【正文】 用比較含蓄的方法表現(xiàn)美麗。已婚與會者則對這種能給她們帶來美麗的酸牛奶興趣不高，她們對美麗的關(guān)注程度低于未婚與會者。當(dāng)然好了。中年媽媽組與會者認(rèn)為這種酸牛奶非常適合自己喝。 時尚、新潮，注重外表，實際，懂生活，注重生活質(zhì)量，愛美等。她們的購買意向很高。因為，創(chuàng)意迎合了她們飲用酸牛奶的高層次需求，即愛美之心。隨心所欲的自由自在來源于徹底的放松和無憂無慮。? 大學(xué)生組沒有測試這個創(chuàng)意。同時，她們經(jīng)常喝酸牛奶的主要原因之一是為了給自己的緊張生活一個緩沖，自我放松。– 該創(chuàng)意中雖然也有 “提高人體免疫力，促進(jìn)新陳代謝 ”等比較象醫(yī)學(xué)術(shù)語的文字表述，但與會者沒有對這些文字感到反感，因為：187。 用理性的醫(yī)學(xué)術(shù)語來支持 “健康 ”，比用這些術(shù)語來支持 “美麗 ”對于多數(shù)與會者來說更容易接受一些。 – 喜好程度? 中年媽媽組的大多數(shù)與會者和年輕上班組的部分與會者都非常喜歡這個廣告創(chuàng)意。下班后，還要帶孩子，做飯?！氨３殖渑娴木?，感受輕松自在，喝一杯酸奶不可能（達(dá)到這種效果），那些從小不喜歡喝酸奶的， 不可能為了精力充沛喝一杯酸奶。? 品牌相關(guān)性品牌相關(guān)性 ：多數(shù)與會者沒想到伊利生產(chǎn)這種酸牛奶，但是能夠接受伊利生產(chǎn)這種給人感覺輕松的酸牛奶。她們對這兩種菌的認(rèn)知如下：– 雙歧因子? 會聯(lián)想到樂百氏和孩子氣 /不成熟。只有一位中年媽媽組與會者知道雙歧桿菌只有在一定環(huán)境中才能存活，而且存活的時間很短。? 受到樂百氏和喜樂的影響，感覺含這兩種菌的酸奶屬于孩子喝的，和自己距離大。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告雙歧菌酸牛奶創(chuàng)意 4： 健康活力篇（雙歧因子）伊利酸牛奶，健康活力健康有活力，生活更有意義。? 大學(xué)生組與會者認(rèn)為這個創(chuàng)意表述的產(chǎn)品象養(yǎng)顏的產(chǎn)品，不象酸牛奶的廣告。認(rèn)為這個創(chuàng)意寫的太專業(yè)，夸張，可信度非常低。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 對廣告創(chuàng)意的理解及接受對廣告創(chuàng)意的理解及接受– 理解程度? 由于創(chuàng)意的文字表述有些晦澀，主題表現(xiàn)的不夠突出，與會者對雙歧因子 /雙歧桿菌不了解等綜合因素造成了與會者對這個創(chuàng)意的理解程度低。 ” 大學(xué)生組“概念混亂，不知它說的是不是酸奶。 “我覺得這個象那種養(yǎng)顏的東西，不象酸奶的廣告。 中年婦女，又上班又帶孩子，生活緊張又累，要面臨下崗的問題。 ” 中年媽媽組 – 吸引力? 這種給人 “健康活力 ”感覺的雙歧因子酸牛奶對所有與會者都沒有吸引力?！罢f的比較散，太亂，我一定不拿它當(dāng)休閑品買。? 總體評價及接受– 多數(shù)與會者對這個創(chuàng)意的評價和接受程度比較高。 – 創(chuàng)意中的 “健康 ”、 “營養(yǎng) ”很突出，符合多數(shù)與會者，特別是年輕上班組與會者喝酸牛奶時所追求的健康這一核心利益點。這些用詞使與會者感覺不夸張，比較容易理解和接受創(chuàng)意中關(guān)于雙歧桿菌的一些醫(yī)學(xué)原理描述。– 部分與會者對該創(chuàng)意的喜好程度比較高，表示出一定的嘗試購買意向。 “這個（創(chuàng)意）沒有吸引力，雙歧桿菌出來快十年了。? 多數(shù)與會者可以接受伊利生產(chǎn)這種酸牛奶，但是感覺這種酸牛奶在市場上并不獨特。 ” 年輕上班組伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告雙歧菌酸牛奶 創(chuàng)意 6： 好喝又健康篇（雙歧桿菌）伊利酸牛奶，好喝又健康日益惡化的環(huán)境和緊張的生活節(jié)奏是對健康的威脅，怎樣可以輕松、方便地獲得有效的健康保障？伊利酸牛奶不僅有香濃純正的美味，更特別添加有益健康的活性雙歧桿菌，可有效抑制體內(nèi)有害菌生長，保護(hù)腸胃，提高機(jī)體免疫力，好喝又健康。