【正文】 而利用此一通路購票的消費者也因而得到更高的折扣 但另一家以生產(chǎn)並販賣個人電腦的廠商則沒有如此幸運(yùn) 網(wǎng)路商店的設(shè)立並沒有為其帶來訂單，反而引起經(jīng)銷商的疑慮36第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路商店之推廣方式 167。 定期推薦商品： 對具有衝動性購物之消費者，是個好方法 167。 提供更多之資訊： 提供客戶到一般傳統(tǒng)商店得不到的資訊 37第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告 167。 網(wǎng)路廣告的優(yōu)點 167。 減少開銷： 數(shù)位式目錄成本，遠(yuǎn)低於印刷和郵遞目錄 167。 相較於線上購物市場的成本往往高達(dá) 7080% ，故網(wǎng)路廣告在電子商務(wù)領(lǐng)域中屬於本少利多的獲利來源 38第三章 B2C電子商務(wù)推式 (Push)與拉式 (Pull)行銷 167。167。167。167。167。167。167。Cost 以 YAHOO!KIMO首頁為例 flash20kBanner 鑽石 TBAR 元 /天 300*100,20k 元 /次 300*100,20kButton 特二版 元 /週 120*90,10kButton 特二版 50,000link 消費快訊 元 /週 10字40第三章 B2C電子商務(wù)中時電子報之廣告定價表 167?？們r 萬次 500總價 萬次 280167。 國內(nèi)目前已有許多廣告公司承接網(wǎng)路廣告聯(lián)賣業(yè)務(wù) 167。 精準(zhǔn)廣告?zhèn)魉凸芾硐到y(tǒng) (DART,and 目前 DoubleClick在臺灣獨家代理超過 50餘個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站 Click聯(lián)盟網(wǎng)內(nèi)容網(wǎng)站 (深度 )如手機(jī)網(wǎng)站、精業(yè)金融網(wǎng)、汽車網(wǎng)等廣告主Double DART技術(shù)讓業(yè)主選擇要將其廣告刊登在其聯(lián)播網(wǎng)中「特定類別」的「所有」網(wǎng)站，或是僅刊在指定的「單一」網(wǎng)站 可根據(jù) IP判定出上網(wǎng)者的國家、電話、網(wǎng)址或網(wǎng)域 167。 控制廣告刊登頻率，提升廣告效益167。167。167。167。167。46第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路書店 167。 網(wǎng)路書店可建立索引檔，達(dá)到便利查詢 Bezos創(chuàng)立了亞馬遜網(wǎng)路書店167。亞馬遜設(shè)計種種貼心的人性化服務(wù)功能，包括有效率的搜尋引擎、網(wǎng)路購物車服務(wù)、貼心的禮品包裝、多樣化的商品選擇、簡便的購物流程 除了價錢與折扣之外，還給予不同等級的推薦 顧客可以依 主題 、 作者 或 關(guān)鍵字 查詢、讀書評、挑書 數(shù)分鐘內(nèi)，便會收到訂單確認(rèn) 48第三章 B2C電子商務(wù)國內(nèi)網(wǎng)路書店類型 167。 該書店經(jīng)歷過 網(wǎng)路不被看好 、 網(wǎng)路熱 、 被棄之如敝屣 三階段 而博客來在 2023年獲得統(tǒng)一超商挹注資金 1億元 博客來利用 目前 711不但提供博客來到店取貨的服務(wù)，更成為國內(nèi)其他知名網(wǎng)路商店最常使用的「 虛實結(jié)合 」典範(fàn) 會員費與年費： 定位在交易平臺角色的網(wǎng)站 網(wǎng)站經(jīng)營者會向加入會員的飯店業(yè)者、旅行社、保險公司、航空公司等收取一次入會費與每年固定的年費 167。167。 就各種金融商品而言，網(wǎng)路下單無疑是目前接受度最高者167。 入口網(wǎng)站：由知名入口網(wǎng)站所提供的理財頻道167。view有 10% 的貢獻(xiàn)度167。167。167。 即時財經(jīng)相關(guān)訊息： 包括即時的國內(nèi)外財經(jīng)新聞、市場趨勢、產(chǎn)業(yè)消息、股市盤勢分析、個股剖析等 167。 其他： 聊天室、網(wǎng)路社群、網(wǎng)站行事曆等即時互動服務(wù) 58第三章 B2C電子商務(wù)理財網(wǎng)站獲利來源 167。167。 廣告收入 ：只有領(lǐng)先品牌才有能力吸引足夠的廣告收益 在目前的網(wǎng)路廣告市場中，光依賴廣告似乎是不夠網(wǎng)站生存的 付費資訊 ：少數(shù)幾個網(wǎng)站採會員制，在同類的網(wǎng)站中 網(wǎng)路上的消費者早已經(jīng)習(xí)慣於免費的內(nèi)容和服務(wù) 絕大多數(shù)的網(wǎng)站經(jīng)營者有以下缺點 網(wǎng)站資料更新太慢、與網(wǎng)友 (或股友 )的互動模式尚未建立 無法拿出獨特的武器，所謂 「 Killer 發(fā)展個人化與互動化的理財網(wǎng)站 167。 