【正文】 取逸趣大獎(jiǎng)。即可參與代言人見(jiàn)面會(huì)門票抽獎(jiǎng)（ 2張），主辦方將會(huì)快遞門票至您家中，大家趕快行動(dòng)吧！ 康師傅冰紅茶快樂(lè)拍拍秀 發(fā)布時(shí)間： 20230801結(jié)束時(shí)間： 20230910 康師傅冰紅茶快樂(lè)拍拍秀”視頻有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，快樂(lè)宣言拍出來(lái)，開(kāi)心視頻共分享！視頻需要以表達(dá)快樂(lè)為主線，作品題材不限，風(fēng)格不限，可自由發(fā)揮創(chuàng)意；任何觀看視頻的網(wǎng)友，都可以通過(guò)“分享快樂(lè)”按鈕，成為發(fā)現(xiàn)快樂(lè)大使。 2玩康師傅烏龍茗茶游戲贏時(shí)尚大獎(jiǎng) 發(fā)布時(shí)間： 20230720結(jié)束時(shí)間： 20231015 康師傅“玩烏龍茗茶互動(dòng)游戲贏時(shí)尚大獎(jiǎng)”有獎(jiǎng)活動(dòng)，凡活動(dòng)期間在線玩游戲，并填妥個(gè)人信息，再邀請(qǐng) 10位好友參與，即有資格參與抽獎(jiǎng)，每 2周送出一部?jī)r(jià)值 1998元的 Apple itouch時(shí)尚大獎(jiǎng)。同時(shí)還可以邀請(qǐng)您的好友一起來(lái)?yè)寱r(shí)間格子，傳遞更多的快樂(lè)。每階段都有豐厚的獎(jiǎng)品送出哦！ 1康師傅綠茶“相約好朋友，趣味大通關(guān)” 發(fā)布時(shí)間： 20230519結(jié)束時(shí)間： 20230815 康師傅綠茶“相約好朋友，趣味大通關(guān)”游戲闖關(guān)活動(dòng)，相約好朋友組建成三人小隊(duì)即可進(jìn)入闖關(guān)奪寶活動(dòng)，活動(dòng)專設(shè)八個(gè)關(guān)卡，第三關(guān)和第六關(guān)可進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚，設(shè)有：歌詩(shī)達(dá)經(jīng)典輪游三人行、時(shí)尚手表、折疊式自行車等，還有機(jī)會(huì)與代言人鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔近距離接觸。 (14日之前打印過(guò)兌換券的用戶不再參與 14日活動(dòng) ) 活動(dòng) 3：有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 活動(dòng)時(shí)間： 2月 15日 ——2月 28日 活動(dòng)內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間打印過(guò)康師傅點(diǎn)心面兌換券的會(huì)員均可參加有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷完成即可獲贈(zèng) V$50 (積分還可以兌換禮品哦 !)限量 500份，滿額即止，敬請(qǐng)期待 ! 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)： 活動(dòng) 1：兌換點(diǎn)心面一杯 活動(dòng) 2： 2月 14日特別優(yōu)惠 活動(dòng) 3：獲贈(zèng) V$50 (積分還可以兌換禮品哦 !) 茉莉花茶清蜜召集 發(fā)布時(shí)間： 20230316結(jié)束時(shí)間： 20230414 康師傅茉莉花茶情人清蜜召集活動(dòng)，你只要上傳浪漫約會(huì)視頻即可參與活動(dòng)，三種活動(dòng)方式任你選擇參與，若上傳的視頻被點(diǎn)擊播入的數(shù)最高不僅可以獲得周大福情侶對(duì)戒，還可成為《麻雀變鳳凰》劇中的主角，每天注冊(cè)的前 100名參與者可獲得 黃鉆。 本活動(dòng)僅限女性參加，活動(dòng)期間每個(gè)手機(jī)號(hào)碼限打印一張兌換券，每張兌換券可兌換一杯點(diǎn)心面 ?；驊{辣旋風(fēng)產(chǎn)品粉包上印刷的活動(dòng)序列號(hào)按上述方式參與活動(dòng)會(huì)有更多投票及獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 2. 至個(gè)人空間寫下你最喜歡的口味，并說(shuō)明原因。 投票說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò)盛典各獎(jiǎng)項(xiàng)票選結(jié)果由網(wǎng)友投票和專家評(píng)審共同確定， 2023年 12月 11日 15：00線上票選截止，結(jié)果在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上正式公布 。 2023年的您經(jīng)歷了哪些感動(dòng) ?提交您的一絲感動(dòng)光亮，會(huì)聚千萬(wàn)人的感動(dòng)心聲，在此征集您的感動(dòng) 2023故事。 十二、促銷工具（略） 康師傅綠茶個(gè)案分析 ? ? “香噴噴，好吃看得見(jiàn) ”是康師傅的核心價(jià)值嗎？ 康師傅的核心價(jià)值是什么？ “好吃看的見(jiàn) ”的定位訴求讓它的面事業(yè)群取得了巨大成功，但頂新也曾經(jīng)為要不要舍棄這一定位訴求而苦苦煩惱，因?yàn)榭祹煾灯放埔呀?jīng)延伸到了多個(gè)行業(yè)，形成了面、糕餅、飲料等幾大事業(yè)群，如今，面事業(yè)群訴求 “就是這個(gè)味 ”，冰紅茶、綠茶、雪米餅、礦物質(zhì)水、 3+2餅干等產(chǎn)品也以年輕、時(shí)尚、活力、動(dòng)感的訴求表現(xiàn)一改康師傅品牌曾經(jīng)老化、保守的形象，又一次贏得市場(chǎng)親睞，贏得了消費(fèi)者的心 康師傅茉莉清茶創(chuàng)意曬客第三季有獎(jiǎng)活動(dòng) 發(fā)布時(shí)間： 20230807結(jié)束時(shí)間： 2023830 康師傅冰綠茶 2023卡丁車總動(dòng)員 發(fā)布時(shí)間： 20231011結(jié)束時(shí)間： 20231016 附：康師傅近年活動(dòng)（ 0 09） 康師傅“斗地主勝贏大獎(jiǎng)” 發(fā)布時(shí)間： 20230927結(jié)束時(shí)間： 20231216 “此次 康師傅 聯(lián)眾 瘋逛斗地主闖關(guān)賽”由康師傅控股有限公司與北京聯(lián)眾電臉技術(shù)有限責(zé)任公司聯(lián)手打造。 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)與經(jīng)銷商的情感交流 ， 將康師傅的企業(yè)文化 、 經(jīng)營(yíng)理念 、 發(fā)展戰(zhàn)略 、 市場(chǎng)計(jì)劃等傳達(dá)給經(jīng)銷商 ， 與其建立直接關(guān)系， 形成心理上的親近感 。 w 媒體：根據(jù)各區(qū)域媒體投放而定 。 通過(guò)明星效應(yīng)提高品牌形象 ， 增強(qiáng)了產(chǎn)品的附加值 。 活動(dòng)內(nèi)容：此活動(dòng)邀請(qǐng)著名歌星張惠妹，蘇有朋，任賢齊參加。 2）報(bào)紙應(yīng)以刊登大量軟文，將茶文化與茶飲料有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合。排期應(yīng)以持續(xù)型為主。 (2) 不同媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 由于這一主題內(nèi)涵豐富，針對(duì)不同身份的訴求對(duì)象和不同的廣告媒體可以做不同的表現(xiàn)，所以我們建議以系列廣告的形式來(lái)表現(xiàn)。 所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng) ， 重點(diǎn)選擇消費(fèi)潛力大的市場(chǎng) 。 如果把人們的收入分為低 、 中 、 高 ， 然后據(jù)此生產(chǎn)出低 、 中 、高檔產(chǎn)品 ， 那么其市場(chǎng)無(wú)形中就擴(kuò)大了 。 讓康師傅品牌成為高品質(zhì)生活的象征 ,加入輕松休閑的產(chǎn)品概念 針對(duì)品牌消費(fèi)者特點(diǎn) ,以感性為主 . 產(chǎn)品定位 適合各年齡段的人群 (主要是青年人 ) 訴求重點(diǎn) l 鞏固康師傅品牌形象 (健康 ,高品質(zhì)生活 ,口味純正 ),擴(kuò)展知名度 l 強(qiáng)調(diào)為高品質(zhì)生活的象征 l 說(shuō)明產(chǎn)品在飲料行業(yè)的霸主地位 l 不同季節(jié)訴求重點(diǎn)不同 廣告定位 l 輕松健康 l 清涼自然 產(chǎn)品廣告 要 點(diǎn) 說(shuō) 明 廣告信息 備注 廣告主題 （核心） 穩(wěn)固康師傅品牌形象 ,同時(shí)側(cè)述 各類別茶飲料特性及主張 l 口味純正 l 高品質(zhì)生活 l 有益健康 針對(duì)消費(fèi)者以對(duì)品牌有所認(rèn)知 ,著重以感性訴求增強(qiáng)品牌認(rèn)知忠誠(chéng)度 . 產(chǎn)品定位 茶飲料中 “ 領(lǐng)頭羊 ” 身份及適應(yīng)普遍大眾的特性 訴求重點(diǎn) l 強(qiáng)調(diào)康師傅茶飲料品質(zhì)與口味 l 針對(duì)各產(chǎn)品所提倡的主張 ,重點(diǎn)作情感訴求 l 產(chǎn)品口味 價(jià)格適中 老少皆宜 廣告定位 口味制勝 市場(chǎng)細(xì)分： 在當(dāng)前茶飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下 ， 作為龍頭老大的康師傅茶飲料 ， 必須做出進(jìn)一步的行動(dòng) ， 以確保自己的地位 ， 從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向發(fā)展 。 七、形象廣告目標(biāo) 企業(yè)目標(biāo) 短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主 ， 通過(guò)一定階段的廣告宣傳 ，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度 ， 鞏固市場(chǎng)地位 。 從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看 ， 它已達(dá)到 %， 占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位 ， 但就今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看 ， 康師傅茶飲料若想保住其霸主地位 ，