汽車企業(yè)如何打造自己的成功品牌(文件)
【正文】 品味：文化內(nèi)涵 18 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn) 品牌具有長(zhǎng)期的價(jià)值 ? 高利潤(rùn)； ? 股東回報(bào)； ? 更持久盈利的能力； ? 消費(fèi)者長(zhǎng)期的忠誠(chéng)； ? 良好的社會(huì)形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財(cái)富； ? 員工自豪感； 19 品牌是長(zhǎng)期的價(jià)值（續(xù)） ?擁有更多的價(jià)值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風(fēng)險(xiǎn)的購(gòu)買； ? 人性化的服務(wù)； ? 自我意念的表達(dá)； ? 自我價(jià)值的認(rèn)同； ? 社交的名片、身份的符號(hào)； 20 品牌是長(zhǎng)期的價(jià)值（續(xù)） ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 21 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng)度 其它資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)五大層面 TT品牌 8段 1. 品牌營(yíng)銷 22 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 2023年中外品牌價(jià)值比較 中國(guó)品牌 品牌 公司名稱 品牌價(jià)值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 海爾 海爾集團(tuán)公司 長(zhǎng)虹 四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 一汽 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 科龍 廣東科龍（容聲）集團(tuán)有限公司 999 三九企業(yè)集團(tuán) 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江
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