前波網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮並不成功，然而透過網(wǎng)路進(jìn)行商務(wù)發(fā)展，這樣嶄新型態(tài)的 商業(yè)模式 (business167。167。 雄厚的財力並不是成功的保障，創(chuàng)造力與執(zhí)行力才是最重要的 「服務(wù)」才是價值的主要來源 ，是相關(guān)業(yè)者應(yīng)該思考的重點 B2C電子商務(wù)失敗關(guān)鍵因素就是「缺乏信任」 經(jīng)營者對客戶服務(wù)方面不夠用心 167。167。61第三章 B2C電子商務(wù)電子商務(wù)的未來展望 167。 建構(gòu)全方位服務(wù)的理財網(wǎng)站167。167。 理財網(wǎng)站提供的內(nèi)容重複性太高 財經(jīng)資訊不夠充分、資料搜尋不夠方便 理財網(wǎng)站希望推動資訊有價的觀念， 落實內(nèi)容收費制度 這樣是很吃虧的，因為大部分其他的網(wǎng)站都不需要此種限制 業(yè)者應(yīng)要朝 多角化 與 專業(yè)化 方向經(jīng)營開發(fā)其他的獲利來源 大多不提供網(wǎng)路廣告，這也是這些網(wǎng)站經(jīng)營的現(xiàn)實問題 大多不提供網(wǎng)路廣告，這也是這些網(wǎng)站經(jīng)營的現(xiàn)實問題 167。 個人帳務(wù)管理： 帳務(wù)管理的提供，使投資人可藉以評估結(jié)算投資損益 167。167。167。55第三章 B2C電子商務(wù)理財網(wǎng)站型態(tài) 167。167。 以理財網(wǎng)站的經(jīng)營者背景來區(qū)分，可分為 ﹕ 金融商品是最早感受到網(wǎng)際網(wǎng)路影響的業(yè)別 廣告費54第三章 B2C電子商務(wù)理財網(wǎng)站 167。 交易手續(xù)費： 提供交易機(jī)制的旅遊網(wǎng)站 販?zhǔn)蹤C(jī)票、訂房、租車或旅遊相關(guān)商品等 167。超商管道，建立「 到店取貨 」的物流模式 目前已是臺灣目前最大的網(wǎng)路書店 臺灣的網(wǎng)路書店業(yè)者並未因不景氣而喪氣 1995年 12月，「 博客來網(wǎng)路書店 」成立 數(shù)天後，則會收到另一封電子郵件，告訴顧客哪些書已寄出167。 然後以信用卡訂購，由於亞馬遜已有顧客的卡號與其他資料，所以顧客只要按下確認(rèn)鍵即可 在亞馬遜網(wǎng)站上訂購，是另一個愉快、安心的過程 該網(wǎng)站提供的選擇多且內(nèi)容豐富，且還每天更新167。167。 亞馬遜 (Amazon)網(wǎng)路書店167。167。167。167。167。167。B2C網(wǎng)站經(jīng)營範(fàn)例 167。167。 DART技術(shù)可讓業(yè)主可選擇廣告出現(xiàn)的時機(jī) 提供獲致最佳廣告接觸度之傳送功能167。 這些加盟聯(lián)盟網(wǎng)的網(wǎng)站，其網(wǎng)站版面的廣告刊登必須全權(quán)交由DoubleClick獨家代理 43第三章 B2C電子商務(wù)Double Advertising167。 DoubleClick的主要產(chǎn)品在於提供網(wǎng)路廣告的服務(wù)167。 故供需雙方便需要專業(yè)的廣告代理商代為居中撮和 pixel， 15K以下42第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告代理商 167。280,0002週100萬次 60,0003個月336280450,000100,000版位名稱 位置 每週價格 NT$ 廣告尺寸鑽石橫幅 首頁 200,000/四輪替 750110pixel，上限為30Kb黃金看板 首頁 200,000/五輪替 440180pixel，上限為25Kb黃金文字連結(jié)首頁 每日 10,000每週 60,000中上方五輪替 12字以內(nèi)商務(wù)看版 首頁 300,000/四輪替 /至少購買三個月200500pixel，上限 25Kb41第三章 B2C電子商務(wù)中時電子報之廣告定價表消費視窗 下方明顯處 60,000 圖文並存不輪替固定式浮水印 首頁右下不輪替 每日 40,000每週 250,000210,000 元 /週 12字Textlink 理財專區(qū) 400,000300,000Text(NT$)規(guī)格 Mille)衡量廣告效果 167。39第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告之定價 167。167。167。167。167。167。 訊息傳遞迅速 167。 無資訊限制： 可儲存並顯示大量的產(chǎn)品描述及價格 167。 一方面透過網(wǎng)路行銷的廣告方式來提供大量的資訊 167。 使用者推薦： 由客戶利用留言版或 Email等管道來推薦 167。 促銷活動： 是吸引忠實客戶及潛在客戶上網(wǎng)的重要原因 167。 如果企業(yè)要在網(wǎng)路上開一家書店，傳統(tǒng)書店業(yè)者可能會比一個從來都沒有賣書經(jīng)驗的生手更來得容易成功 167。公司識別系統(tǒng) (CIS)： 所有對外用品皆印上網(wǎng)路商店的名稱與網(wǎng)址 167。傳統(tǒng)廣告方式 167。 廣告互連 ：與其孤軍奮鬥，不如整合同業(yè)