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 對廣告創(chuàng)意的理解及接受程度對廣告創(chuàng)意的理解及接受程度– 理解程度? 各組與會者對這個創(chuàng)意的理解差異性較大。 “‘提高人體免疫力 ’，夸張了，有了它還打預(yù)防針嗎？ ” 中年媽媽組– 多數(shù)年輕上班組與會者則認(rèn)為這個創(chuàng)意通俗易懂，特別是 “好喝又健康 ”。 – 可信度? 與會者對創(chuàng)意理解程度直接影響到對創(chuàng)意和產(chǎn)品的信任程度。– 對雙歧桿菌不感興趣。這個創(chuàng)意突出的 “好喝又健康 ”對與會者非常有吸引力，和她們飲用酸牛奶的習(xí)慣和態(tài)度非常吻合。187。187。? 個別年輕上班組與會者不喜歡這個創(chuàng)意，而非常喜歡創(chuàng)意 2美麗篇和創(chuàng)意 3輕松篇，原因同這兩個創(chuàng)意相關(guān)部分分析。 ” “我覺得伊利怎么會生產(chǎn)這些東西。 ” 年輕上班組– 吸引力? 對大學(xué)生組，中年媽媽組以及個別年輕上班組與會者沒有吸引力，她們對這種酸牛奶沒有興趣嘗試。– 口味和容量是選擇購買何種包裝類型酸牛奶的決定性因素。? 帶回家喝需要退瓶，麻煩。?保存期太短。– 四連杯裝（杯蓋完全連在一起），如：三元? 優(yōu)點：– 各杯連接穩(wěn)固，方便同時攜帶四杯– 孩子喜歡一次性喝四杯（特別是鼓勵孩子多喝酸奶的母親）? 缺點：– 在冰箱里占面積大– 單杯飲用時需要一杯杯折斷取下，麻煩– 無法搭配購買不同口味– 無法控制孩子的每次飲用量（特別是限制孩子喝酸奶的母親）? 四杯裝（各杯獨立，由一個塑料托連接），如：伊利，帕瑪拉特– 優(yōu)點：方便搭配購買不同口味– 缺點：塑料托不穩(wěn)固，不方便同時攜帶四杯? 排裝（四個一排），如：卡夫– 優(yōu)點：占冰箱面積小（經(jīng)常放在冰箱門上）– 缺點：購買時四杯同時放在包里不方便攜帶伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 多數(shù)與會者經(jīng)常一次性購買一周的飲用量（ 23排 /提），放在冰箱里。 – 用勺吃酸奶用勺吃酸奶? 適合在家里吃? 方便將杯中酸奶吃干凈? 方便吃較稠，特別含果粒的酸奶? 可以避免用吸管吃時不雅觀的聲音– 用吸管喝酸奶用吸管喝酸奶? 適合在室外喝，如：路上，教室等? 方便吃不太稠的酸奶飲用習(xí)慣及態(tài)度伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 未滿足需求– 由于有些超市沒有把勺 /管放在杯酸奶附近方便消費者購買時拿，導(dǎo)致部分與會者經(jīng)常在購買杯酸奶時忘記取勺 /管。– 塑料膜的封蓋用吸管扎不透。）? 如果給杯酸奶配小勺，建議加厚封蓋。? 所有與會者對這兩款包裝的整體評價都很高，認(rèn)為有這種包裝的酸牛奶屬于較高檔的產(chǎn)品，與帕瑪拉特杯酸奶的檔次相當(dāng)。– 白綠搭配，感覺酸奶口味很純；有食欲。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2101:26:2901:26:29January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 22 一月 20231:26:29 上午 01:26:29一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2101:26:2901:26:29January 22, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。感覺水果口味純正，看上去很有食欲– 水珠感覺很新鮮，天然。 如果四杯的價格在 67元，會考慮經(jīng)常購買。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告對伊利杯酸奶包裝設(shè)計的評價? 在座談會上測試了伊利杯酸牛奶的兩款包裝，即：– 杯蓋設(shè)計有綠色楓葉的原味包裝，有綠色環(huán)標(biāo)。? 如果給杯酸奶配吸管，建議在塑料封蓋上或錫紙蓋上留一個容易扎破的吸管洞，如：多數(shù)利樂包的吸管口。