某汽車a4品牌傳播策略(文件)
【正文】 頂級(jí) 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導(dǎo) 商 /公務(wù)活動(dòng)頻繁 權(quán)威 人士： 集團(tuán)老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪 A4： ?更小而更有靈性 ?更有動(dòng)感、更有運(yùn)動(dòng) ?代表公司形象不夠氣派 ?能夠體現(xiàn)高品味的生活方式 奧迪 A6： ?更大而更氣派 ?更正規(guī)、更莊重 ?作為私人轎車顯得過大 ?能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派 私人轎車 （生活空間） 商務(wù)轎車 （事業(yè)空間） 生活品味精英族 他們是現(xiàn)代中國享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。 他們在自己的生活空間追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿激情的生活方式， 同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德， 追求生活格調(diào)的不斷提升。 ?馬自達(dá) M6 ?針對(duì)“精神貴族”，定位“自由活力” ?新雅閣 ?宣傳“活力動(dòng)感” ?帕薩特 ?定位“事業(yè)成就” ?寶來 ?“駕駛者之車”，是一種沖勁十足的動(dòng)感 在動(dòng)感轎車區(qū)割，競爭對(duì)手的定位過于直白 缺乏內(nèi)涵和品味 奧迪 A4定位 豪華動(dòng)感中型轎車的新基準(zhǔn) 直白動(dòng)感 ,缺乏品味和涵養(yǎng) 自主演繹 有品味的、富有活力的 個(gè)性魅力 奧迪 A4 有品味的動(dòng)感 針對(duì)生活品味精英，作為豪華動(dòng)感轎車的新標(biāo)準(zhǔn)， 唯有奧迪 A4能夠?qū)?nèi)涵品味和活力完美地統(tǒng)一， 使他們在既能享受動(dòng)感駕駛樂趣又能體現(xiàn)自己的品味修養(yǎng)， 能夠有品味地演繹動(dòng)感，從而完美地展現(xiàn)自己
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