廣告語中的修辭現(xiàn)象(文件)
【正文】 ,把憤怒夸大為火山爆發(fā),唯有此藥可以平息。用一個“吻”字,這個人所獨有的動作來描寫飛利浦剃須時所帶來的如同親吻般的美好感覺,讓人對其品質(zhì)產(chǎn)生信賴。仿詞:根據(jù)表達的需要,更換現(xiàn)成詞語中的某個語素或詞,臨時仿造出新的詞語,這種辭格叫仿詞。排比：排比是由三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容緊密聯(lián)系的句子構(gòu)成，有加強語勢的作用。運用比喻手法可使所描繪的事物形象生動,栩栩如生,易為人們所接受。另外在英語中，存在著一種特殊的修辭現(xiàn)象，那就是押韻。 除了上述的幾種修辭手法外,廣告英語也常運用對照(Contrast )、反語( Irony )、修辭問句( Rhetorical question)和交錯配列(Chiasmus)等修辭手法。不可否認有許多廣告語通過運用各種修辭方法使廣告對象樹立了良好的品牌形象，但是廣告語中也不乏運用修辭不當(dāng)?shù)睦?。功利性固然是廣告語的基本特點之一， 但我們必須牢記真實性是廣告語的根本性原則， 功利性的追求應(yīng)建立在真實性的基礎(chǔ)之上， 而決不能以背棄真實性來實現(xiàn)商業(yè)目的。 美國廣告大師克勞德參考文獻[1]張君?[J].外語藝術(shù)教育研究，(1)[2][J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報,(10)[3][J].科教導(dǎo)刊，（中）[4][J].南通大學(xué)學(xué)報現(xiàn)在是時候從廣告語的寫作誤區(qū)中走出來了，我們的廣告人應(yīng)拋棄功利至上和技巧至上的錯誤觀念，回歸真誠與自然的寫作態(tài)度。 如同一切藝術(shù)，語言運用的至高境界是大巧若拙、返璞歸真。任何表象的背后都有著特定的成因， 透過廣告語上述種種負面修辭表現(xiàn)， 我們可以清楚看出其背后掩藏著的兩大流行觀念誤區(qū)：第一是功利至上，即為了達到廣告的促銷目的，置語言的真實性于不顧，不惜動用一切具有鼓動性和煽動力的語言技巧與手段， 千方百計地刺激消費者的購買欲。戒煙廣告“If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen…they are probably trying to trick you into living.”為使用反語；牙膏廣告“What more could you ask for in a toothpaste?”用的是修辭問句； Timex手表廣告“Give a Timex to all, and to all a good time.”為交錯配列手法等等。如:( 14 ) Do anything for nothing and you will get everything. (美國紅十字會廣告)(15) Cleans your breath while it cleans your teeth. (牙膏廣告)例(14)中anything/nothing/everything三個詞押尾韻；例(15)中cleans/cleans頭韻法各出現(xiàn)了兩次, breath/teeth兩處運用了尾韻法。例(12)是暗喻(metaphor),巧妙地把口紅比喻成緞子,重
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