農(nóng)業(yè)推廣學(xué)課件-農(nóng)業(yè)推廣方法(文件)
【正文】 注意訪(fǎng)談情境 3. 仔細(xì)聆聽(tīng) 4. 詳細(xì)詢(xún)問(wèn) 5. 判斷受訪(fǎng)者的反應(yīng) 6. 作訪(fǎng)談?dòng)涗? 7. 自我反思 (1)為訪(fǎng)談作準(zhǔn)備 明確目標(biāo) : 主要目的是什么 ? 是主動(dòng)去 還是被邀請(qǐng)去？ 尋找最佳途徑 : 制訂和完善 訪(fǎng)談?dòng)?jì)劃和訪(fǎng)談提綱 初步了解訪(fǎng)談對(duì)象 (2)注意訪(fǎng)談情境 ? 訪(fǎng)談的情境對(duì)訪(fǎng)談的實(shí)施和效果有非常重要的影響 進(jìn)入討論的過(guò)程融洽嗎 ? 訪(fǎng)談的地點(diǎn)是否讓人安心 ? 訪(fǎng)談的時(shí)間是否影響了人家的工作生活 ? 訪(fǎng)談的雙方關(guān)系融洽嗎 ? 訪(fǎng)談時(shí)的身體語(yǔ)言是友好開(kāi)放的嗎 ? 訪(fǎng)談時(shí)的座位安排是平等 \開(kāi)放 \安全的嗎 ? （ 3）半結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)談的記錄方法建議 談話(huà)記錄 談話(huà)時(shí)的其他表現(xiàn)和可能引出的信息 事后追憶補(bǔ)充并評(píng)價(jià) 事后對(duì)問(wèn)題的考慮和下一步工作的想法 訪(fǎng)談?wù)叩? 基本信息 這是結(jié)構(gòu)式的 （ 4）反思重要 ? 每天自己都要做 ,不要偷懶 ,好記性不如爛筆頭 ?獲得明天工作的啟發(fā) ? 為明天的工作提出新的計(jì)劃 入戶(hù)訪(fǎng)談的應(yīng)用 ? 入戶(hù)訪(fǎng)談的優(yōu)點(diǎn)： ? 獲得直接信息 ? 了解農(nóng)民需求 ? 建立感情 ? 說(shuō)服、動(dòng)員、促進(jìn)行為改變 ? 幫助典型和示范戶(hù) ? 入戶(hù)訪(fǎng)談的缺點(diǎn)： ? 費(fèi)時(shí)，投入多 ? 給農(nóng)民添麻煩 ? 入戶(hù)訪(fǎng)談的應(yīng)用： ? 最好用于特定的農(nóng)戶(hù)，尤其是示范戶(hù)或社區(qū)精英 辦公室訪(fǎng)問(wèn) (辦公室咨詢(xún) ) ? 等農(nóng)民上門(mén) ? 怎樣的辦公室 ? ? 農(nóng)民方便來(lái)的 ? 來(lái)了方便進(jìn)的 ? 進(jìn)來(lái)找得到人的 (找不到人也可以留言的 ) ? 辦公室里要準(zhǔn)備什么 ? ? 近期內(nèi)可能遇到的問(wèn)題的相關(guān)資料 ? 方面農(nóng)民坐下交流的條件 辦公室咨詢(xún)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) : ? 主動(dòng)來(lái)的是主動(dòng)要咨詢(xún)的 ? 推廣人員可以節(jié)約時(shí)間 ? 相關(guān)資料和設(shè)備能很方便的使用 ? 缺點(diǎn) : ? 等人上門(mén) ,有時(shí)人很多 ,有時(shí)人又很少 ? 辦公室上班的時(shí)間和農(nóng)民的時(shí)間總是難一致 ? 他們來(lái)問(wèn)的問(wèn)題可能涉及的范圍很寬 怎樣使辦公室咨詢(xún)更有效 ? ? 熱情 \客氣 \平等地對(duì)待來(lái)訪(fǎng)者 ? 和農(nóng)民約定咨詢(xún)的時(shí)間 ? 若不在 ,要讓農(nóng)民能留言 : ? 留下需要解決的問(wèn)題和聯(lián)系方式 ? 有相應(yīng)的資料查找設(shè)備 ? 墻上圖片 ? 在墻上貼一些最近可能出現(xiàn)生產(chǎn)問(wèn)題的圖片 ? 回去可以閱讀 ? 咨詢(xún)結(jié)束時(shí) ,把對(duì)農(nóng)民講解的問(wèn)題 ,用簡(jiǎn)單的文字給他寫(xiě)個(gè)備份 信涵咨詢(xún) ? 書(shū)面信涵 : ? 寫(xiě)的時(shí)候很麻煩 ? 但寫(xiě)出來(lái)以后農(nóng)民會(huì)很重視 ,尤其是工整的手寫(xiě) ? 短信 ? 手機(jī)短信可以發(fā)給青年農(nóng)民 電話(huà)咨詢(xún) ? 現(xiàn)在農(nóng)村電話(huà)已經(jīng)很普及了 ? 電話(huà)咨詢(xún)是很方便的 ? 但農(nóng)民要在電話(huà)中說(shuō)清楚遇到的問(wèn)題比較困難 ? 電話(huà)費(fèi)用高 四、農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運(yùn)用 ? （一）農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運(yùn)用 ? （二）農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇 ? 在農(nóng)業(yè)推廣中 ， 針對(duì)不同地區(qū) 、 不同農(nóng)戶(hù)及生產(chǎn)的不同階段 ， 選用幾種不同的推廣方法進(jìn)行合理配合運(yùn)用 ， 對(duì)于獲得農(nóng)業(yè)推廣的最佳效果 ， 有著十分重要的意義 。 （ 5） 傳播具有普遍指導(dǎo)意義的技術(shù)信息和具有重大效益的信息 。 ? 1984年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法 、 集體指導(dǎo)法和個(gè)別指導(dǎo)法三大類(lèi)： 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : ? 農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法 ? 要點(diǎn) : 1. 信息是經(jīng)過(guò)選擇、加工、整理的 2. 接受者是“許多人” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類(lèi)型 印刷品媒介 : 報(bào)紙 雜志 墻報(bào) 黑板報(bào) 書(shū)籍 大眾傳播媒介 視聽(tīng)媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 大眾傳播法的特點(diǎn) ? 權(quán)威性 ? 人們對(duì)媒體有信任 ? 對(duì)越權(quán)威的媒體越信任 ? 時(shí)效性 ? 信息來(lái)得快 ,傳播速度快 ? 廉價(jià)性 ? 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 ? 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? ? 單向性 ? 