某汽車(chē)品牌形象策略與創(chuàng)意123ppt(文件)
【正文】 銷(xiāo)銷(xiāo) /車(chē)展車(chē)展公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)大眾媒大眾媒體廣告體廣告合作伙伴合作伙伴 “比亞迪比亞迪 對(duì)對(duì)我的意義我的意義 ”活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)部?jī)?nèi)部 “比亞比亞迪迪 對(duì)我的意對(duì)我的意義義 ”活動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)媒體互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)贊助活動(dòng)一路同馳騁TVC廣告創(chuàng)意我們先來(lái)回顧一下策略現(xiàn)狀： 比亞迪在目標(biāo)市場(chǎng)眼中，和普通的國(guó)產(chǎn)車(chē)沒(méi)多大的區(qū)別，其產(chǎn)品科 技感不足，品質(zhì)較低，未被目標(biāo)市場(chǎng)所認(rèn)可 ……消費(fèi)者： 理性，對(duì)品質(zhì)有一定的要求，追求科技，相信技術(shù)是好品質(zhì)的最 重要支撐 ……比亞迪的實(shí)際情況： 與世界科技同步的國(guó)民精品轎車(chē)（例： 引領(lǐng)未來(lái)的 汽車(chē)新能源技術(shù) ） ……消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的比亞迪 真正的比亞迪我們的功課： 改變消費(fèi)者即有的認(rèn)知 （ TVC的功能）我們模擬一下消費(fèi)者的心聲，這樣更可以把思路清晰化pointA（溝通前他們的想法）：“比亞迪啊，就是國(guó)產(chǎn)車(chē)嘛！品質(zhì)、科技一般般啦 ……”pointB（溝通后我們希望他們的想法）：“哦，原來(lái)比亞迪擁有這么先進(jìn)的技術(shù)啊，它代表著汽車(chē)發(fā)展的未來(lái)，那它的車(chē)一定差不了 ……“A B 如何做到？BUTTON：（按鈕，按下它就可以了）比亞迪為你解決汽車(chē)的憂患（它是消費(fèi)者的核心利益）于是，我們的故事這樣開(kāi)始 ……汽車(chē)的憂患是什么？最大的憂患就是汽車(chē)能源問(wèn)題，現(xiàn)有能源對(duì)環(huán)境的污染，現(xiàn)有能源的不可再生等等，這些不僅僅是世界性問(wèn)題，也是關(guān)乎每個(gè)人的 ……想想，為你每天服務(wù)的汽車(chē)其實(shí)在悄悄的傷害你和你的家人 ……想想，現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)有能源的無(wú)休止采伐，結(jié)果將會(huì)怎樣 ……想想，如果我們用創(chuàng)新的精神、責(zé)任去面對(duì)，未來(lái)也許真的會(huì)變美好 ……環(huán)保系列之 《 家人 》 篇 15″清晨，三口之家，男人出門(mén)，妻子、孩子正在和他揮手告別 …… 男人啟動(dòng)汽車(chē)，調(diào)整方向，車(chē)窗外是笑盈盈的妻子和孩子 ……汽車(chē)準(zhǔn)備就緒了，男人這時(shí)也準(zhǔn)備再向妻子和孩子告別，這時(shí)他卻發(fā)現(xiàn) …… 妻子、孩子的呼吸出來(lái)都是灰色氣體，他們的聲音也變成了汽車(chē)發(fā)動(dòng)的聲音 …… 鏡頭拉開(kāi)，太太孩子所處的地方已經(jīng)全部都是灰褐色的汽車(chē)尾氣，而這些尾氣正被他們呼入 鏡頭拉開(kāi)，妻子孩子所站的地方全都是灰褐色的氣體，而這些氣體正被他們呼入 …… 黑屏，字幕 …… 汽車(chē)每天所排放的尾氣，有 2/3被人類(lèi)吸入 …… 上一字幕淡去，疊出新字幕 …… 他們可能是你的家人，或你 …… 這種狀況，你還能容忍多久？ 公路上，一輛由樹(shù)葉和水滴組成的汽車(chē)朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕，同時(shí)旁白： “ 汽車(chē)綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng) ”汽車(chē)綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái) 字幕，旁白： “ 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái) ” 標(biāo)版環(huán)保系列之 《 母體 》 篇 15″畫(huà)面 /字幕 旁白 /音效一個(gè)女人的軀干出現(xiàn)在畫(huà)面上 …… 旁白： “ 地球就像母親 ……”一只手伸入畫(huà)面，從女人背后取出一支油槍?zhuān)米?…… 旁白： “ 無(wú)論多豐足 ……”油槍拿走，但油管還連在女體上，同時(shí)出現(xiàn)加油時(shí)的 “ 呲呲 ” 聲 ……更多的手伸入畫(huà)面，從女體身上拿走油槍?zhuān)?“ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 都有被耗盡的一天 ……”畫(huà)面 /字幕 旁白 /音效“ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 你愿意這一天到來(lái)嗎？ ”字幕 :汽車(chē)新能源 ,迫在眉捷 旁白：汽車(chē)新能源 ,迫在眉捷公路上，一輛由樹(shù)葉和水滴組成的汽車(chē)朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕 :比亞迪已經(jīng)上路 旁白：比亞迪已經(jīng)上路畫(huà)面 /字幕 旁白 /音效字幕 :創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái) 旁白：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)標(biāo)版 :比亞迪 LOGO+廣告語(yǔ) 旁白：比亞迪 ,一路同馳騁地球就象母親，無(wú)論多豐足，都有被耗盡的一天，你愿意這一天到來(lái)嗎？汽車(chē)綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)。黑屏，字幕：不僅是節(jié)省能源，更是為明天尋找新的替代能源切換，實(shí)驗(yàn)室里，汽車(chē)設(shè)計(jì)師正在專(zhuān)心的體驗(yàn)著新品產(chǎn)品車(chē)。黑屏，字幕：不僅是優(yōu)化私人空間，更是為明天創(chuàng)造更舒適的生活空間一輛由路多樹(shù)葉和水滴構(gòu)成的轎車(chē)正在公路上，向遠(yuǎn)處駛?cè)ィ瑫r(shí)字幕出現(xiàn) ……字幕： 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)明天黑屏，字幕：汽車(chē)綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng)標(biāo)版，廣告語(yǔ)： 一路同馳騁 VO： “比亞迪，一路同馳騁 ”THANKS??！。黑屏，字幕：不僅是改善動(dòng)力系統(tǒng)，更是為明天創(chuàng)造新的動(dòng)力科技切換，郊外，一對(duì)年輕夫妻，帶著小孩和父母，微笑著從產(chǎn)品車(chē)?yán)锍鰜?lái)。轎車(chē)駛過(guò)樹(shù)林，樹(shù)林的落葉隨風(fēng)飄起，形成一個(gè)車(chē)的模型。比亞迪的主流價(jià)值觀符合企業(yè)品牌塑造指標(biāo)嗎？比亞迪汽車(chē)比亞迪汽車(chē) 態(tài)度態(tài)度認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)承諾承諾體驗(yàn)體驗(yàn)品類(lèi)廣告促銷(xiāo)消費(fèi)群品牌附加值 : 主流身份與地位的認(rèn)同核心價(jià)值 : 持續(xù)統(tǒng)一地傳遞產(chǎn)品 : 獨(dú)特的價(jià)值和意義品牌個(gè)性 : 獨(dú)特和理想的個(gè)性特征比亞迪汽車(chē)要傳播品牌的立體價(jià)值價(jià)值體系比亞迪的品牌個(gè)性? 創(chuàng)新? 前瞻? 現(xiàn)代? 有責(zé)任感? 令人尊敬? 富有想象力基基本本價(jià)價(jià)值值? 日歐主流外觀? 三菱發(fā)動(dòng)機(jī)? 超值? 自主 BIVT發(fā)動(dòng)機(jī) 附附加加價(jià)價(jià)值值理性理性感性感性? 大氣? 新能源汽車(chē)技術(shù)?? 信賴(lài)感信賴(lài)感?? 自豪感自豪感品質(zhì)系統(tǒng)升級(jí)品質(zhì)系統(tǒng)升級(jí)情感升級(jí)情感升級(jí)? 舒適科技感?尊敬感品牌使命：做世界尊重的中國(guó)轎車(chē)領(lǐng)航者品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：世界級(jí)的轎車(chē)品牌品牌使命的內(nèi)涵：比亞迪轎車(chē)以世界的眼光，融匯世界造車(chē)科技，并不斷創(chuàng)新超越，給東西方的主流家庭，提供高品質(zhì)和物超所值的多元轎車(chē)產(chǎn)品。世界汽車(chē)發(fā)展的明天世界汽車(chē)發(fā)展的明天比亞迪的新形象比亞迪的新形象它將改變將比亞迪與奇瑞、吉利、華晨等量齊觀的舊眼光，激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感 ,對(duì)比亞迪創(chuàng)新科技與前瞻未來(lái)的品牌責(zé)任感由衷尊敬。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2023A（（ CC07A 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）
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