口碑營銷經(jīng)典案例分析范文(文件)
【正文】 聯(lián)網(wǎng)時代，口碑的力量不容小覷?！ 。盒录悠聡鴳c夜“造人運動”這首言辭露骨的Ramp。據(jù)2011年《美國中央情報局世界概況》(CIAWorldFactbook)估計，處于全世界最低水平。露骨的言辭，酷勁十足的曲調(diào)，未必能獲得保守人士的歡迎，卻廣受年輕人喜愛。 評述：曼妥思這次借勢新加坡國慶節(jié)日發(fā)布的歌曲視頻吸引了眾多年輕人的眼球，而這些人正是曼妥思產(chǎn)品的核心用戶，曼妥思利用奪人眼球的病毒視頻獲得超多點擊和口碑傳播，另外曼妥思利用國慶節(jié)的契機選擇在適當?shù)臅r間做出宣傳和視頻發(fā)布。2月10日至19日，首先是電視戶外網(wǎng)絡預熱，結(jié)合微博為活動造勢。同時，整個推廣活動還搜集到數(shù)以千萬的銷售線索。耐克充滿創(chuàng)造力的回應非常及時，也非常契合中國人民的感情，劉翔的贊助商包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、伊利、聯(lián)想、青島啤酒等等。 評述：‘活出你的偉大’蘊含的品牌信息非常靈活，因為無論輸贏，運動員都很‘偉大’。 綜述，從以上幾個口碑營銷方面的經(jīng)典案例，可以看得到，口碑對于品牌來說是一直在追求的目標，原因很簡單，好的口碑能夠獲得消費者的認可，長期的良好口碑更能使得企業(yè)正面形象在消費者口中不斷傳播，從而擴大品牌影響力?！ ∠嘈盼磥恚诒疇I銷將會越發(fā)火熱，營銷手段也將變得更加多樣化，社會化媒體會不會被炒的更熱，會不會有一些類似微信的新興媒體出現(xiàn)，又會出現(xiàn)怎樣的創(chuàng)新口碑營銷呢？我們拭目以待！文章由七星迪曼因此無論營銷活動搞得多么精彩，仍然要把消費者需求放在第一位，實時監(jiān)測消費者對活動、產(chǎn)品以及品牌的反饋，并及時給與信息維護，這將使得品牌展現(xiàn)給大家的是一個貼心的形象，能夠為品牌口碑加分。這個品牌定位和所選擇的代言人都能夠引起消費者共鳴，并起到激勵的作用，而且nike此次借助劉翔奧運退賽事件成功提升了品牌形象和口碑。這都緣于耐克有備而來，耐克今夏在全球推出一整套營銷方案“Find Your Greatness”，即“活出你的偉大”。隨后的半個小時內(nèi)，耐克以中國人對劉翔失利的集體悲痛為契機，通過微博做出了快速回應?！ ≡u述：京東正式聲明將銷售Smart限
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