東莞xxx數(shù)碼廣場(chǎng)招商策劃紀(jì)實(shí)(文件)
【正文】 時(shí)使本來熟知的 XXX 的目標(biāo)群體則感受到 XXX即將有大的動(dòng)作推出。 同時(shí)我們經(jīng)過媒體分析與效果評(píng)測(cè)之后，選取了在電腦行業(yè)內(nèi)的有很大知名度的《 IT快訊》投放廣告（其發(fā)行量達(dá) 2 萬余份，相當(dāng)于東莞唯一的公開發(fā)行之媒體《東莞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行數(shù)， 并且在本市 100%以上做電腦生意的人都對(duì)其有所了解），我們連續(xù)投放六期頭版（整版）廣告（其費(fèi)用卻相當(dāng)于《東莞日?qǐng)?bào)》的 1/10，目標(biāo)受眾及千人成本卻要高出 1015%左右），我們極力說服了投資商的廣告投放。人緣 接下來的一篇《愛你 =愛自己 ——將愛進(jìn)行到底》將 “愛 ”進(jìn)行了全新的詮釋，文案中指出發(fā)展商及經(jīng)營商之間的結(jié)合是愛的開始，在以后的日子里發(fā)展商將一道與經(jīng)營商共同攜手創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，贏得更多的利潤，尋求更大的發(fā)展。 我們通過區(qū)政府才好不容易爭(zhēng)取到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展示區(qū)，為此次電博會(huì)創(chuàng)作了《我在 D75號(hào)等你 ——電博會(huì)我們有約》為主題的廣告，并且為配合此次展會(huì)，我們還專門印刷了彩色單張，并向準(zhǔn)客戶們贈(zèng)送入場(chǎng)券，邀請(qǐng)他們來電博會(huì)看熱鬧。整個(gè)招商活動(dòng)歷時(shí)二個(gè)多月，前后投入廣告費(fèi)用不足 2萬余元， XXX的招商工作卻取得完 滿成功，超出發(fā)展商的預(yù)期目標(biāo)，高達(dá) 80%以上，并且樹立了獨(dú)特的品牌形象，令發(fā)展商喜出望外。 電博會(huì)過后，招商工作已接近了尾聲，超過了發(fā)展原定于的 60%，我們建議作了一個(gè)慶賀酒會(huì)，為此創(chuàng)作了《把酒當(dāng)歌須盡歡 ——金秋十月我們同舉杯》為主題的廣告，為本次招商策劃劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。 我們乘勝追擊推出了第二波的廣告，并且配合參展 電博會(huì)作為宣傳來推廣。 “月圓 ”代表思鄉(xiāng)之情， “人緣 ”代表來 XXX 將結(jié)識(shí)不少的人緣， “財(cái)源 ”則代表來 XXX 租鋪經(jīng)營將有滾滾財(cái)源來，也表露出XXX心中對(duì)投資租鋪經(jīng)營者們有所關(guān)懷與愛意的，直接區(qū)隔了 “發(fā)展商只認(rèn)錢，不管別人的死活 ”的說法。 廣告一經(jīng)推出，在行業(yè)產(chǎn)生很大的反響（行業(yè)這樣的廣告還是頭一次，卻格外引人注目），許多人看到廣告后紛紛打 來電話詢問招商的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì) XXX 表示出濃厚的興趣； 緊接著的第二篇《即將閃亮登場(chǎng) ——因你更精彩》在一個(gè)星期后又出街了，廣告則重點(diǎn)訴求招商的相關(guān)事項(xiàng)，在廣告設(shè)計(jì)中，我們還是采用了整版的紅色來奪人眼球，在文案上我們又結(jié)合上周受眾反映熱烈的情況作了簡(jiǎn)述，形成新聞式的廣告，又讓受眾欣喜了一回，關(guān)注度也增添了一些趣味性。
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