– 多數(shù)品牌所配的杯酸奶專用小勺偏長，不方便那些經(jīng)常把杯酸奶帶到辦公室或教室喝的消費者攜帶。因為，在家里喝杯酸奶的頻率高于在室外喝酸奶的頻率。– 奶味香濃– 酸甜適中– 奶體稠度適中，口感滑爽? 杯酸奶的以上口味特點被認(rèn)為是衡量酸牛奶品質(zhì)的主要評價標(biāo)準(zhǔn)。? 剪開口時酸奶容易濺出。– 與會者對各種類型酸牛奶包裝的認(rèn)知如下：杯裝 瓶裝 塑料袋裝 條裝 紙盒裝四連杯裝 /四杯裝 /排裝優(yōu)點 ?奶體稠度適中?奶味香濃，口感好?方便攜帶? 容量適中，適合一次飲用量? 經(jīng)常有買三贈一 的促銷?四季皆宜? 價格便宜? 容量適中? 適合在夏季飲用? 價格便宜 ? 方便外出攜帶，在包里占空間小? 容量大?適合在家里飲用缺點 ? 四連杯裝需要一個一個撕下來，比較費事。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告 47杯酸奶包裝? 對包裝的認(rèn)知 ? 使用習(xí)慣及態(tài)度? 對伊利杯酸奶包裝設(shè)計的評價伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告對包裝的認(rèn)知? 總體而言總體而言 ，與會者通過購買和飲用不同包裝類型的酸牛奶，熟知各種類型包裝的優(yōu)缺點。 “如果三元、光明的也說好喝又健康，就是要看誰的更好喝了。 “太恐怖了，象是更年期喝的。187。187。 ” “體現(xiàn)了我們的心聲，我喝酸奶就是為了健康，下面寫的也好，抑制有害菌生長，保護(hù)腸胃， 我覺得這（個創(chuàng)意）很好。 伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 多數(shù)年輕上班組與會者很喜歡這個創(chuàng)意因為：– 她們購買酸牛奶時，口味是最重要的考慮因素。– 多數(shù)年輕上班組與會者則認(rèn)為這個創(chuàng)意的可信程度非常高，表現(xiàn)出很高的嘗試購買意向。 “香濃純正的美味 ”和 “好喝又健康 ”對與會者的吸引力強(qiáng)，印象深刻。– 大學(xué)生組與會者和中年媽媽組與會者都認(rèn)為這個創(chuàng)意象藥品廣告，不太好理解。? 大學(xué)生組和中年媽媽組與會者對這個創(chuàng)意的評價和接受程度都很低，認(rèn)為這個創(chuàng)意的語言太專業(yè)，不容易理解，感覺象藥品廣告。因為它所突出的 “雙重營養(yǎng) ”符合多數(shù)與會者喝酸牛奶時所追求的 “健康 ”這個基本核心利益。好喝就行。? 和 ACE酸牛奶的創(chuàng)意 3輕松篇相比較，這個創(chuàng)意中的雙歧桿菌沒有維生素 A、 C、 E吸引人。 ” 年輕上班組– 可信度? 由于多數(shù)與會者對該創(chuàng)意的理解程度較好，認(rèn)為創(chuàng)意及有 “雙重營養(yǎng) ”的酸牛奶可信程度較高。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 對廣告創(chuàng)意的理解及接受對廣告創(chuàng)意的理解及接受– 理解程度? 語言通俗，流暢，整體文字表達(dá)容易理解。? 年輕上班組與會者由于受創(chuàng)意中的 “雙重營養(yǎng) ”吸引，對創(chuàng)意的評價和接受程度都比較好。 ” 大學(xué)生組伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告雙歧菌酸牛奶 創(chuàng)意 5： 雙重營養(yǎng)篇（雙歧桿菌）伊利酸牛奶 ， 雙重營養(yǎng)、健康保障日益惡化的環(huán)境和緊張的生活節(jié)奏是對健康的威脅，怎樣可以輕松、方便地獲得有效的健康保障？伊利酸牛奶，不僅擁有酸牛奶的豐富營養(yǎng)，而且特別添加的活性雙歧桿菌，可有效改善蛋白質(zhì)及維生素的代謝，促進(jìn)體內(nèi)營養(yǎng)的充分吸收。 “有雙歧因子的（酸牛奶）的確和別的（酸牛奶）不同，但是對我沒有太多吸引力。 ” 年輕上班組– 中年媽媽組與會組者則認(rèn)為常喝這種酸牛奶的人一定不是自己。 伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告– 相關(guān)性? 幾