熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè)（簡(jiǎn)版）(文件)
【正文】 ? 1990年，為迎接亞運(yùn)會(huì)在北京召開(kāi)，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 “至臻國(guó)粹， 虛懷若谷” 7 二、品牌傳播口號(hào)與主視覺(jué) 8 傳播口號(hào) ： “到凌云處總虛心” 口號(hào)與品牌定位的關(guān)聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級(jí)身份 ， 熊貓香煙的頂級(jí)品質(zhì) ， 熊貓動(dòng)物的頂級(jí)文化地位 。 感觀評(píng)吸： 94分 煙氣煙堿量： 15mg 焦油量： CO（一氧化碳）： 12mg 口感： 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐潤(rùn)細(xì)膩，口感柔和舒適，余味甘甜純凈 12 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 選葉 ? 自從 1956年“熊貓”卷煙問(wèn)世以來(lái)，選葉作為一種傳統(tǒng)工藝，一直流傳自今。只有這樣，才能保持熊貓卷煙（熊貓牌）色澤的一致，香氣的一致、吃味的一致。 14 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 香精香料 ? “ 熊貓 ” 卷煙添加的香精 ， 完全是自主開(kāi)發(fā)的卷煙輔助產(chǎn)品 ，它選用了 特殊高級(jí)具有高雅的甜香 、 果香等特征的天然原料 調(diào)配而成 ， 造就 “ 熊貓 ” 卷煙香氣更顯細(xì)膩和飄逸 。 16 新品熊貓的防偽技術(shù) 17 防偽技術(shù)說(shuō)明 —— 煙支部分 水松紙上印溫變防偽油墨，達(dá)到一定溫度后，所印圖案就會(huì)顯現(xiàn)。 防偽技術(shù)說(shuō)明 —— 煙盒部分 21 在遠(yuǎn)紅外燈光照射下， PANDA呈現(xiàn)草綠色。（如云溪處于中華或 熊貓旁邊 — 錯(cuò)誤擺放） 32 ? 上海煙草區(qū)域內(nèi)品牌垂直陳列原則 a、定義視線高度為該區(qū)首要位置 b、在首要位置陳列該品牌銷(xiāo)售最好或主推產(chǎn)品 c、在該產(chǎn)品上下兩方向垂直陳列。 熊貓（時(shí)代版）是在原先品質(zhì)上的繼承和創(chuàng)新，增加了符合時(shí)代特征的產(chǎn)品特色。熊貓?jiān)诎b設(shè)計(jì)上不追隨所謂的“流行”，首先堅(jiān)持產(chǎn)品自身的品質(zhì)價(jià)值，不嘩眾取寵，同時(shí)堅(jiān)持環(huán)保的承諾，不采用鐳射之類(lèi)的材質(zhì)和不環(huán)保的油墨或印刷技術(shù)，我們堅(jiān)信這最終是對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)負(fù)責(zé)。 39 關(guān)于投放 問(wèn)：是否每家網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)都有銷(xiāo)售？ 答：只有符合我們條件的網(wǎng)點(diǎn)才可以進(jìn)行銷(xiāo)售 40 關(guān)于投放 問(wèn)：我們什么時(shí)候可以銷(xiāo)售“熊貓”煙？ 答：熊貓香煙的銷(xiāo)售網(wǎng)
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