1、企業(yè)營銷策劃(文件)
【正文】 大敗局 》 ， 浙江人民出版社 埃森 拉塞爾 ， 《 麥肯錫方法 》 ， 華夏出版社 雷鳴雛 ， 《 頂尖策劃 》 ， 企業(yè)管理出版社 姜仲良 ， 《 跨國企業(yè) 20位營銷經(jīng)理中國市場 10年征戰(zhàn)錄 》 ， 企業(yè)管理出版社 參考資料 4 第一講 感悟策劃 5 一、中國策劃業(yè)的發(fā)展 ?80年代末 90年代初，點子 =靈丹妙藥 ?何陽，又稱 “ 點子大王 ” ， 中國改革開放后策劃行業(yè)啟蒙期的代表人物。 資深營銷策劃人和品牌管理專家 。與李光斗、徐大偉并稱為 21世紀中國廣告界的策劃三雄。 ?王志剛工作室 ?葉茂中策劃公司 ?派力營銷 (屈云波 ) ?新華信 (趙明 ) ?采納營銷 (朱玉童 ) ?基業(yè)長青顧問公司 ?北大縱橫；和君創(chuàng)業(yè) ?畢馬威；普華永道 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 17 ?（ 3）戰(zhàn)略咨詢層：為企業(yè)提供長遠戰(zhàn)略設計，包括長遠戰(zhàn)略設計、投資并購、企業(yè)整合、競爭策略、為地方政府綜合決策提供決策依據(jù)等內(nèi)容。 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 19 ?不同的公司的定位方式 ?（ 1）國際名牌背景定位： ?羅蘭貝格 ?麥肯錫 ?AC尼爾森 ?科爾尼 ?美林 ?高盛 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 20 ?（ 2）以國內(nèi)名牌高校為背景定位 : ?北大縱橫 ?和君創(chuàng)業(yè) (人民大學 ) ?華夏基石 (北大 +清華 ) ?成偉顧問 (清華經(jīng)管院 ) 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 21 ?（
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