某汽車(chē)品牌形象策略與創(chuàng)意123ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 是我的事業(yè)工作是我的事業(yè) ,重視過(guò)程尊重過(guò)程并以此為享受的一群人重視過(guò)程尊重過(guò)程并以此為享受的一群人 ,重視過(guò)程中的價(jià)值創(chuàng)造重視過(guò)程中的價(jià)值創(chuàng)造 ,而非謀劃事業(yè)。比亞迪的主流價(jià)值觀符合企業(yè)品牌塑造指標(biāo)嗎？比亞迪汽車(chē)比亞迪汽車(chē) 態(tài)度態(tài)度認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)承諾承諾體驗(yàn)體驗(yàn)品類(lèi)廣告促銷(xiāo)消費(fèi)群品牌附加值 : 主流身份與地位的認(rèn)同核心價(jià)值 : 持續(xù)統(tǒng)一地傳遞產(chǎn)品 : 獨(dú)特的價(jià)值和意義品牌個(gè)性 : 獨(dú)特和理想的個(gè)性特征比亞迪汽車(chē)要傳播品牌的立體價(jià)值價(jià)值體系比亞迪的品牌個(gè)性? 創(chuàng)新? 前瞻? 現(xiàn)代? 有責(zé)任感? 令人尊敬? 富有想象力基基本本價(jià)價(jià)值值? 日歐主流外觀? 三菱發(fā)動(dòng)機(jī)? 超值? 自主 BIVT發(fā)動(dòng)機(jī) 附附加加價(jià)價(jià)值值理性理性感性感性? 大氣? 新能源汽車(chē)技術(shù)?? 信賴(lài)感信賴(lài)感?? 自豪感自豪感品質(zhì)系統(tǒng)升級(jí)品質(zhì)系統(tǒng)升級(jí)情感升級(jí)情感升級(jí)? 舒適科技感?尊敬感品牌使命：做世界尊重的中國(guó)轎車(chē)領(lǐng)航者品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：世界級(jí)的轎車(chē)品牌品牌使命的內(nèi)涵：比亞迪轎車(chē)以世界的眼光，融匯世界造車(chē)科技，并不斷創(chuàng)新超越，給東西方的主流家庭，提供高品質(zhì)和物超所值的多元轎車(chē)產(chǎn)品。黑屏，字幕：不僅是改善動(dòng)力系統(tǒng)，更是為明天創(chuàng)造新的動(dòng)力科技切換，郊外，一對(duì)年輕夫妻，帶著小孩和父母，微笑著從產(chǎn)品車(chē)?yán)锍鰜?lái)。黑屏，字幕：不僅是節(jié)省能源，更是為明天尋找新的替代能源切換，實(shí)驗(yàn)室里，汽車(chē)設(shè)計(jì)師正在專(zhuān)心的體驗(yàn)著新品產(chǎn)品車(chē)。2023比亞迪還將推出中級(jí)車(chē) F F5， MPV車(chē)型 M6和 SUV車(chē)型 S6等。重新定義了品牌的身份：主流的身份與地位重新定義了品牌的身份：主流的身份與地位新能源汽車(chē)技術(shù)是一個(gè)企業(yè)科技實(shí)力的象征。技術(shù)，品質(zhì)成為提升品牌價(jià)值的主要訴求點(diǎn)。生活 所屬品牌 產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）大眾 捷達(dá) JETTA （理性的選擇）寶來(lái) BORA （駕駛者之車(chē)）高爾夫 GOLF （世界經(jīng)典兩廂車(chē)）開(kāi)迪 CADDY ～ （引領(lǐng)全能）速 SAGITAR “德系高性能轎車(chē) ”， “生為強(qiáng)者 ”邁 MOGOTAN （駕馭 大風(fēng)景）奧迪 奧迪 AUDI （突破科技，啟迪未來(lái)）汽車(chē)價(jià)值的典范類(lèi)別 產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）轎車(chē) 福特 SMAX （活的空間 活得精彩）福特蒙迪歐 致勝 （機(jī)智 成就你的高度）福特蒙迪歐 （在風(fēng)馳電掣中 成就非凡）福特福克斯三廂 （精彩 隨我轉(zhuǎn)）福特?？怂箖蓭? （規(guī)則由我定）福特嘉年華 （一路激情共精彩 ）運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)福特翼虎 （都市亦叢林 ）林肯領(lǐng)航員 （領(lǐng)航 寬容 深藏 ）商用車(chē) 福特全順 （全順一路 安全到家）活得精彩活得精彩產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn) （廣告語(yǔ)）SAIL新賽歐 （實(shí)力賽歐 倍感信賴(lài)）EPICA景程 成功年輕人的選擇 （自信如我）AVEO樂(lè)騁 （樂(lè)在馳騁）LOVA樂(lè)風(fēng) （出乎樂(lè)觀 出乎想象）SPARK樂(lè)馳 （只代表你）CAPTIVA科帕奇 通用在中國(guó)的第一款緊湊型 SUV（ 收放自如）未來(lái)未來(lái) 為我而來(lái)為我而來(lái) 國(guó)際品牌訴求主要集中在： 品質(zhì)、科技以及帶給消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)。 