易居中國武漢某地產(chǎn)綠洲廣告推廣提案(文件)
【正文】 略： 廣告策略的制訂需要根據(jù)樓盤的市場(chǎng)定位來決定，平面表現(xiàn)與文案訴求也需要與該樓盤的市場(chǎng)定位相契合。 此線索將主要以工程結(jié)點(diǎn)為基點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賣點(diǎn)的滲透，做一種實(shí)效性廣告推廣方向； (3)區(qū)域線。并分別通過十年恒大精彩、恒大的居住理念及恒大在武漢的戰(zhàn)略思想為輔助述求點(diǎn)，以訊雷不及掩耳之速占領(lǐng)制高點(diǎn)，用最精煉的語句與平面方式達(dá)到最佳的宣傳目的。 品牌切入期 品牌活動(dòng)三： 恒大集團(tuán)品牌展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分別設(shè)有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企業(yè)風(fēng)采、恒大全國發(fā)展歷程展示、恒大武漢項(xiàng)目展示、恒大綠洲新區(qū)規(guī)劃展示等，從集團(tuán)到項(xiàng)目各個(gè)方面，展示恒大集團(tuán)不同的風(fēng)采。 客戶積累期 系列活動(dòng)： 恒大集團(tuán)與公交集團(tuán)的合作發(fā)布 與武漢公交集團(tuán)合作，召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布由恒大集團(tuán)投資，增加項(xiàng)目到王家灣的公車路線，消除客群對(duì)交通的心理障礙，表現(xiàn)出恒大集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力。 客戶積累期 系列活動(dòng)： 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)武漢眾多媒體以及部分會(huì)員參與恒大綠洲產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。 視覺欣賞 第三階段：開盤強(qiáng)銷期 武漢市民的居住綠洲 開盤強(qiáng)銷期 階段工作要點(diǎn)： 本階段推廣的重點(diǎn)是與項(xiàng)目定位相聯(lián)系， 突出項(xiàng)目高性價(jià)比和升值潛力 而本階段，將積聚所有能量，于一夜間集中爆發(fā)，以期形成一個(gè)無量的推廣高潮，最終形成武漢市經(jīng)典項(xiàng)目！ 開盤強(qiáng)銷期 系列活動(dòng)： 流金歲月經(jīng)典影展 在售樓部前每個(gè)周末的晚上，在眾多國內(nèi)外經(jīng)典名片中，選出多部?jī)?yōu)秀作品，邀請(qǐng)業(yè)主、意向客戶及家屬前來觀看。 第四階段：持續(xù)銷售期 開啟夢(mèng)想的綠色生活 持續(xù)銷售期 階段工作要點(diǎn)： 本階段推廣的重點(diǎn)是與分賣點(diǎn)進(jìn)行訴求， 突出項(xiàng)目高性價(jià)比和夢(mèng)想之城 本階段主要精力將集中于更多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以期將人流拉來現(xiàn)場(chǎng)，形成旺場(chǎng)，并通過實(shí)效性廣告突襲目標(biāo)群體。消費(fèi)者填寫表單交銷售中心并經(jīng)過匯總后評(píng)議。 視覺欣賞 總體媒介建議 通路類型 媒體建議 報(bào)紙 以金報(bào)和晚報(bào)為主 雜志 以武漢市民雜志為主 網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng)、億房網(wǎng)等 現(xiàn)場(chǎng)氣氛 銷售道具等 戶外投放 漢陽中心片區(qū)、古田主干道、硚口中心等 直遞通路 短信、直投等 謝謝觀看，謹(jǐn)請(qǐng)指教 謝 謝 :22:1418:2218::22 18:2218:22::22:14 2023年 1月 21日星期六 6時(shí) 22分 14秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 持續(xù)銷售期 系列活動(dòng)： 草莓飄香眾人采活動(dòng) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)有大型的草莓基地，組織意向客戶進(jìn)行草莓的采集活動(dòng)，擴(kuò)大項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)人氣，讓目標(biāo)客戶充分感受到綠洲優(yōu)美的自然環(huán)境及生活居住氛圍。 持續(xù)銷售期 系列活動(dòng)： 園林景觀有獎(jiǎng)命名活動(dòng) 周末組織會(huì)員和意向客戶至現(xiàn)場(chǎng)聽取項(xiàng)目園林規(guī)劃的說明會(huì)。此時(shí)，恒大項(xiàng)目應(yīng)抓住商機(jī)，利用免費(fèi)發(fā)放印有項(xiàng)目標(biāo)志的環(huán)保購物袋吸引客戶，該購物袋內(nèi)可夾放項(xiàng)目宣傳海報(bào)或 DM 。同時(shí)將 “ 恒大綠洲 ” 的社區(qū)理念以三維動(dòng)畫片 的形式進(jìn)行展出。征文大賽的優(yōu)勝者將入選恒大會(huì)員，在購買恒大綠洲的同時(shí)享受一定優(yōu)惠政策。 品牌切入期 品牌活動(dòng)五： 恒大集團(tuán)品牌廣州行 借勢(shì)恒大集團(tuán)的恒大會(huì)會(huì)員招募活動(dòng)，選取一批記者及優(yōu)秀恒大會(huì)員，前往廣州，參觀廣州恒大系列樓盤，并在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體上進(jìn)行宣傳報(bào)道，從居住者的角度感受恒大集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。 品牌切入期 品牌活動(dòng)一： 恒大集團(tuán)品牌新聞發(fā)布會(huì) 召
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1