解讀收視率word版(存儲版)
【正文】 從某種意義上說，廣告信息的有效傳播也基于目標(biāo)觀眾的細(xì)分，只有根據(jù)產(chǎn)品的生命周期、銷售政策描述出廣告訴求對象的年齡結(jié)構(gòu)、性別、職業(yè)、收入，有某種需求、并具有購買力、影響力和決策力的那部分受眾才能稱為“有效受眾”。 下面我們以中高檔白酒行業(yè)的核心價(jià)值受眾進(jìn)行分析 比如我們主要的購買人群是1830歲具備較高收入的時(shí)尚女性，我們來看一下這部分人群在安徽經(jīng)視頻道的收視情況。我們了解到廣告客戶不是單純要求地一般的收視率，而是鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的“有效收視率”，企業(yè)需要透過媒體與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通，完成短期的營銷目標(biāo)。只有和優(yōu)質(zhì)的媒體在一起，企業(yè)才能完成借助媒體塑造品牌、維護(hù)品牌，提升品牌價(jià)值。 從廣告主的角度看，廣告實(shí)乃一種投資行為。 從圖表數(shù)據(jù)中我們不難看出，在以上監(jiān)測媒體的廣告投放節(jié)約了近一半的廣告費(fèi)用，同時(shí)，在核心價(jià)值人群中的到
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