現代企業(yè)市場調查研討會(文件)
【正文】 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調查 新產品試銷的跟蹤調查非 全 面 調 查l 非全面調查概述 非全面調查是對調查對象中的 一部分樣本 所進行的調查，非全面調查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調查單位。定 期 性 調 查l 定期調查是在確定市場調查的內容后，每隔一定的時期進行一次調查，每次調查間隔的時間大致相等。大多數情況下，企業(yè)所進行的調查都是一次性調查。 市場調查的二手資料收集（ 2）l 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性 市場調查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經加工整理的資料。 全贊成或全反對模式：對所有問題作出 一致肯定或否定 的回答。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2111:10:0311:10:03January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/21 11:10:0311:10:0321 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2111:10:0311:10Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/21 11:10:0311:10:0321 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 21 一月 202311:10:03 上午 11:10:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2111:10:0311:10Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/21 11:10:0311:10:0321 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2111:10:0311:10:03January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2111:10:0311:10Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 不可信的響應：在可靠性檢查中表現出 不一致 。l 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調查的功能l 市場調查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調查的意義l 市場調查是市場預測的基礎l 市場調查是企
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