03策劃概述(文件)
【正文】 因屏人曰：“漢室傾頹，奸臣竊命，主上蒙塵。然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國富而不知存恤，智能之士思得明君。愿諸君勿復(fù)言！”羽、飛乃止。這次戰(zhàn)役，紅軍實行高度靈活機動的運動戰(zhàn)方針，縱橫馳騁于川、黔、滇邊境廣大地區(qū)，迂回穿插于敵人數(shù)十萬重兵之間，積極尋求戰(zhàn)機，有效地殲滅敵人。而美國作家哈里森 在當時的計劃經(jīng)濟條件下，策劃為政府的管理和經(jīng)濟發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻，例如一些工程咨詢、技術(shù)咨詢等。這一時期的企業(yè)診斷咨詢可以看成是中國企業(yè)策劃的開創(chuàng)性階段。 由于 點子策劃嚴重缺乏系統(tǒng)性，加上執(zhí)行環(huán)節(jié)的某些失誤，致使失敗的策劃案 層出不窮 ， 如 被稱為“野太陽策劃”的鄭州亞細亞商場 、 創(chuàng)造 空前 CIS神話的廣東 太陽神 、 勇 奪央視“標王”的秦池酒 、愛 多 VCD等等，它們使紅極一時的“點子”策劃迅速跌入了低谷 。 90年代中后期，由于策劃業(yè)的迅速衰落，迫使策劃界的一些仁人志士開始反思，這就是策劃必須隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，中國策劃必須與專業(yè)和學(xué)科結(jié)合，必須注重戰(zhàn)術(shù)的組合運用。 商務(wù) 策劃學(xué)科 建設(shè)和職業(yè)化 階段的發(fā)展進程： （五）策劃 人物 二十世紀八十年代 “賣點子”的何陽和以“鄭州亞細亞商戰(zhàn)”聞名的王力。 90年代后期最 有代表性的三 類策劃人物 ： ? 學(xué)院派：以 余明陽、林力源、史憲文、周培玉等為代表； ? 實戰(zhàn)派：以 葉茂中、譚新政、孔繁任、張大旗、溫元凱等為代表； ? 創(chuàng)新派：以 陳放、孫德祿、雷鳴雛、崔秀芝為代表。所以，當時的中國策劃是極其不成熟的。鄭州的“亞細亞” 最后破產(chǎn)正是這個原因所致?！懊妗?狀的策劃優(yōu)勢在于它的系統(tǒng)性，它能從系統(tǒng)的角度來思考企業(yè)的發(fā)展 ?！安棥闭搲?，就是策劃的結(jié)果 。而且“企業(yè)診斷”往往受時間等因素限制，服務(wù)也缺少跟蹤，結(jié)果是這個問題解決了，那個問題又出現(xiàn)了，解決不了企業(yè)的根本問題。根據(jù)“木桶理論”，木桶裝水的多少取決于最短的那一塊木板。 王 力策劃的“鄭州亞細亞”將鄭州一個不很發(fā)達的中原城市炒作得全國 有名 ； 王志剛 策劃的“順德碧桂圓 將一個縣級市房地產(chǎn)項目炒作得人們爭相效仿 。 《 人民日報 》 第一版刊登 《 何陽賣點子賺了 40萬 》 當時引起 轟動，盡管 何陽后來因某種原因入獄，但是他對中國策劃業(yè)的發(fā)展是有貢獻 的，他絲毫沒有阻礙 策劃 業(yè)的發(fā)展 。 九十年代 后期，策劃已經(jīng)結(jié)合廣告學(xué)、營銷學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)，能夠運用國際最新理論為武器，在市場經(jīng)濟的舞臺中占據(jù)著重要角色。 ? CIS策劃余明陽 (被沱牌啤酒請去當總經(jīng)理 )； ? 活動 策劃崔秀芝 (策劃界有崔大姐之稱的崔秀芝女士 )； ? 廣告 策劃葉茂中 (南極人、海王金尊 )； ? 營銷 策劃趙強 (“ 名人掌上電腦”、“格蘭仕” )； ? 房地產(chǎn) 策劃王志綱（創(chuàng)造了“碧桂園”神話 ）； ? 食品 、會展策劃 譚新政； ? 活動 策劃 陳放； ? 教育 培訓(xùn)策劃史憲文、 周培玉； ? ?? 實戰(zhàn) 性策劃代表 人物 ? 《 文化策劃學(xué) 》 、 《 策劃學(xué) 》 （陳放著 ） ； ? 《 轉(zhuǎn)身看策劃 一個廣告人手跡 》 （葉茂中著 ）； ? 《 圣 象地板策劃實錄 》 （葉茂中著 ）； ? 《 謀事在人 王志綱策劃實錄 》 （王志剛 ）； ? 《 恩
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