2023年中國(guó)電磁爐產(chǎn)品2023年2023年銷量對(duì)比(單位:萬(wàn)臺(tái))28 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率 家中未擁有 電磁爐 % 家中擁有電 磁爐 % 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)總量研究 ? 中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率不到 8%，其中有 80%左右的家庭是在 20232023間購(gòu)買的，慧聰家電研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2023年有 8%左右的家庭打算購(gòu)買電磁爐，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿與實(shí)際行為的分析，到 2023年底中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率很可能達(dá)到 10%，由此可見(jiàn)電磁爐這一新興小家電產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，有很大發(fā)展?jié)摿Α? 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路存在一些問(wèn)題。 小家電企業(yè)“投入少卻希望產(chǎn)出大”的心理造成了目前這一領(lǐng)域整體發(fā)展不平衡、綜合競(jìng)爭(zhēng)能力不高的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在：首先，品牌集中度不高。煮旦器等營(yíng)養(yǎng)型小家電則不斷推陳出新。據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后 10年，我國(guó)將有 33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有 260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對(duì)各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。但傳統(tǒng)的大家電銷售增長(zhǎng)出現(xiàn)了持續(xù)下降的勢(shì)頭，彩電、錄音機(jī)、錄像機(jī)和家用洗衣機(jī)分別同比下降 %、 %、 %和 %。一些新興小家電出口量大多保持在 30%以上的增長(zhǎng)速度，其中燃?xì)庠?、排油煙機(jī)遞增 20%。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 24 小家電前景看好，還表現(xiàn)在出口上。其中冷熱飲水機(jī)、家用洗碗機(jī)、家用消毒柜等增長(zhǎng)幅度都在 40%以上，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。但我國(guó)大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足 10%，許多小城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 10%，而農(nóng)村基本處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。按照小家電的使用功能，大致可以分為三類：一是家居用品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；二是廚房用品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等；三是個(gè)人生活用品，主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。據(jù)測(cè)算，如果以耐用消費(fèi)品百戶居民擁有量為衡量指標(biāo)，目前我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)水平大致相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民家庭 20世紀(jì) 80年代中期的水平，落后于城市 10年左右。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 22 5）新一輪消費(fèi)熱潮不會(huì)以潮起潮落的排浪式出現(xiàn)城鎮(zhèn)居民，持續(xù)時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)也將以漸進(jìn)方式遞增。 4）我國(guó)居民部分家用電器和耐用消費(fèi)品的普及率還相當(dāng)?shù)?，市?chǎng)需求潛力很大。 始于 20世紀(jì) 80 年代的第一次消費(fèi)周期 ， 大約延續(xù)了 10年左右 ， 家電商品以排浪式消費(fèi)方式在城市普及 ， 家用電器開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村家庭 。 據(jù)預(yù)測(cè) ， 到 2023年達(dá)到 。 需求：穩(wěn)中有增；從中長(zhǎng)期看 ， 我國(guó)的家電產(chǎn)品市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展空間和潛力 1） 擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使家電需求保持一定增長(zhǎng)速度 ， 在未來(lái)的若干年內(nèi) ， 政府將堅(jiān)持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針 ， 增加居民收入 ， 引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi) 。 與此同時(shí) ， 家電商品大踏步地走進(jìn)居民家庭 。到 2023年，我們認(rèn)為由于地方政府投資沖動(dòng)和換屆效應(yīng)的減弱，投資的漲幅將出現(xiàn)回落，消費(fèi)會(huì)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)，外貿(mào)出口由于今年的基數(shù)較高、貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭和中美貿(mào)易摩擦的可能增加、人民幣升值壓力的存在以及出口退稅的壓力有可能抵消國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，尤其是美國(guó)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的效應(yīng)，明年的外貿(mào)出口增幅會(huì)下降，但進(jìn)口增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)有變化，預(yù)計(jì)明年全年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能會(huì)保持在 %左右的水平。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 19 三、前景：保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的穩(wěn)定性 我們認(rèn)為，從長(zhǎng)期趨勢(shì)或基本面來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，城市化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、世界制造業(yè)的轉(zhuǎn)移以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的有序進(jìn)行都將在未來(lái) 5到 10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。這些可能導(dǎo)致新的呆壞賬產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，那些貸給生產(chǎn)能力已經(jīng)過(guò)剩