某汽車品牌整合營銷傳播策劃（ppt58頁）(文件)
【正文】 品牌 ? 找出市場的空缺 ? 訂立品牌目標(biāo)及價值 ? 分享品牌目標(biāo)及價值 ? 找出品牌的獨特銷售主張 (USP) ? 全方位整合傳播 ? 持續(xù)的評估及管理 ? 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價值 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 “別克”的品牌建造工程 別克背后的公司 別克人 99年第一、二季 98年第四季 98年第一季 品牌目標(biāo)及價值的分享 “別克”的品牌建造工程 別克背后的公司 別克人 別克車 當(dāng)代精神當(dāng)代車 99年下半年 99年第一、二季 98年第四季 98年第一季 品牌目標(biāo)及價值的分享 “別克”上市電視片 “不容許有任何水份 別克，來自上海通用” 不容許有任何水份 別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車 不表面 在別克典雅的外觀里，是實實在在的舒適享受 。 眾人同心，其利斷金 造世界水平的別克 ,靠的是世界水平的人 。 “別克”是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場 “別克”的品牌目標(biāo) 世 界 級 的 品 牌 世 界 級 的 體 驗 別克的品牌價值 ? 領(lǐng)導(dǎo)性的 ? 可信賴的 ? 受尊敬的 ? 可接近的 ? 有見地的 如何實現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo) ? 重點在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 ?品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 ?每個員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么 分享“別克”品牌目標(biāo)的計劃 ? “別克對我的意義”活動 ? 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) “別克”的品牌管理守則 “別克” 品牌目標(biāo) 附加價值帶 公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位 產(chǎn)品設(shè)計及制造 擁有經(jīng)驗 廣告和促銷 顧客關(guān)
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