沃倫 ? 巴菲特： “ 中國(guó)很有潛力，我希望 把潛力變成事實(shí) ，在下一個(gè)一百年里，中國(guó)將成為一個(gè)更加繁榮昌盛的國(guó)家，我希望中國(guó)總是一路成功，發(fā)展得越來(lái)越快。 即將翻開(kāi)新一頁(yè)歷史的電動(dòng)汽車(chē)擁有的最大優(yōu)點(diǎn) ● 北京國(guó)際車(chē)展，比亞迪參展 中國(guó)首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車(chē) F世界第一鐵動(dòng)力技術(shù)轎車(chē) F3e、自主研發(fā)的 BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)在北京車(chē)展上引起了強(qiáng)烈震動(dòng) 。 宏觀環(huán)境為比亞迪實(shí)現(xiàn)宏偉的目標(biāo)提供有利條件宏觀環(huán)境為比亞迪實(shí)現(xiàn)宏偉的目標(biāo)提供有利條件 ,足以唱響自主品牌主旋律 !但比亞迪也同樣面臨著自主品牌的軟肋！在外資、合資、自主品牌的全競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域質(zhì)量、技術(shù)工藝、安全性是自主品牌的短板 ? 2023年，比亞迪汽車(chē)?yán)塾?jì)完成銷(xiāo)量 63153輛，同比增長(zhǎng) 472%，成為增長(zhǎng)最快的自主汽車(chē)企業(yè)。機(jī)遇 自主品牌關(guān)注度上升今年第一季度，自主品牌轎車(chē)共銷(xiāo)售 ，市場(chǎng)占有率超過(guò) 30％，真正實(shí)現(xiàn) “三分天下有其一 ”。以整體品牌架構(gòu)謀局市場(chǎng)以整體品牌架構(gòu)謀局市場(chǎng) 企業(yè)品牌階段我們所急切渴望實(shí)現(xiàn)的品牌建設(shè)目標(biāo) 這給站地主之利的之主品牌一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。? 比亞迪 2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)是 40萬(wàn)輛，在 2023年基礎(chǔ)上再翻一番。 高新科技品牌資產(chǎn)? 2023年 6月，比亞迪純電動(dòng)轎車(chē) F3e研發(fā)成功，成功搭載 ETPOWER技術(shù)的鐵動(dòng)力電池，實(shí)現(xiàn)零污染、零排放、零噪音的三無(wú)目標(biāo)，續(xù)航里程達(dá)350KM，標(biāo)志著比亞迪純電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位。比亞迪的障礙 :科技含量并未得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可因科技感不足，造成品質(zhì)感缺失，降低了比亞迪品牌價(jià)值感，阻礙了比亞迪品牌議價(jià)能力的提升 .比亞迪品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌品質(zhì)認(rèn)同感不很強(qiáng)，無(wú)法給消費(fèi)者創(chuàng)造主流身份與價(jià)值標(biāo)簽！品牌的驅(qū)動(dòng)力不足！解決品質(zhì)認(rèn)知不強(qiáng)的品牌信任問(wèn)題，解決品質(zhì)認(rèn)知不強(qiáng)的品牌信任問(wèn)題，給比亞迪一張更有科技份量的身份證，給比亞迪一張更有科技份量的身份證，給消費(fèi)者一個(gè)更有面子的主流地位，給消費(fèi)者一個(gè)更有面子的主流地位，讓比亞迪的品牌驅(qū)動(dòng)力讓比亞迪的品牌驅(qū)動(dòng)力成為產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)一步擴(kuò)大的勢(shì)能加速器。 所屬品牌所屬品牌 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)）價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）HONDA ACCORD 雅閣雅閣 （第八代雅閣：躍級(jí)而立（第八代雅閣：躍級(jí)而立 馭界而行）馭界而行）CITY思迪思迪 先進(jìn)先進(jìn) ?優(yōu)質(zhì)的新都市轎車(chē)優(yōu)質(zhì)的新都市轎車(chē) （暢享都市精彩）（暢享都市精彩）ODYSSEY 奧德賽奧德賽 （新銳，心呼應(yīng)）（新銳，心呼應(yīng)）FIT
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