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點(diǎn) 報(bào)紙 雜志 書(shū)籍 優(yōu)點(diǎn) : 及時(shí) 信息量大 缺點(diǎn) : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點(diǎn) : 信息專(zhuān)業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細(xì) 缺點(diǎn) : 及時(shí)性較差 閱讀較難 優(yōu)點(diǎn) : 專(zhuān)業(yè)性強(qiáng) 系統(tǒng)性強(qiáng) 缺點(diǎn) : 時(shí)效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專(zhuān)業(yè)性 時(shí)效性 報(bào)紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識(shí) 和經(jīng)驗(yàn) 的對(duì)象 用以提高 書(shū)籍 : 對(duì)骨干的 對(duì)新手的 系統(tǒng)培訓(xùn) 墻上媒體之 墻報(bào) 固定的地點(diǎn)和較長(zhǎng)的時(shí)間 適合反復(fù)閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動(dòng)貼紙可克服更新問(wèn)題 墻上媒體之 — 黑板報(bào) 個(gè)人以為 ,白板其實(shí)也不錯(cuò) . 視聽(tīng)媒介之 — 廣播 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽(tīng)到 ? 但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點(diǎn) : ? 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息 ? 市場(chǎng)信息 視聽(tīng)媒介之 — 電視 ? 電視的優(yōu)點(diǎn)： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時(shí)，并可以重復(fù) ? 電視的缺點(diǎn)： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對(duì)性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀(guān)念和行為 ? 固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)時(shí)間培訓(xùn) 視聽(tīng)媒介之 — 電影和錄像 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng) ? VCD、 DVD價(jià)格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點(diǎn)： ? 受制于設(shè)備或放映隊(duì) ? 應(yīng)用： ? 改變觀(guān)念和行為習(xí)慣 ? 推廣技術(shù) 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)： ? 針對(duì)性 ? 交互性 ? 實(shí)效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 ? 網(wǎng)站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ? 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng) ? 快速查找相關(guān)信息 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農(nóng)業(yè)科技新觀(guān)點(diǎn)、新成果，提高廣大農(nóng)民群眾的興趣和認(rèn)識(shí)。 消除農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化系統(tǒng) ， 條塊分制 、 各自為政 ， 機(jī)構(gòu)臃腫 、 效率低下等弊端 。農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的 %（ ~%）左右，世界發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)一般占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的 5%左右，世界平均水平在 1%左右，世界銀行建議發(fā)展中國(guó)家應(yīng)達(dá)到的 1~2%。 3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)體系建設(shè) ? 由于我國(guó)目前農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系建設(shè)尚處在初步發(fā)展階段，加之農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)人員對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)知識(shí)的缺乏，政府和多數(shù)推廣人員尚未認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)是農(nóng)業(yè)推廣不可或缺的重要組成部分，因而許多信息網(wǎng)絡(luò)被限定在政府和其他事業(yè)單位，與農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)相分離而不能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享 。 （四）提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效率的基本途徑 ? 1 深化體制改革，逐步完善多元化的技術(shù)擴(kuò)散機(jī)制 （ 1） 界定不同類(lèi)型地區(qū)的主要推廣方式 （ 2） 界定不同類(lèi)型成果的推廣方式 。 ? 應(yīng)該說(shuō)通過(guò)近幾年的改革 ， 多元化已略具雛形 ， 但急亟待完善 。 ? 而且高學(xué)歷者大多分布在地市級(jí)以上推廣部門(mén) ，在基層推廣系統(tǒng)人員的學(xué)歷更低 。 按學(xué)歷分 ， 專(zhuān)業(yè)人員中本科1559人 ， 占 15%。 ? 體現(xiàn)在以下四個(gè)方面 首先 是絕大數(shù)推廣人員 （ 特別是縣鄉(xiāng)級(jí) ） 沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的推廣知識(shí)培訓(xùn) ， 對(duì)推廣學(xué)科的性質(zhì) 、 任務(wù) 、 內(nèi)容及
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