產(chǎn)品策略概述(文件)
【正文】 下午 2時 13分 :13January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 14:13:2614:13:2614:131/30/2023 2:13:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 13分 26秒 14:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 2時 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 13分 26秒 14:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :13:2614:13Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 2時 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 14:13:2614:13:2614:13Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 2時 13分 26秒 下午 2時 13分 14:13: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :13:2614:13:26January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如電熨斗上加上蒸汽噴霧，電風(fēng)扇加上遙控開關(guān)。全新產(chǎn)品開發(fā)市場風(fēng)險最大。即大大降低銷售費用，如廣告費用削減為零、大幅度精簡推銷人員等，雖然銷售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤。（ 2）維持策略。 ? 衰退期的營銷策略。 （ 3）營銷組合改良。 成熟期的營銷策略： （ 1）市場改良。 ? （ 3）重新評價渠道、選擇決策、鞏固原有渠道，增加新的銷售渠道，開拓新的市場。 銷售額和利潤 銷售 利潤 引入 成長 成熟 衰退 時間 圖 6 6 典型產(chǎn)品生命周期四階段 產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 首次循環(huán) — 再循環(huán) 銷售量 時間 銷售量 時間 （ b ）循環(huán) — 再循 圖 6 7 常見產(chǎn)品生命周期形態(tài) 時間 銷售量 （ c ）扇型 （ a ）成長 — 衰退 — 成熟型 銷售 l量 時間 時間 風(fēng)格 銷售量 流行 銷售量 時間 時潮 圖 6 8 風(fēng)格、流行和時尚的生命周期 導(dǎo)入期的策略 促銷 高 低 高 低 價格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 圖 6 9 導(dǎo)入期四種策略 成長期的特點與策略 ? 成長期的市場特點。一般說來，商品包裝應(yīng)該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。 案 例 排名 （ 2023/2023） 公司 2023品牌價值 （百萬美元） 2023 品牌價值 （百萬美元） 1/1 可口可樂 67394 70453 2/2 微軟 61372
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