【正文】 己的觀念，對外界新事物、新觀念難以接受。在農業(yè)推廣過程中，主要運用大眾傳播的方法，搞好成果示范、方法示范，多進行雙向溝通，加強個別指導，組織農民參觀，舉辦培訓班等，以拓寬農民視野，改變農民觀念。 （ 2）農業(yè)推廣方法綜合運用效果 在實際推廣實踐中，每種方法單獨使用的很少，常把幾種方法配合使用。 （ 2） 發(fā)布天氣預報 、 病蟲害預測預報等 ， 并提出相應的措施 。 （ 3） 建立和完善農業(yè)高等農業(yè)院校的 推廣機構 。 其次 是參加在職培訓的機會少 ， 知識老化現(xiàn)象嚴重 ， 缺乏新的專業(yè)技術 。 ? 應該說這種思維不僅誤導了科研系統(tǒng)對研究方向的定位、鑒定評審系統(tǒng)對科技成果的界定方法。 1．農業(yè)生態(tài)區(qū)域性綜合開發(fā) ?是以系統(tǒng)論和生態(tài)學、生物學知識為指導，對尚未開發(fā)利用或者純自然型利用的資源進行的技術開發(fā)。 ? 據農業(yè)部統(tǒng)計，截止 2023年底，全國農民專業(yè)合作經濟組織 15萬余個，會員農戶 2363萬戶，占全國農戶總數(shù)的 %。 主要有以下幾種方式 。 ? 政府農業(yè)推廣機構和人員遍及全國各地，承擔著農業(yè)技術推廣的主要任務。 二、農業(yè)推廣程序靈活應用 ? 農業(yè)推廣程序中，試驗、示范、推廣是農業(yè)推廣的三個基本程序。選準了好的項目，就等于農業(yè)推廣工作完成了一半。在這種情況下，可以組織農民到發(fā)達地區(qū)參觀，運用示范等各種推廣手段直接進行推廣。它包括產前、產中和產后三個過程。 技術轉讓存在的問題 一、信息不夠暢通，供需雙方很難找到 理想的伙伴 二、農業(yè)技術成果由多個單位或多個研 究者協(xié)作完成，權屬爭議問題較嚴重 三、農業(yè)技術的風險責任不夠明確 四、農業(yè)技術成果商品價值、使用價值 和 交換價值有待重新確定 技術轉讓應具備的條件 一 、 有較完善的農業(yè)技術市場及其規(guī)范管理 二 、 對技術受讓方要有足夠的吸引力 ， 在價格 、 效益等方面 ， 要能激起其購買意愿和購買力 三 、 技術受讓方對技術要有適當?shù)奈障芰? 四 、 要有較完善的農業(yè)科技成果信息網絡 （三 ） 企業(yè)（公司）為主體的推廣方式 ? 計劃經濟 ：社會經濟活動以政府為主體 ? 市場經濟 ：社會經濟活動以企業(yè)為主體 ? 涉農企業(yè) ：組建有別于政府推廣機構的推廣隊伍 ， 創(chuàng)建出適應于我國國情的公司加農戶推廣方式 。 民間組織加農戶的局限性 ? 農民 民間組織 所掌握的農業(yè)科技理論水平較低，高新技術應用操作技能不高，系列化服務所需各種生產物資的供應與所需資金的籌措，產品的銷售等方面難以滿足農民的需要。 ? 農業(yè)技術綜合開發(fā)往往包含多個單項技術的開發(fā) ， 如庭院經濟開發(fā) ， 蓄水 、 貯水技術開發(fā)等 。 現(xiàn)有成果易于再推廣轉化的空間小 。中專 2094人 ，20%。 4 . 加強政府的財政支持與宏觀管理 ? 農業(yè)是弱質性產業(yè)，比較效益低，農業(yè)創(chuàng)新大多具有明顯的公益性，為確保農業(yè)基礎地位和其它產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，必須加強政府對農業(yè)科技的投入。 二、集體指導法 ? 集體指導法（群體指導法，團體指導法）： ? 推廣人員在同一時間同一空間內，對具有相同或類似需要與問題的多個目標群體成員，進行指導和傳播信息的方法。 ? 印刷品宣傳推廣，即通過通俗易懂的文字、圖表作載體傳播知識信息，使農民一看就懂，照做就行，可以收到立竿見影的效果，其推廣效率為%。因此在技術推廣中應多用直觀性強的方法，如聲像宣傳、成果示范、方法示范、現(xiàn)場參觀等，使他們盡快了解新信息技術，增強其使用技術的欲望。 ? ③經濟開發(fā)區(qū)（西部地區(qū)） ? 這類地區(qū)農業(yè)生產條件較差，技術落后，農業(yè)生產增產潛力很大，這類地區(qū)應以推廣和普及常規(guī)技術為主，改變農民的傳統(tǒng)行為，適當引進一些新技術。比如要考慮推廣經費的多少和活動時間長短等因素，來選擇適宜的推廣方法。 ? 1984年聯(lián)合國糧農組織按照傳播方式將農業(yè)推廣方法分為大眾傳播法 、 集體指導法和個別指導法三大類： 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : ? 