悉尼組團的品牌手冊(文件)
【正文】 /白領之夜： DM、 海報等相關配合物料正創(chuàng)作（ 9月 12日出菲林） 廣告?zhèn)鞑バЧ麢z測 ? 旭日市調(diào)部正擬寫調(diào)研問卷，以便及時做好廣告效果檢測工作。 悉尼組團 AB型品牌手冊 廣州市旭日廣告公司 2023年 9月 品牌規(guī)劃的目的 ? 清晰悉尼組團的品牌發(fā)展方向 ? 明確悉尼組團 AB型的目標消費群體 ? 界定訴求范圍和必備元素 ? 整合傳播內(nèi)容及工具 悉尼組團 AB型的品牌資產(chǎn)描述 悉尼組團 AB型品牌遠景（ Brand Vision) ? 成為一個讓人向往的中產(chǎn)階級尊貴社區(qū) ， 一個讓人享受尊貴生活和高尚運動的地方 悉尼組團 AB型的目標消費者 ? 中產(chǎn)階級 （ 金領 ） 為主 ? 3550歲 ? 年收入 3050萬 ? 一般是二次置業(yè)甚至多次置業(yè) ? 主要由以下幾種人群構成 – 中小企業(yè)主 – 三資企業(yè) /大型國企高級主管 – 高收入專業(yè)人士 （ 律師 /IT/會計師 /廣告人等 ） – 高級公務員 – 海歸派 – （ 中小 ） 影視 /體育明星等 他們的行為形態(tài) ? 他們關注個人事業(yè)、家庭、身體、生活等，他們的成就感來自于事業(yè)的成功和家庭生活的高人一等 對于事業(yè) ? 他們已經(jīng)有了一定基礎，并積極向富豪階級靠攏 ? 面臨較大的競爭壓力，處于不進則退的中間位置 ? 更多從事決策管理工作，對投資的機會與風險比較敏感 ? 進入中年，開始為未來的金色晚年做打算 對于家庭 ? 他們有心回報家人，為他們提供豐足的物質(zhì)生活 – 讓太太享受生活，給她富足的物質(zhì)條件打理好整個家庭 – 讓老人安享晚年 – 給孩子提供一個最好的教育 /成長環(huán)境，希望孩子能有一個更好的將來 ? 為家庭提供一種保障，讓他們更有安全感和榮耀感 對于生活 ? 有錢沒閑。 。 ? 電視形象廣告 – 與報紙廣告相呼應，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對中產(chǎn)階層進行訴求，要求風格簡潔硬朗、沖擊力大?？释蓍e的生活，但可望不可及 ? 注重身份、地位和面子 ? 希望過有品位有檔次的生活，并積極向圈內(nèi)朋友看齊 ? 有錢，講究實用實際但又不吝嗇，講究物有所值，不會虛浮奢侈 對于身體 ? 面臨著進入中年后身體健康的滑坡 ? 舍得為了健康花錢 ? 缺乏運動，懶于運動 ? 重視運動健康，忙時又會忽視健康，甚至過于勞累 ? 意識上知道要重視健康，但在行動上又沒有特別重視 他們的核心需求 其實，他們購買的不是一套房子，而是一種 舒適健康、有身份、有品位的生活方式 悉尼組團 AB型現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的來源 品牌資產(chǎn) 南奧 悉尼一區(qū) 奧園 奧園的文化價值 吸引點 理念 /價值觀 ? 唯一性 /排他性 /權威性 兩個 LOGO： 奧園 /五環(huán) +長城 國際奧委會合作伙伴 國際奧委會主席及委員 /中國奧委會 官員題詞 全國五大奧園連鎖 /北伐東征 世界冠軍 /奧運冠軍擔任園長 2023年承建北京奧運村的候選單位 ? 奧林匹克文化及精神 /理念融于社區(qū)的日 常生活中 社區(qū)奧運會 運動無處不在 參與性 /趣味性 /國際化 陽光健身運動 ?更高 /更快 /更強 ?生命在于運動 ?SPORT FOR ALL（ 每個人都應參與運動） ?奧林匹克文化走向大眾 / 走進社區(qū) ?全民健身運動 ?生活的理想就是為了理想的生活 ?運動就在家門口 ?成長、成才、成功 奧園對品牌資產(chǎn)的貢獻 ? 權威的公信力 ? 生命在于運動的社區(qū)理念 南奧的產(chǎn)品吸引點 ?高爾夫景觀公園 /練習場 ?位置 華南板塊的中心 ?交通 漢溪站就是南奧站 華南快速干線
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