《解讀收視率》word版(文件)
【正文】 所有人群中的收視率達(dá)10個(gè)點(diǎn)，而在特定目標(biāo)人群中（高收入女性中）的收視率可能僅為3—4個(gè)百分點(diǎn)。 第二步：確立“有效收視率”概念（“核心價(jià)值受眾”），即“目標(biāo)消費(fèi)群體”在收看節(jié)目和廣告的受眾中占整體目標(biāo)觀眾人群的比例。 從圖表數(shù)據(jù)中我們不難看出，在以上監(jiān)測(cè)媒體的廣告投放節(jié)約了近一半的廣告費(fèi)用，同時(shí)，在核心價(jià)值人群中的到達(dá)率得到了可靠的保障，可有效地將廣告力迅速轉(zhuǎn)化為品牌銷售力。 從廣告主的角度看，廣告實(shí)乃一種投資行為。只有和優(yōu)質(zhì)的媒體在一起，企業(yè)才能完成借助媒體塑造品牌、維護(hù)品牌，提升品牌價(jià)值。我們了解到廣告客戶不是單純要求地一般的收視率，而是鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的“有效收視率”，企業(yè)需要透過媒體與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通，完成短期的營銷目標(biāo)。 比如我們主要的購買人群是1830歲具備較高收入的時(shí)尚女性
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