熊貓品牌培訓手冊（簡版）(文件)
【正文】 ? 1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 “至臻國粹， 虛懷若谷” 7 二、品牌傳播口號與主視覺 8 傳播口號 ： “到凌云處總虛心” 口號與品牌定位的關(guān)聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級身份 ， 熊貓香煙的頂級品質(zhì) ， 熊貓動物的頂級文化地位 。 感觀評吸： 94分 煙氣煙堿量： 15mg 焦油量： CO（一氧化碳）： 12mg 口感： 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐潤細膩，口感柔和舒適，余味甘甜純凈 12 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 選葉 ? 自從 1956年“熊貓”卷煙問世以來，選葉作為一種傳統(tǒng)工藝，一直流傳自今。只有這樣，才能保持熊貓卷煙（熊貓牌）色澤的一致，香氣的一致、吃味的一致。 14 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 香精香料 ? “ 熊貓 ” 卷煙添加的香精 ， 完全是自主開發(fā)的卷煙輔助產(chǎn)品 ，它選用了 特殊高級具有高雅的甜香 、 果香等特征的天然原料 調(diào)配而成 ， 造就 “ 熊貓 ” 卷煙香氣更顯細膩和飄逸 。 16 新品熊貓的防偽技術(shù) 17 防偽技術(shù)說明 —— 煙支部分 水松紙上印溫變防偽油墨，達到一定溫度后，所印圖案就會顯現(xiàn)。 防偽技術(shù)說明 —— 煙盒部分 21 在遠紅外燈光照射下， PANDA呈現(xiàn)草綠色。（如云溪處于中華或 熊貓旁邊 — 錯誤擺放） 32 ? 上海煙草區(qū)域內(nèi)品牌垂直陳列原則 a、定義視線高度為該區(qū)首要位置 b、在首要位置陳列該品牌銷售最好或主推產(chǎn)品 c、在該產(chǎn)品上下兩方向垂直陳列。 熊貓（時代版）是在原先品質(zhì)上的繼承和創(chuàng)新，增加了符合時代特征的產(chǎn)品特色。熊貓在包裝設(shè)計上不追隨所謂的“流行”，首先堅持產(chǎn)品自身的品質(zhì)價值，不嘩眾取寵，同時堅持環(huán)保的承諾，不采用鐳射之類的材質(zhì)和不環(huán)保的油墨或印刷技術(shù)，我們堅信這最終是對消費者和社會負責。 39 關(guān)于投放 問：是否每家網(wǎng)絡點都有銷售？ 答：只有符合我們條件的網(wǎng)點才可以進行銷售 40 關(guān)于投放 問：我們什么時候可以銷售“熊貓”煙？ 答：熊貓香煙的銷售網(wǎng)
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1