比較好的店頭活動策劃方案(文件)
【正文】 ②信息留存 禮品派發(fā) /客戶信息登記 ③后勤保障 車輛維護 /茶點供應(yīng) /場地清潔 /售后保障 四、制定有效的市場活動方案 1活動后期的總結(jié)及跟進要求 ?客戶信息資料整理 ?活動檔案整理 ?產(chǎn)品信息反饋整理 ?指標達成評估 ?經(jīng)驗教訓總結(jié) ?活動改進建議 ?客戶跟進 ?意見反饋 ?軟文報道 ?媒體宣傳 信息整理 活動總結(jié) 客戶跟蹤 后期宣傳 五、活動策劃案的要素 ① 活動主題 ② 活動目的 ③ 活動思路與推廣形式 ④ 推廣行程 a活動時間、地點 b媒體組合及排期 c前期準備 d中期操作 e后期延續(xù) ⑤ 費用預(yù)算 ⑥ 意外防范 ⑦ 效果預(yù)估 ①活動主題 A、體現(xiàn)利益承諾 B、主題應(yīng)單純、集中、精煉 C、同一階段的活動保持統(tǒng)一性和連貫性 D、要易于識別，易于記憶 E、公關(guān)第一，廣告第二 F、借勢 ,借助當前社會正面關(guān)注熱點如節(jié)日等 促銷不是為了促銷而開展，它還肩負著品牌建設(shè)的任務(wù)。促銷活動主題是打動消費者的關(guān)鍵，一定要貼近目標消費者利益，是他們關(guān)注的重點，而不是給老板看的；促銷主題要簡潔、突出、富有創(chuàng)意，并且朗朗上口，反映促銷活動的核心思想；促銷主題還要充分利用時勢熱點，諸如春節(jié)、母親節(jié)、奧運等等，要有一定的新聞價值，在一定程度上能夠引起社會輿論的關(guān)注。 ④推廣行程 此部分為活動的執(zhí)行方案，包括以下幾點 : a活動時間、地點 b媒體組合及排期 c前期準備 d中期操作 e后期延續(xù) ⑤費用預(yù)算 盡可能詳盡地制定預(yù)算，有助于預(yù)判活動帶來的收益與成本，使決策者判定活動的必要性和可行性。 聯(lián)合活動的優(yōu)勢 a、活動規(guī)模擴大 b、媒體宣傳點專一，頻次增大 c、影響力和吸引力擴大，集客效果增大 d、弱化單品牌影響力經(jīng)銷商知名度最大體現(xiàn) 聯(lián)合活動的劣勢 a、單品影響力降低 b、弱勢品牌集中宣傳受競品打壓（強者更強，弱者更弱） 七、呼和浩特利豐品牌推廣之路 第一階段：利豐品牌推廣以線下活動為主，各品牌市場投入較少 2023年 園區(qū)初開業(yè) 走出去，引進來 園區(qū)開業(yè)活動：利豐汽車文化廣場開業(yè)，利豐汽車文化周開幕， 40余臺車市內(nèi)主干道花車開道巡游 社區(qū)、單位牽手大型巡展：在市內(nèi)場地環(huán)境允許的場所舉辦牽手巡展活動，全年舉辦約 45次，后期與蒙牛行程異業(yè)聯(lián)盟。遺憾：后期公關(guān)推廣不足。 第二階段：線上廣告為主要推廣渠道，品牌美譽度提升 2023年 利豐 VI升級 品牌推廣以線上傳播為主，形象廣告借助外腦超越內(nèi)蒙古地區(qū)水平，品牌美譽度提升 2023年 利豐品牌廣告全區(qū)上線， 10盟市頭版報紙同一時間刊登利豐汽車綜合服務(wù)商字樣，產(chǎn)生公關(guān)話題。 七、呼和浩特利豐品牌推廣之路 八、頭腦風暴 —— 810月聯(lián)合活動創(chuàng)意討論 背景： ?8— 10月是逐漸進入整車銷售旺季，是年終完成全年沖刺目標重要的客戶積累階段； ?8— 10月內(nèi)蒙古地區(qū)天氣較適合開展戶外活動，也是天氣差異較大的東部地區(qū)園區(qū)主要汽車銷售 /服務(wù)季節(jié)； ?品牌推廣需要階段性推廣活動，加深大眾對“汽車生活綜合服務(wù)商”的認知； ?利豐汽車具有龐大的用戶群，持續(xù)加強用戶體驗，可以維護良好口碑，提升品牌美譽度。 THE END 謝謝觀看 銷售目標完成情況 試乘試
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