農業(yè)推廣人員將有關農業(yè)信息 ,經過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農業(yè)推廣對象的方法 ? 要點 : 1. 信息是經過選擇、加工、整理的 2. 接受者是“許多人” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類型 印刷品媒介 : 報紙 雜志 墻報 黑板報 書籍 大眾傳播媒介 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網絡 大眾傳播法的特點 ? 權威性 ? 人們對媒體有信任 ? 對越權威的媒體越信任 ? 時效性 ? 信息來得快 ,傳播速度快 ? 廉價性 ? 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 ? 信息復制和廣泛傳播成本被分攤 ? 單向性 ? 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點 : 及時 信息量大 缺點 : 內容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點 : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細 缺點 : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點 : 專業(yè)性強 系統(tǒng)性強 缺點 : 時效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專業(yè)性 時效性 報紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識 和經驗 的對象 用以提高 書籍 : 對骨干的 對新手的 系統(tǒng)培訓 墻上媒體之 墻報 固定的地點和較長的時間 適合反復閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 墻上媒體之 — 黑板報 個人以為 ,白板其實也不錯 . 視聽媒介之 — 廣播 ? 廣播的優(yōu)點 : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽到 ? 但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點 : ? 較難傳遞復雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預報、病蟲害預報等及時信息 ? 市場信息 視聽媒介之 — 電視 ? 電視的優(yōu)點： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時，并可以重復 ? 電視的缺點： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀念和行為 ? 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓 視聽媒介之 — 電影和錄像 ? 優(yōu)點： ? 針對性強，重復性強 ? VCD、 DVD價格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點： ? 受制于設備或放映隊 ? 應用： ? 改變觀念和行為習慣 ? 推廣技術 新型媒介之 網絡 ? 網絡的優(yōu)點： ? 針對性 ? 交互性 ? 實效性 ? 網絡的缺點： ? 網絡和設備條件 ? 網站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結構 ? 網絡的應用 ? 農業(yè)推廣人員與推廣機構的信息互動 ? 快速查找相關信息 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農業(yè)科技新觀點、新成果，提高廣大農民群眾的興趣和認識。 （四）提高農業(yè)技術推廣效率的基本途徑 ? 1 深化體制改革，逐步完善多元化的技術擴散機制 （ 1） 界定不同類型地區(qū)的主要推廣方式 （ 2） 界定不同類型成果的推廣方式 。 ? 體現(xiàn)在以下四個方面 首先 是絕大數(shù)推廣人員 （ 特別是縣鄉(xiāng)級 ） 沒有接受過系統(tǒng)的推廣知識培訓 ， 對推廣學科的性質 、 任務 、 內容及方式方法 ， 不夠明確 。 三、 我國農業(yè)技術推廣方式存在的問題 ? 1．適宜推廣的實用技術成果供給不足 ? 長期以來，人們習慣于從成果的數(shù)量較多和平均推廣率不高兩個方面的現(xiàn)象分析，認為我國